IP 领航局
8 月 13 日，由中国玩具和婴童用品协会授权行业分会主办、浙江金科汤姆猫文化产业股份有限公司协办的"IP 领航局第七站·金科汤姆猫”活动圆满举行。本次活动汇聚 20 家版权方与被授权方企业决策人，围绕"IP 授权构建消费新场景”主题展开深度交流，共探授权行业高质量发展新路径。
出席嘉宾包括：中国玩具和婴童用品协会监事长梁梅，浙江金科汤姆猫文化产业股份有限公司董事、总经理张维璋。参会版权方涵盖皮乐中国、翻翻动漫、杭州孚德、中南卡通、创丽文化、上海复迈、东方潮玩、磨铁、玄机科技；被授权方包括一正文化、广博、得力、微念、光合植造、万事利、超级元气工厂、辉联、酷乐潮玩、麦和文化等。
中国玩具和婴童用品协会监事长梁梅在致辞中指出，协会自 2007 年便布局品牌授权领域，通过引入 IP 与玩具融合模式助力企业拓展国内市场。为赋能行业高质量发展，协会持续完善服务体系，涵盖展会、数据报告、培训课程及精准对接活动。针对行业缺乏决策层常态化沟通渠道的痛点，协会推出"IP 领航局”系列活动，搭建版权方、被授权方及零售方高层的交流平台，分享实战经验并研判产业趋势。
浙江金科汤姆猫文化产业股份有限公司董事、总经理张维璋表示，金科汤姆猫以“会说话的汤姆猫家族”IP 为核心，构建了 AI 驱动的开放式生态运营体系。业务涵盖线上游戏动画、线下亲子乐园及衍生品授权，并布局 AI 智能硬件新赛道。他期待与会专家在行业标准、新品研发、品质管控及渠道拓展等方面提供专业建议，深化行业交流。
听版权方“讲”
多维重塑 IP 消费空间
▋布局多元业态，打通 IP 商业化闭环
翻翻动漫集团创始人兼 CEO 沈浩介绍，翻翻动漫已形成兼具授权方、被授权方、渠道方三重身份的特色模式。一方面输出自有与代理 IP 开展全品类授权；另一方面自主研发生产手办、谷子等衍生品；同时依托子品牌“三月兽”的 B 端与 C 端渠道，打造强 IP 场景感的终端销售。
皮乐中国副总裁朱梅筝表示，作为《火影忍者》等经典日系 IP 在中国的独家运营方，皮乐中国横跨潮玩、服饰、文创等多赛道。未来将深化与国内企业的商业对接，依托庞大受众基础拓展多元化衍生品赛道，推进日系经典 IP 的本土化运营。
▋打破传统局限，搭建全新消费场域
杭州孚德品牌管理有限公司董事长李宏指出，孚德作为体育 IP 被授权商，在 2026 世界杯中承担大中华区总特许商工作。针对海外赛事落地国内的场景缺失难题，孚德通过运营官方线上店铺及全国 60 家特色快闪店，搭建球迷第二消费场景，并对核心粉丝与泛受众进行分层运营。
浙江中南卡通股份有限公司总经理沈玉良分享了多元 IP 商业化与出海思路。除玩具衍生品开发外，中南卡通布局沉浸式室内文旅综合体，以科技互动带动消费。在出海层面，尝试将 AI 科技与游戏功能融合，探索 IP 全新交互形式。
上海复迈品牌管理有限公司 CEO 姚云飞提到，线下渠道正经历场景变革，门店从销售场所转向体验互动空间。在与优衣库的合作中，上海复迈促成国产 IP 登陆 UT 系列，并联动艺术家与非遗创作者提供定制服务，满足年轻人情绪价值与个性表达需求，引导线上流量至线下。
江苏东方潮玩科技有限公司商务品牌负责人臧影洁认为，IP 授权本质是重组消费场景。通过将门店改编为 IP 故事场景、打造专属互动仪式，并打通线上线下体验，可将 IP 情绪价值转化为可参与的线下消费场景。
▋深耕圈层内容，构筑可持续 IP 生命力
上海创丽文化传播有限公司总经理金沅贞提出优质 IP 发展的四层逻辑：形象吸引、情感共鸣、长线内容沉淀及粉丝运营。IP 成长应从外表吸引过渡到情感喜爱，再依靠长期内容稳固粉丝圈层。
杭州玄机科技股份有限公司授权总监陆芳表示，玄机科技旗下拥有《秦时明月》等优质国漫 IP。除传统快闪合作外，积极开拓 IP 音乐会、卡牌道馆等创新场景。未来将重点发力立体类周边及快消生活化衍生品，从实物、空间体验及社交共创多维度挖掘商业价值。
听被授权方“说”
全域激活 IP 商业价值
▋深耕线下场景，挖掘 IP 情绪社交价值
宁波酷乐潮玩文化创意有限公司总裁邬胜峰介绍，酷乐潮玩通过头部 IP 联名、线下见面会及主题门店打造社交消费场景，提升客流转化。同时平衡外部联名引流与自有 IP 孵化，依托线下连锁门店放大 IP 情绪价值，搭建品牌与年轻人的情感纽带。
杭州辉联文化创意有限公司创始人朱绍文指出，线下场景需打造视觉亮点吸引路人，精细打磨产品情绪细节，并创新场景合作如体育赛事。未来 IP 消费核心将转向情绪和精神共鸣。
杭州乐橙品牌管理有限公司总经理橙汗表示，超级元气工厂率先推动毛绒潮玩化，以场景深耕为核心，划分使用与营销两大运营场景。在使用场景上，将 IP 内核融入毛绒产品渗透日常生活；在营销场景上，甲乙双方深度共建，通过全域场景触达受众。
▋细分市场需求，定制化打磨 IP 文创产品
浙江一正文化用品有限公司董事长徐亮志提到，面对学龄人口下滑及通用 IP 文具产能过剩，一正文化针对不同年龄层与渠道开发专供及限定款产品，依靠定制化差异化适配市场环境。
得力集团有限公司 IP 商务负责人庄文池认为，针对 Z 世代追求情绪价值与身份认同的特征，得力从产品共创、线下沉浸式旗舰店及多方生态三大板块布局，持续探索打破传统文具品类边界。
杭州麦和文化创意有限公司总经理张威介绍，麦和已形成 BOXFUN、SOPFUN、HOLAFUN 三大潮玩品牌矩阵，覆盖多元消费场景。麦和致力于连接 IP 内容、产品创新与零售终端，竞争焦点已从单纯"IP 资源”转向用户洞察、产品创新及供应链能力的综合比拼。
▋精准筛选 IP 资源，构建多元品牌生态
微念集团股份有限公司合伙人李梦麒讲到，微念主打传统文化和美食赛道 IP 联名。李子柒品牌联动故宫等国宝 IP 打造仪式感文创食品；臭宝螺蛳粉联动影视 IP 深挖剧情设计故事，实现传统文化年轻化与地方美食 IP 化。
杭州光合植造食品科技有限公司副总裁曹超表示，旗下椰子饮品品牌挑选合作 IP 遵循品牌调性适配、具备情绪价值及粉丝破圈能力三项标准，追求 1+1＞2 的营销效果。
宁波广博潮玩科技有限公司 Kinbor 主理人兼广博营销总监俞素珍介绍，广博集团拥有广博、Kinbor、飞兹三大差异化子品牌，业务从传统文具拓展至潮玩赛道，分别聚焦头部知名 IP、潜力中腰部 IP 孵化及原创画材深度合作。
活动总结环节，梁梅监事长指出，当前国内授权行业正处于快速发展阶段，2025 年授权商品零售额达 1798.5 亿元，增速高达 15.9%。年轻消费群体的付费意愿、政府政策扶持及成熟产业链构成了行业发展的有利条件。面对爆款同质化挑战，企业需从产品、场景、渠道等多维度构建差异化优势。
协会将持续赋能行业发展：重启文旅部数字文化产业研修班，推出《IP 授权实战指南》，举办中国授权行业趋势大会，并借成立四十周年契机编制行业图册、举办庆典，多维度助力 IP 授权产业创新升级。
活动期间，与会企业参观了金科汤姆猫企业展厅。截至目前，“会说话的汤姆猫家族”系列游戏全球累计下载量超 260 亿人次，动画片全球点击量超 1300 亿次。
"IP 领航局第七站·金科汤姆猫”活动圆满收官。依托中国玩具和婴童用品协会授权行业分会搭建的常态化交流桥梁，IP 领航局将持续走进各领域头部企业，推动 IP 授权产业上下游深度融合，共建良性可持续的 IP 产业生态。
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CLE 中国授权展
CLE 中国授权展是唯一获得商务部批准的“中国国际”授权展，是全球领先的专业授权展，成功举办 18 届，是国内外授权商拓展中国市场乃至全球市场的首选，汇集超过 2700 项全球正版 IP 资源，搭建 IP 授权和被授权企业跨界合作的精准对接平台，促进文化创意和实体经济的双向赋能。
