跨境电商要闻速览
导读：亚马逊强制 AI 人像披露新规即将生效；TikTok 多国热销榜出炉，美容健康品类领跑美国；Sea 集团 Q2 电商营收大增；AI 大模型加速重塑电商交易入口；巴西电商市场上半年高速增长；泰国海关严打跨境违规。
亚马逊 8 月 15 日起强制执行 AI 人像元数据披露规则
亚马逊全球卖家后台将于 8 月 15 日正式实施 AI 图片元数据披露新规。凡商品图片或视频中包含 AI 生成的真人形象（含模特展示、数字人讲解等），必须在文件 IPTC 元数据中写入"contains-synthetic-performer"关键词，并在 A+ 后台完成 AI 属性勾选。仅添加水印无法满足合规要求。系统将自动检测未标注素材，违规商品可能面临上传拦截、A+ 页面失效，甚至限流或停售。此举紧随纽约州及欧盟相关法案落地，标志着 AI 内容合规从“自愿申报”转向严格的“文件级审核”。
TikTok 美英墨热销榜公布，美容健康品类在美国表现突出
2026 年第 32 周 TikTok Shop 美、英、墨三国热销榜显示区域消费差异显著。美国市场 GMV 规模领先，汽车模型、电解质粉、抗衰眼胶、面部护肤仪及瘦身腰带等美容健康、居家健身类产品热度极高，多款商品预估 GMV 超百万美元。英国市场则聚焦居家生活与母婴用品，婴儿电动指甲锉、家用跑步机、工装裤及便携挂烫机等位列前茅。
Shopee 母公司 Sea Q2 财报：电商营收 56 亿美元，同比大增 48.2%
Sea 集团发布截至 2026 年 6 月 30 日的第二季度财报。得益于 Shopee、Monee 和 Garena 业务的强劲增长，集团二季度总营收同比增长 48.1% 至 78 亿美元，其中电商业务表现尤为亮眼，营收达 56 亿美元。
沃尔玛、Instacart、Shopify 接入 ChatGPT，AI 重塑电商入口
ChatGPT 正加速从“对话助手”向“交易入口”转型。继接入餐饮预订服务后，其在电商领域的商业化布局全面提速：Instacart 用户可通过对话生成食谱并直接结账；沃尔玛将会员权益与支付体系融入对话流程；Shopify 旗下数百万独立站商品已进入 ChatGPT 推荐体系，AI 正在重构电商流量分发逻辑。
Shopee 巴西近三月购买率达 55.4% 居首，美客多推荐率领先
YouGov 最新调研显示，巴西电商平台近三个月购买率中，Shopee 以 55.4% 位居第一，Mercado Livre（48.4%）和 Amazon（27.8%）分列二三位。在“愿意推荐给亲友”指标上，Mercado Livre 以 58.7% 的推荐率微弱优势超越 Shopee（58.4%）排名第一，Amazon 位列第三。
巴西电商上半年成交额达 1250 亿雷亚尔，同比增长 24.37%
据巴西人工智能与电商协会统计，2026 年上半年巴西电商成交额达 1250 亿雷亚尔（约 1600 亿人民币），同比增长 24.37%，共完成 2.42 亿笔订单，平均客单价 517 雷亚尔。预计全年成交额将突破 2600 亿雷亚尔。直播购物、达人内容及 AI 体验是主要增长驱动力，但市场风险亦同步上升。
泰国海关一日查扣两起跨境违规案件：日货漏税 320 万泰铢，海贼王卡牌遭拦截
泰国海关 8 月 5 日连续查获两起违规案件。素万那普机场查获来自日本的异常货物，涉及漏税超 320 万泰铢，部分抹茶产品确认为假冒商品；宋卡府边境查获 30 箱非法入境的《海贼王》卡牌，货值超 200 万泰铢。案件显示泰国监管正延伸至高风险 IP 商品及食品准入领域。
