就在刚刚，深圳一家上市大卖宣布关停跨境电商业务，令不少卖家唏嘘。
深圳大卖关闭跨境业务
7 月 20 日，ST 富视（深圳市富视康智能股份有限公司）发布公告，宣布全面关停跨境电商相关运营业务，并表示后续是否重启“存在较大不确定性”。
公开资料显示，该公司成立于 2003 年，是国内最早从事 CCTV 监控器材生产的厂商之一。随着网络升级和智能终端普及，公司积极转型，加码云计算、海量数据存储处理及跨移动互联网流媒体等核心技术研发，凭借智能云摄像机和相关物联网产品在全球积累了大量用户。
巅峰时期，其产品一度进入北美市场前三，亚马逊多个站点的爆款中均有其身影。作为新三板挂牌企业，拥有自研技术、云平台及海外渠道，从任何角度看，它都不像一家难以为继的公司。然而，它确实选择了关停。
关停的不是整个公司，是一条业务线
需要明确的是，此次关停的仅为跨境电商海外线上销售业务，公司的研发、国内市场销售等业务仍在正常开展。
据财经数据平台披露，该公司在 ODM 及经销模式下的终端销售主要依托亚马逊平台，且客户集中度较高——第一大客户及其关联方的销售收入占公司当期营收的比例常年维持在 26% 左右。
公司此前坦言，一旦亚马逊平台政策变动导致客户账号受限（如封号、禁售），将直接冲击订单需求，进而影响整体营收和盈利能力。公司将大量身家压在单一平台、单一大客户上的风险极高，此次关停正是这种长期风险积累后的结果。
“销量涨了、钱却没多留下”
富视康在公告中提到，近年来海外市场需求萎缩、订单持续减少，加之关税政策波动、贸易壁垒增加以及海外渠道运营成本不断上涨，多重因素叠加导致跨境电商板块长期亏损，现金流承压。最终，公司认为现有跨境电商业务已不具备持续盈利条件，因此决定关停。
公告中提到的需求、关税、成本、利润、现金流等关键词，对于当下仍在做跨境的卖家而言，比单纯的销量增长更值得关注。
过去几年，跨境卖家熟悉的逻辑是“选品→上架→投广告→爆单→扩大规模”，只要销量上涨，生意看似就在变好。但现在许多卖家面临新的困境：订单还在增长，利润却没有跟着增长。随着平台政策不断变动，卖家的利润不断被吞噬。
一个产品月销从 1000 单做到 3000 单，看似增长了 200%，但同时增加了广告、仓储、物流及平台成本，再加上关税或汇率变化，最终发现：销量涨了，手里的钱却没增加多少。这也是富视康这份公告值得所有卖家注意的地方——企业最终算的不是“销量账”，而是利润账和现金流账。
行业数据印证趋势
富视康并非个例，行业数据也在印证同一趋势。跨境魔方《2026 跨境卖家生存图鉴》显示：46% 的受访卖家利润率在下滑，38% 的卖家已经陷入经营困境。其中，挣扎型卖家普遍面临“平台费用 + 广告费用”的双重挤压，为获得曝光花钱买流量，却未必能转化为实际利润，陷入越投入越被动的循环。
据 Marketplace Pulse 统计，2026 年受调的 181 家年收入超 20 亿美元的电商平台卖家中，高达 69% 的卖家利润表现不佳。其中 38.1% 的卖家收入和利润双双下滑，另有 30.9% 的卖家虽然收入增长，但利润率停滞甚至下降。
在此背景下，“改行”或“降低对单一平台的依赖”正从个别现象变成普遍选择。富视康的选择其实是这一轮行业调整的缩影：只要一条业务长期无法形成正向回报，即使它还能继续产生订单，也未必值得继续投入。此外，公告中提到的海外需求变化、关税政策、运营成本以及最终落到手里的利润，是整个行业都绕不开的现实问题。