近日，纽约州一部新法正式生效，促使亚马逊将相关合规要求升级为全球平台政策。这意味着，全球亚马逊卖家在 Listing 中使用 AI 生成的人物图像时，必须执行新的披露操作。
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亚马逊 AI 人物图新规正式落地
若您的 Listing 主图、副图、视频或 A+ 内容中使用了以假乱真的 AI 生成“人物”，现在必须增加一步关键操作：在上传前添加特定标签，明确标识“该人物由 AI 生成”。
这一变化并非亚马逊的临时举措，而是源于美国纽约州的立法推动。
法规根源：纽约州《合成表演者信息披露法》
- 法律生效：今年 6 月 9 日，纽约州《商业法》第 396-b 条正式生效。这是全美首部针对“合成表演者”的专项立法，由州长凯西·霍楚尔签署。
- 核心要求：任何广告若使用 AI 生成的“演员”替代真人，必须进行显著披露。
- 违规成本：首次违规罚款 1000 美元，再次违规每次罚款 5000 美元。
- 平台升级：7 月下旬，亚马逊将此在地方法规升级为全球通用平台政策。无论产品销往何地，只要素材中出现逼真的 AI 生成人物，均须遵守此规则。
豁免范围：哪些情况无需打标？
新规针对范围明确，以下情况无需操作：
- 图片主体为真实人物（即使后期经过 AI 修图或调色）；
- 图片源自影视、游戏等虚构作品中的角色；
- 图片中不包含人物；
- 图片人物风格明显为非写实类（如插画、卡通），一眼即可识别非真人。
简而言之，规则仅约束"AI 凭空生成且看似真人”的形象，而非所有涉及 AI 处理的图片。
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卖家实操指南与常见疑问
针对卖家的普遍疑问，官方执行标准如下：
1. 商品推广广告（SP/SD）是否适用？
不直接适用。广告内容有独立的合规流程，可参考亚马逊针对纽约州合成表演者披露的广告端 SOP 文档。但若将已打好标签的素材用于广告，则符合合规要求。
2. 图片由供应商或摄影师提供，谁负责打标？
无论图片来源如何（供应商、摄影师、第三方工具或 AI 服务），上传前的打标责任均由卖家承担。
3. 已上传的老图能否补标？
可以。只需重新上传已添加标签的文件版本，替换原有素材即可。
4. 是否必须在上传前处理文件？
否。除了预先处理文件外，也可在 A+ Content Manager 上传图片时直接勾选"AI-generated people"选项，系统会自动完成标记，两者效果等同。
具体打标方法
- 普通商品图片或视频：使用支持 IPTC 标准的元数据编辑工具，在文件的
dc:subject(XMP) 字段中添加关键词：contains-synthetic-performer。 - A+ 内容：在 A+ Content Manager 上传界面勾选"AI-generated people"选项。
潜在影响与行业趋势
据悉，亚马逊后续可能在商品页面向消费者展示"此内容含 AI 生成人物”的可见提示。研究表明，明确标注为 AI 生成的内容可能会降低消费者的信任度与购买意愿，尤其在高风险、高客单价品类中更为明显。卖家需重新权衡 AI 模特图的使用策略。
此外，TikTok、YouTube 及加州等地近期也在推进类似的 AI 内容标注要求。这标志着 AI 内容披露已成为全球营销领域的通用趋势，而非孤立事件。