过去几年，凭借低价值进口商品的关税豁免政策，大量跨境卖家通过“小包直邮”模式进入英国市场。该政策显著降低了物流与运营成本，使得服饰、家居小件及 3C 配件等商品能以低价触达消费者。
然而，这一红利即将终结。英国政府宣布将提前推进低价值进口商品关税豁免政策改革，原定于 2029 年 3 实施的调整将提前至2028 年 10 月正式生效。
新规生效后，进入英国大不列颠地区、申报价值在135 英镑及以下的跨境商业包裹，将不再享受进口关税豁免，需按新规则缴纳相关税费。对于依赖低价直邮模式的卖家而言，这意味着物流模式、商品定价及供应链布局均需提前调整。
政策核心变化：关税与 VAT
此次改革主要涉及关税和增值税（VAT）两个维度。目前，申报价值不超过 135 英镑的商业包裹通常免缴进口关税，而 VAT 多由在线市场平台（OMP）或卖家代收代缴。
2028 年 10 月新规实施后，最大的变化在于取消 135 英镑的关税免税门槛。届时，即便包裹价值低于 135 英镑，也需按规定缴纳关税。这将直接冲击以低客单价、快周转为核心的商品品类，重塑跨境电商的成本结构。
此外，英国政府同步公布了税收与海关制度优化计划，包括咨询社会保障住房土地增值税改革，旨在平衡整体税收结构与实体经济支持，显示其政策重心正从单一监管向宏观税制平衡转移。
政策加速推进的深层原因
此次规则调整并非突发，而是多方压力下的必然结果。
本土零售商的竞争压力
Shein、Temu、AliExpress 及 Amazon Haul 等跨境低价平台迅速崛起，其价格优势很大程度上源于低价值包裹的关税便利。这导致英国本土零售商面临不公平竞争，Marks & Spencer、Next、Primark 等 16 家零售企业曾联合施压，要求政策提前落地。
财政与监管的双重挑战
随着低价值包裹数量激增，现有制度下税收贡献有限，而海关监管成本却持续攀升，导致制度失衡。英国政府意在通过调整，将原本“偏向跨境低价”的税收结构拉回中性位置，使本土零售与跨境电商在同一成本规则下公平竞争，同时收紧税收合规与监管漏洞。
对跨境电商卖家的影响与应对
对于长期依赖低价直邮模式的平台和卖家，未来的竞争核心将从单纯的流量与选品，转向综合成本结构的重构能力，涵盖关税、VAT、清关效率及供应链响应速度。
主要趋势变化
- 利润空间压缩：低价直邮模式的成本优势将被削弱，利润空间进一步收窄。
- 海外仓重要性提升：本地发货与海外仓模式将成为规避关税风险、提升时效的关键策略。
- 合规成为核心竞争力：从申报、税务到供应链的全链路合规能力将决定生存空间。
面对变局，卖家需重新评估产品定价模型，核算关税增加后的盈利可行性。同时，应提前布局物流渠道，适当提高海外仓或本地发货比例，以降低不确定性风险。在英国监管日益精细化的背景下，夯实合规基础已不再是可选项，而是运营的必经之路。