2026 年上半年，俄罗斯跨境在线订单总额达 3200 亿卢布，同比增长 40%。受价格优势驱动，家具及家居用品成为消费热点，部分商品较国内便宜 20%-30%。然而，受物流安全风险、平台佣金上调及潜在税收政策影响，下半年跨境贸易增速恐将放缓。
跨境贸易数据强劲，家具品类成增长引擎
据 Infoline 统计，2026 年 1 月至 6 月，俄罗斯跨境在线订单总额为 3200 亿卢布，同比大幅增长 40%。相比之下，俄罗斯互联网贸易公司协会（AKIT）数据显示，同期整体在线贸易市场营业额为 5.9 万亿卢布，同比增长 18.4%，其中 1-5 月跨境板块增幅为 18.8%。尽管增速显著，Infoline-Analytics 总经理米哈伊尔·布尔米斯特罗夫指出，跨境贸易仍属细分市场，上半年仅占在线贸易总营业额的 4.1%。
各大平台数据印证了这一趋势。CDEK.Shopping 报告显示，其跨境订单总量同比增长 71.2%，总价值增长 50.3%，平均客单价下降 12.2% 至 14.8 万卢布。Wildberries 认为，卢布走强及 SKU 丰富度提升是主要驱动力；Ozon 则表示，其跨境业务增长得益于较低的基数效应及本地基础设施的完善。
消费需求转向高性价比家居用品
布尔米斯特罗夫分析称，消费者海外购物的核心动机在于填补本地供应空白或追求更多样化的选择，主要集中在服装、鞋履、配饰、电子产品以及建筑装修材料领域。
“绍尔切夫”机构运营总监波琳娜·阿尔捷米耶娃特别指出，家具和家居用品的需求占比显著上升。由于海外直邮价格比国内低 20%-40%，该品类爆发式增长：CDEK.Shopping 数据显示，上半年海外家具订单收入同比增长近四倍，实物销量增长 3.2 倍；餐具订购频率增加 4.5 倍，纺织品需求翻倍。
多重风险制约，下半年增速或回落
尽管上半年表现亮眼，但业界对下半年走势持谨慎态度。国际市场平台与企业家发展协会总经理阿列克谢·莫洛德赫预测，跨境贸易增速可能放缓至 15%-18%，标志着市场进入成熟期。
物流安全与运营成本成主要障碍
莫洛德赫强调，无人机对俄罗斯物流基础设施的袭击增加了不确定性。对于在俄备货的卖家而言，货物损失风险和流动资金冻结问题严重打击了其经营积极性。此外，联邦反垄断局此前提出需平衡外国卖家工作条件，取消优惠政策。Wildberries 已宣布自 7 月 22 日起上调全品类外国卖家费率，Ozon 虽暂未跟进，但行业成本上升已成定局。
税收新政预期施压商品价格
One Story 合伙人奥尔加·苏米舍夫斯卡娅警告，佣金上涨将压缩卖家利润并推高终端售价，削弱跨境贸易的价格优势。更深远的影响来自潜在的增值税改革：财政部与工贸部正研究分阶段征税方案，预计 2027 年税率为 7%，2028 年升至 14%，2029 年达到 22%。若该政策落地，将对跨境商品价格构成持续压力。
来源：生意人报
