影石需要 AI 来讲出硬件之外的新故事，千问需要真实场景来证明大模型的落地能力。
文/每日财报 摩卡
8 月 4 日，蓝鲸新闻独家披露：影石 Insta360 正为其 Go Ultra 系列产品接入 AI 语音助手"Kira"。该功能在中国大陆地区采用阿里通义千问大模型，港澳台及海外市场则调用 Google Gemini，支持通过机身扬声器直接播报翻译结果。
"Kira"采用“端云协同”模式：端侧负责声纹识别与意图判断，云端由千问处理问答、翻译及模式切换等复杂任务。影石方面表示，选择千问主要看重其多模态感知和主动式交互能力，这将有助于相机理解拍摄场景并推荐模式。目前该功能已进入最终调试阶段。
此次合作并非偶然。今年 2 月，影石研究院专家曾与阿里云千问业务负责人探讨大模型在企业服务场景的应用，半年后双方正式落地合作。
影石为什么需要千问
影石此举背后是核心品类面临的激烈竞争与业绩压力。数据显示，2025 年下半年影石在全景相机市场的份额从上半年的 91% 降至 53%，收入口径市占率亦大幅滑落。主要竞争对手大疆凭借 Osmo 360 迅速抢占市场，登顶天猫热销榜。
财务数据同样承压。2025 年影石营收逼近百亿，但归母净利润同比下滑 6.62%；2026 年一季度营收虽同比增长 83.11%，净利润却腰斩至 8462 万元。与此同时，公司研发费用激增，仅无人机、云台相机等新品类及定制芯片的战略投入就达 7.62 亿元。
在此背景下，AI 成为影石寻求差异化的关键。创始人刘靖康提出"Cameraman"愿景，旨在打造“便携的摄影机器人”，并期望该 AI 功能能重新定义拇指相机，成为个人 AI 助手的重要入口。
尽管光子跃迁、Looki 等品牌已率先布局 AI 运动相机，但影石凭借 GO 系列庞大的用户基数和出货量，仍具备将存量优势转化为 AI 渗透率的潜力。
千问为什么需要影石
对阿里而言，影石不仅是新客户，更是大模型落地的关键场景。随着 Qwen3.8-Max 等高性能模型发布，如何将能力转化为实际应用成为核心议题。
阿里正加速推进千问在眼镜、扫地机器人、儿童硬件等领域的布局，并已宣布集成至 Apple 智能系统。影石相机的加入，补全了户外拍摄、实时翻译、语音交互等高价值场景。登山、潜水、骑行等真实环境，能有效检验千问的理解能力、响应速度及工程稳定性，为多模态交互积累实战数据。
当前，硬件入口争夺战已白热化。模型厂商竞相提供优惠方案甚至分担研发费用，以争取千万级出货量的硬件载体。硬件厂商的选型标准也从纯技术指标，转向响应速度、工程化能力和合作灵活性。
合作之外，两本难念的账
产品口碑与市场反差
影石面临产品体验与舆论的双重考验。此前发布的云台相机 Luna Ultra 因标价争议被多地监管部门责令改正，且部分用户反馈存在过热保护问题。市场反应呈现两极分化：大疆 Pocket 4 系列在二手市场溢价销售，而影石 Luna Ultra 多为折价出售。尽管如此，影石在抖音爆款榜及 618 期间仍取得亮眼成绩，显示出赛道扩容下的激烈博弈。
商业闭环的验证
阿里则需面对商业闭环的挑战。模型植入硬件仅是第一步，端侧体验受算力、功耗及网络制约，最终成效取决于用户留存率。阿里云近期宣布容器服务 Agent 商业化收费，正是为了验证企业是否为 AI 实际工作能力买单。
综上，影石与千问的合作是一场各取所需的实验：影石借 AI 讲述硬件新故事，千问借真实场景证明落地能力。大模型竞争已从参数比拼转向实际应用与降本增效。"Kira"能否成功，不取决于协议签署，而取决于用户的每一次唤醒与使用。
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