7 月 23 日，在"2026 全球化新品牌 AI 竞争力大会”上，清华大学美术学院教授、被誉为“中国工业设计之父”的柳冠中发表主旨演讲。他提出，中国设计与品牌全球化需从“弯道超车”转向“换道超越”，构建分享型社会，以“使用”替代“占有”，并在 AI 时代重塑人的判断力、想象力与审美力。
柳冠中指出，数字化仅是技术语言，未来社会不能唯数据论。中国应从“制造”走向“制式”，建立新的赛道、标准与产业形态，不仅追求自身发展，更要为世界未来提供中国方案。
以下为演讲实录整理：
从“占有”回归“使用”：换道超越需重定义目标
“弯道超车”意味着方向与赛道仍由他人设定，而“换道超越”则要求中国形成独立的思考逻辑。在全球化进程中，我们既要融入世界，更要具备从世界视角审视中国的格局。其核心在于洞察事物本质与目标，再制定相应策略。
人类在改造自然的同时也在重塑自我。面对新时代，必须重新界定“人”的定义：人不仅是生物个体，更是社会存在。正如“盲人摸象”寓言所示，职业与学科的分类仅是阶段性划分，今日之设计需打破局限，建立全流程、全局性的系统思维。
视力可见，视野无形。智商可测，智慧难量。数字化是技术语言，但未来社会不能仅有数字化。数据经交流成为信息，信息沉淀为知识，知识积累方生智慧。信息与数据相对客观，而知识与智慧蕴含人的主观判断与价值选择。面对纷繁信息与专业分工，人必须保持主见，不被知识牵着鼻子走。
中国提出的“人类命运共同体”并非要取代谁或成为新的霸权，而是基于地缘政治、历史传统探索人类共同生存之道。若全球皆按欧美高消耗模式生活，地球将无法承载。因此，中国未来应建设分享型社会，设计宗旨应是提倡“使用”而非鼓励“占有”。
学习传统文化非为模仿故宫或复刻唐宋，而是师法造化、推陈出新。一切发展的归宿在于“使用”。从衣、食、住、行到交流方式的演变，本质是人类以新方式解决使用问题。设计不应简单追随古人或外人，而应从当下问题出发，开辟新方向。
AI 能计算，人要“算计”：稀缺的是判断力、想象力与审美力
AI 擅长计算，但人需懂得“算计”——即对方向与价值的抉择。当机器取代具体劳动后，“以人为本”不能流于口号。人的能力可借 AI 扩展，但发展方向必须由人主导。
《易经》云：“观乎天文，以察时变。”天文或可计算，但“时变”关乎人对时代的理解与方向选择。我们不能盲从技术，而应让工具承载中国之“道”，使算力服务于人的审美与价值导向。
技术能送人去火星，但更应追问“为何去火星”。若地球问题未解，火星亦将重蹈覆辙。在算力背后，需要会“问天”的思考者，不仅知晓技术能做什么，更要追问技术为何而做、应向何处去。
AI 时代真正不可替代的经济溢价，非算力，而是判断力、想象力与审美力。人之优势不在于答题，而在于出题。若被 AI 牵着鼻子走，人或将沦为技术的附庸。
成熟文明不应仅追求“更快、更高、更强”，更需倡导“更团结”。前者是手段，后者才是目的。中国方案的核心，在于守护人的尊严与社会关系，平衡个人爱好与社会责任。
从“造”走向“制”：关注本质，共创美好世界
中国工业设计历经三阶段：初期多为引进改良，视设计为“颜值”与“爆品”；中期设计进入企业系统，强调原创与品牌建设；当前虽布局全球产业链，但若依赖的“制式”仍源自他人，则未真正实现换道。
近十年，广州、杭州、上海等地兴起“新质生产力”实践，推动人、对象、工具的全面革新，进而催生体制与规则创新。电商领域的新探索表明，中国正着手建立新赛道、新标准与新制式。
战略大设计要求超越单一产品修饰，重新组织生产方式、生活方式及人与社会的关系。新产品、新物种、新产业，是中国品牌向世界展示的核心内容。我们输出的不应仅是更美的杯子，而是全新的生产生活方案。
中国设计正从跟跑、并跑迈向领跑，制定规则成为关键任务。新质生产力将激发新品类、新产业乃至新型社会关系的形成。设计之美，在于喧嚣中辨别天籁，在于平静心灵激发思考，在于透过外在形态关注内在本质。
美好生活非人人称帝致富，而是和谐共生。过去我们常说“中国的未来会更好”，今日在全球化语境下，更应承诺“世界的未来会更好”。让全球共享美好未来，是中国设计的责任，亦是我们要践行的“道”。
