助力跨境·创造价值·让跨境更容易
一站式跨境物流服务商
发货美加·首选赤道
亚马逊广告结算新政 8 月 1 日强制生效
原定 4 月落地、后因卖家抗议而延期的亚马逊广告结算新政，将于 8 月 1 日正式强制实施。经多方权威渠道确认，此次政策调整已成定局。
本次调整虽未直接提高广告单价，但将根本性改变卖家的现金流结构。叠加此前已实施的 DD+7 回款延迟及 FBA 燃油附加费，三重压力将进一步收紧跨境卖家的资金链。
新规核心内容解析
此次规则调整覆盖商品推广、品牌推广、展示型推广三大主流广告类型。核心变动在于广告费用扣款顺序变更：由优先信用卡扣款改为优先从店铺销售货款余额中实时抵扣。
模式对比：
- 旧模式：优先信用卡扣费。卖家可利用信用卡账期叠加亚马逊回款周期，享有最长约 60 天的资金缓冲期。
- 新模式：优先扣除店铺销售货款余额。资金占用更即时，对现金流周转速度提出更高要求。
适用范围提示：政策并非全账号一刀切，仅针对收到平台定向通知的账户。卖家可通过【卖家后台 - 广告控制台 - 账单 - 付款设置】自查确认。
针对此次调整，卖家可根据自身情况选择以下两种合规方案：
方案一：账户余额自动扣款（系统默认）
广告费优先直接扣除店铺回款余额；原有绑定信用卡不解绑，降级为备用兜底方案。仅当店铺可用余额不足时，系统才会触发信用卡扣款。
*注：若卖家在 8 月 1 日前未主动操作，系统将自动迁移为此模式。
方案二：Pay by Invoice 按月账单支付（需申请）
月末统一出具月度广告账单，账单生成后 30 天内完成付款，可保留资金账期缓冲。该模式适合大额投流、对资金周转有较高需求的卖家。
*注：此模式存在资质门槛，并非所有卖家均可开通，请前往广告后台账单页面自查资格。
限时福利：主动切换享广告补贴
为鼓励卖家提前适配新规，亚马逊推出过渡激励政策：8 月 1 日起，主动 opt-in 切换扣款方式的卖家，连续 5 个月每月可领取 2500 美元广告额度，最高共计 12500 美元。
操作路径：卖家后台 > 广告 > 账单 > 账单偏好 > 选择"Deduct from Proceeds"确认适配。
仅限手动主动设置账户享有补贴；8 月 1 日后系统自动切换的账号无补贴且不支持补发。
福利周期为 5 个月，结束后自动终止。
设置完成后 5-7 个工作日到账，抵扣券有效期 60 天，逾期作废。
温馨提示：官方公告未直接标注具体补贴数额，卖家可登录 Ads Console 核对账户 credits 进行确认。
卖家应对指南
进入广告控制台账单页面，确认是否收到变更通知，明确账号是否在政策覆盖范围内。
优先尝试开通 Pay by Invoice（月结账单）以保留账期；若无法开通，建议主动切换余额扣款模式以抢占广告补贴；现金流充裕的卖家可静观系统默认模式。
预留充足店铺可用余额，避免因余额不足导致广告突发暂停及链接权重下滑；适度设置广告预算上限，预留应急资金。
关停低效广告组，严控 ACoS，将资金集中投放至高转化 ASIN，减少无谓消耗。
在现金流紧张周期，切忌盲目大批量囤货。应优化补货节奏，平衡海运时效与资金占用，避免大量资金沉淀在海外库存。
平台规则持续迭代，对卖家而言，竞争不仅是运营能力的比拼，更是资金韧性与供应链抗风险能力的较量。广告新政只是行业变革的一环，唯有提前布局、优化资金规划、稳住供应链，方能从容应对各类政策变动。
作为深耕美加跨境物流多年的供应链服务商，浙江赤道供应链持续赋能亚马逊卖家，打造一站式物流解决方案，帮助卖家缓解资金与库存压力。如您有相关需求，欢迎随时联系我们！
