日前，拥有 88 年历史的德国巴伐利亚州玩具制造商 Franz Schneider GmbH & Co. KG 宣布，旗下知名品牌 Rolly Toys 位于诺伊施塔特市（Neustadt bei Coburg）的工厂将于 2026 年 12 月 31 日正式停产，超百名员工面临失业。公司坦言德国本土生产已难以为继。不过，Rolly Toys 品牌有望延续，目前正与两家意向方洽谈收购事宜。
承载德国几代人童年记忆
1938 年，Franz Schneider 夫妇在德国创立该公司，初期仅为玩偶生产配件。1945 年转型玩具制造，推出首款硬纸板“不倒翁”。1953 年"Rolly Toys"商标确立并注册，次年走向全球。1955 年引入注塑机，正式迈入塑料玩具时代。
对无数德国家庭而言，Rolly Toys 最经典的符号是那台带有红色方向盘、印有“德国制造”烙印的黄色小拖拉机。
1964 年，公司开发出首辆三轮脚踏拖拉机；随后陆续投产梅赛德斯儿童车及按比例缩小的麦赛福格森四轮拖拉机。此后，产品线扩展至卡丁车、雪橇及工程车等领域。
Rolly Toys 已成为德国脚踏拖拉机童车的代名词。通过授权合作，科乐收（Claas）、芬特（Fendt）、约翰迪尔（John Deere）及乌尼莫克（Unimog）等农机巨头的经典车型被带入儿童世界。在其 3.6 万平方米的厂区内，年产量约 25 万辆。
▲约翰迪尔（John Deere）授权的 Rolly 童车
凭借卓越品质，Rolly Toys 屡获殊荣：1988 年首获德国"Spiel Gut"大奖；1995 年 RollyMega Trailer 荣获"iF 设计奖”；1997 年推出全球首款脚踏卡车 Unimog，其独轮手推车同年斩获“红点奖”。
▲Rolly 大型双轴翻斗车斗（RollyMega Trailer）
倒于多重危机之下
Rolly Toys 的困境是多重因素叠加的结果。董事总经理 Frank Schneider 指出主要原因如下：
大客户流失敲响警钟
2025 年主要大客户的流失，导致公司在疫情期间积累的增长在随后三年中被逐步吞噬。
运营成本急剧攀升
受乌克兰战争影响，能源价格大幅上涨，原材料及采购成本随之飙升，严重压缩利润空间。
中国竞争压力巨大
大量高性价比的中国塑料玩具涌入欧洲市场，使得坚持“德国制造”的 Rolly Toys 在价格竞争中处于劣势，难以抗衡。
行业趋势变化滞后
市场风向转向电动儿童车，而 Rolly Toys 仍坚守传统脚踏童车赛道，导致市场份额明显萎缩。
▲Rolly Toys 在纽伦堡玩具展的展位（资料图）
今年 3 月，公司申请破产保护。尽管管理层与重组专家、潜在投资者多方努力数月，最终仍未能找到挽救当地工厂的方案。
工厂关闭后，超过 110 名员工将失业，其中多为五六十岁的老员工。为确保持续运营至正式关闭，管理层计划发放“留任奖金”以稳定团队。
▲Rolly Toys 在德国的工厂
虽然工厂即将停产，但 Rolly Toys 品牌仍有生机。目前已有两家意向方希望接手拖拉机、卡丁车和雪橇生产线，相关洽谈正在进行中。
作者：Jane