进入 8 月，北半球盛夏持续，高温天气助推夏季刚需品类在 TikTok 美区带货榜单占据流量高地。牛油果色挂脖内衣、面部控油产品及脱毛好物凭借强刚需属性持续热销，新品突围难度较大。
在此背景下，一款看似“复古土气”的折叠买菜推车意外成为黑马。该商品不主打颜值，却在上架仅 7 天内 GMV 突破 10 万美元，跃升为近期 TikTok 美区最受关注的爆品。
01 走出认知误区：买菜推车在美国市场卖爆
国内通勤场景中，折叠买菜车常见于中老年群体。许多跨境卖家曾固有地认为，美国人习惯自驾采购且商超购物车可直接推入后备箱，此类产品缺乏生存空间。
然而市场表现打破了这一惯性判断。TikTok 小店「ZOKO LAB」推出的折叠手推车，趁着夏季出行热潮快速出圈。数据显示，该产品于 7 月 20 日上架，截至 7 月 27 日，累计售出 8000 件，GMV 达 11.26 万美元（约合人民币 76 万元）。
这款推车结构巧妙，由可折叠收纳袋与滚轮支架组合而成。支架配备滚轮与支撑脚，兼顾拖动移动与静置摆放；组件拆装简便，移除支架即可变身手提包。闲置时可压缩成扁平形态，轻松收纳于汽车后备箱、储物柜或玄关缝隙，几乎不占空间。
可折叠设计搭配滚轮，精准解决了短途出行携带大量物品的收纳痛点。商家在外观上也进行了改良，摒弃传统陈旧风格，采用简约线条与荧光绿等亮眼的多巴胺色系，一扫老旧刻板印象。
外观升级后，受众不再局限于老年群体，使用场景进一步拓宽至日常逛街、短途旅行及小型搬家。值得注意的是，同款产品在 1688 的采购成本仅约 5 元，出海后溢价空间可观。丰厚的利润促使更多卖家重新审视这件“不起眼”小商品背后的跨境机遇。
02 重塑产品定位：把买菜车卖给年轻人
Verified Market Reports 数据显示，2024 年全球折叠购物车市场规模已达 12 亿美元，预计 2033 年将增长至 25 亿美元，年均复合增长率达 9.2%。北美是核心消费市场，仅美国一地，2025 年市场规模预计将达到 4.38 亿美元。
虽名义上归类为购物车，但当下消费者的使用场景早已超越超市采购。随着短途出行与轻量化消费兴起，折叠购物车大容量、易移动的优势日益凸显。它既无行李箱般厚重，也不似潮流手提包强调时尚属性，恰好填补了二者之间的需求空白。
赛道潜力早已被海外品牌捕捉。纽约时尚品牌 HULKEN 早在 2020 年便推出带轮托特包，具备万向轮、可折叠及防水硬质面料等核心功能。该品牌通过重塑审美，以金属质感和赛博朋克风格彻底摆脱“买菜工具”标签，将产品场景转化为都市年轻人逛街标配。公开信息显示，该品牌五年内营收暴涨 128 倍，2024 年收入达 2900 万美元。
本次在 TikTok 爆火的折叠手推车正是这一赛道的延续。相比高端品牌，其拥有更强的价格优势；对比普通布袋，其装载能力与便携性全面升级。商家依托达人短视频放大产品优势，成功找到增长突破口。
短视频中常呈现此类剧情：消费者购物后双手拎满袋子狼狈不堪，随即拿出可压扁收纳的手推车，几秒组装完成并轻松装载所有商品。厚实面料与超大容量直观传递了产品价值。评论区好评不断，众多海外用户表示已放弃一次性购物袋，认为手推车省力又环保，适合全年龄段人群。
除超市采购外，该产品还适用于小型搬家、衣物洗护及短途出游。一物多用的属性加上“推车手提包二合一”的灵活设计，精准契合当下年轻人的省钱消费理念。随着美国返校季消费热潮到来，这类高性价比实用商品后续仍具增长潜力，值得跨境卖家持续关注。
03 消费浪潮转向：老一辈实用好物迎来二次出海风口
消费降级已成为全球普遍趋势，“精打细算”不再是小众选择。
在 TikTok 平台，“省钱”相关话题持续发酵，衍生出各类趣味短视频。正如国内流行“模仿老年人生活”，海外年轻人也掀起相似风潮。买菜推车的走红，仅是这股趋势的一个缩影。
年轻人开始跳出固有消费思路，重新发掘上一辈青睐的实用物件，用全新方式赋予老商品新场景与新定位。对于跨境卖家而言，当海外市场整体消费趋于保守，深挖这类高性价比、强实用性的传统小商品，通过改造外观、重构使用场景，或许是穿越消费下行周期、打造爆款的有效思路。