近期，泰国 FDA 发布《2026 年食品广告标准通告》，并于 7 月 28 日正式生效。新规标志着泰国食品监管重心从单纯的“产品准入”向“市场营销行为”深度延伸。对于布局泰国市场的中国食品品牌而言，过往惯用的营销策略面临重大调整，合规审查需全面升级。
01 产品获 FDA 批准不等于广告可自由发挥
许多企业存在误区，认为产品完成 FDA 注册即代表广告内容天然合规。事实并非如此。
泰国 FDA 的批准仅针对产品本身的上市资格，广告宣传仍需严格遵循食品广告法规。国内常见的“专家推荐”、“临床验证”、“改善某种问题”或“针对特定人群设计”等营销话术，在泰国市场均属于高风险表达，需重新审核。这一规定对膳食补充剂品类的影响尤为显著。
02 膳食补充剂：禁止利用特定人群建立信任
膳食补充剂是此次新规的重点监管对象。过去，品牌常通过年轻模特、家庭场景或孕期营养等画面传递健康理念，但泰国 FDA 明确界定：膳食补充剂属于食品而非药品，广告不得诱导消费者产生超出食品属性的功效联想。
新规强制要求：膳食补充剂广告中的模特必须年满 15 岁，且严禁使用孕妇形象。已在泰运营的品牌需全面排查 TikTok 短视频、电商详情页、官网及社交媒体中的视觉素材，确保人物形象与整体表达不越界。违规风险往往不仅源于文案，更在于广告整体营造的印象。
03 婴幼儿食品：商业广告宣传全面禁止
相比膳食补充剂，婴幼儿食品的监管更为严苛。新规明确规定：婴儿食品、适用于 6 至 12 个月婴儿的较大婴儿配方食品以及婴幼儿辅食，不得进行任何形式的商业广告宣传。
这意味着监管焦点已从“内容合规”转向“行为禁止”。依赖社交媒体推广、KOL 种草、直播带货等流量获取方式的品牌将面临巨大挑战。未来，母婴品牌需回归产品本质，依靠口碑积累与合规的信息展示构建信任，而非依赖激进的商业投放。
04 卡痛叶及大麻籽相关产品：宣传限制远超预期
随着泰国逐步开放卡痛叶（Kratom）及部分大麻籽食品市场，相关赛道备受关注，但市场开放绝不意味着广告放宽。新规对含卡痛叶、大麻籽、CBD 等成分的食品提出了细化要求：
- 严禁暗示儿童、青少年、孕妇或哺乳期女性食用；
- 不得宣传止痛、缓解压力、改善睡眠等非食品功效；
- 视觉元素受限，仅可展示允许使用的植物部位，禁用易引发误解的叶片或花朵图像。
监管核心在于消费者的最终认知。企业除审核文案外，必须同步检查包装设计、产品图片及直播内容，确保全方位合规。
05 广告监管全覆盖：公平性与专业性成重点
除针对特定品类的专项规定外，新规确立了适用于所有食品广告的基本原则：广告不得包含不公平信息或对社会造成不良影响。虚假宣传成分、夸大含量、误导食用方式等均属监管红线。
此外，医生及专家参与商业宣传受到严格限制。医生可进行学术分享，但严禁利用专业身份为食品背书。若广告中同时出现医生身份信息与产品推广内容，极易被认定为违规推荐。
06 违规后果严重：从罚款到刑事责任
根据泰国法律，未经批准发布食品广告将面临罚款；发布虚假、误导或夸大功效的广告，处罚力度更大，严重者甚至需承担刑事责任。监管部门有权随时叫停违规广告。
若广告问题牵涉产品标签、成分申报或备案资料不一致，企业法律风险将进一步升级。建议企业建立“产品注册 + 标签审核 + 广告审查”的一体化管理体系，对官网、电商平台、社交媒体及合作推广内容进行统一管控，以确保持续稳健发展。
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