张代君之困：中国三星手机门店需日均卖一台旗舰

8 月 3 日，据新浪消息，继 5 月三星电子宣布退出中国家电市场后，其手机业务亦开始收缩在华布局。知情人士透露，月销售额不足 30 万元的门店将被逐步清退。

不完全统计显示，近期深圳、福州、郑州、西安、昆明、合肥等多地已有关闭的三星门店。截至发稿，三星官方尚未就上述收缩举措及后续战略作出回应。

自“电池门事件”后，三星手机在中国市场份额持续走低。IDC 最新数据显示，2026 年二季度，三星手机在华市场份额萎缩至 0.1%，较 2025 年同期（0.4%）出货量同比骤降 60.8%。同期，华为、苹果、OPPO、vivo、小米和荣耀六家厂商合计占据约 96% 的国内市场，三星已被归入"others"类别，不再单独列名。

图片来源：IDC

回顾历史，2013 年中期三星手机在华份额曾达 15%，2019 年一季度降至约 1%，同年关闭惠州最后一家手机工厂停止在华生产。如今 0.1% 的市占率标志着其在中国市场已被彻底边缘化。

对于仅剩 0.1% 份额的三星而言，月销 30 万元的“保店”门槛极高。目前三星官网显示，直板旗舰 Galaxy S26 Ultra 起售价 9999 元，折叠旗舰 Galaxy Z Fold8 Ultra 起售价 14999 元。这意味着门店需日均售出一台最低配 S26 Ultra，或每三日售出两台最低配 Fold8 Ultra 方可达标。在多地部分柜台单日难有一位顾客的现实下，该目标对绝大多数门店而言难以企及。

在整体销量微乎其微的背景下，大面积关停低效门店既是迫于经营压力的降本增效之举，也意味着三星手机在中国消费电子市场的存在感将进一步削弱。

与中国市场的惨淡形成鲜明对比，三星手机在全球仍居首位。Omdia 数据显示，2026 年二季度三星全球智能手机出货量达 6050 万部，同比增长 5%，以 22% 的市场份额高居全球第一。

然而，全球销量增长并未改善利润。三星电子 7 月 30 日发布的财报显示，虽然整体营收与营业利润连续三个季度刷新纪录，但负责手机等业务的 MX（移动体验）部门却录得 0.7 万亿韩元（约合人民币 33 亿元）的营业亏损，这是该业务有史以来首次出现季度亏损。MX 与网络业务合计营收 33.2 万亿韩元，环比下降 13%，而去年同期及今年一季度该板块均保持盈利。

路透社分析指出，价格飙升的存储芯片严重侵蚀了利润空间。三星方面表示，尽管 Galaxy S26 系列和 A 系列销售收入同比增长，但存储及其他零部件成本的大幅上涨挤压了利润。

此次手机渠道收缩，是三星电子在中国消费电子领域全面撤退的延续。5 月 6 日，三星电子公告决定在中国大陆停止销售含电视、显示器在内的所有家电产品，涵盖空调、冰箱、洗衣机等全品类。彼时三星称半导体、移动终端及医疗器械业务仍正常运营，但仅三个月后，手机业务也步入收缩轨道。目前，三星电视、家电和手机业务在中国均面临本土品牌的激烈竞争。

韩联社援引财报显示，2025 年全年，三星负责电视业务的影像（VD）及生活家电（DA）部门亏损 2000 亿韩元；同期，三星电子中国销售法人净利润同比锐减 44%。

分析师 Park Sung-soon 曾精准概括三星在华困境：国内中低价位市场由本土品牌占据，高端市场集中于苹果和华为，三星缺乏清晰定位。加之国产品牌在折叠屏、影像、快充及本地软件生态等领域持续发力，线下渠道不断拓展，进一步挤压了三星的生存空间。

从年初强调中国为核心战略市场，到如今家电全面退出、手机大幅收缩，三星在华战略调整的现实令人唏嘘。

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