抖音商城「手串大赏」2.0收官，如何吸引10万串门同好？

今年 7 月，抖音商城手串大赏 2.0 落地杭州天目里手串市集。活动汇聚近百家商家、近万条精品手串，吸引 10 万串友到场打卡，30 余位明星达人空降助阵。全网自发传播帖文超 3200 篇，讨论量破 118 万，话题阅读量破亿，成功实现品类破圈。

传播热潮背后，是对用户需求的精准洞察。在抖音平台，#手串相关话题播放量已超 500 亿人次。年轻群体正重新发现手串魅力：或寻求情绪疗愈，或寄托美好运势，或点缀日常穿搭，亦或收藏非遗工艺。应用场景日益多元，但核心诉求始终如一——如何挑选一条好手串？

基于此核心洞察，抖音商城手串大赏 2.0 从“好设计、好品质、好工艺、好体验”四大维度，重磅发布手串新趋势，定义何为值得入手的宝藏手串，引领用户「串见珍章」。活动更将线上趋势延伸至线下市集，汇聚明星达人与十万串友，共赴一场以串会友的盛会。

重磅发布四大手串新趋势
层层甄选，带你一起「串见珍章」

7 月 23 日，抖音商城手串大赏 2.0 独家发布「愈见自然」、「灵感入串」、「古法匠心」、「藏级臻选」四大趋势。活动联动近百位商家，依据“好体验、好设计、好工艺、好品质”四大真实维度，层层甄选出百大珍品手串，邀请广大串友在线「串见珍章」。

愈见自然：天然材质，疗愈身心

严选绿松石、翡翠、和田玉、玛瑙、紫檀等蕴含自然能量的宝串。以天然材质与色彩为生活增添好彩头，让用户在手腕间体验自然带来的静谧与疗愈。

灵感入串：新潮设计，美学百搭

精选 IP 联名、独家原创、国风文创、极简轻奢及异形巴洛克等创新设计。以新潮美学为生活注入无限搭配灵感，展现手串作为时尚单品的独特魅力。

古法匠心：技艺传承，文化存腕

甄选手工创新、微雕、鎏金、烧蓝、镶嵌等精工细作的工艺手串。融合古法智慧与现代审美，将文化艺术浓缩于方寸腕间，致敬传统技艺的传承与创新。

藏级臻选：顶级高货，行走收藏

汇聚顶级高货、罕见材质、稀缺孤品及镇店之宝。以极致品质彰显奢华品味，让手串不仅是饰品，更是值得珍藏的艺术品。

杭州手串市集开启「百大手串展」
30+ 明星达人、10 万余串友一起以串会友

百闻不如一见。7 月 25 日至 26 日，杭州天目里手串市集盛大开启，吸引 30 余位明星达人及 10 万串友现场打卡。位于市集 C 位的「百大手串展」尤为瞩目，实物展出藕粉和田玉、高瓷蓝绿松石、全色系水晶、古法珐琅簪花、沉香木搭南红玛瑙、红珊瑚配碧玉等百大高货藏品，引发全场惊艳围观。

李晨 nic、徐艺洋、赵圆瑗、朱孝天等 30 余位明星达人空降现场，与粉丝惊喜互动，分享盘串心得并挑选心仪宝串。徐艺洋更是贴心为粉丝送水，陪逛挑串；高颜值男团的热舞表演则将现场气氛推向高潮。

此外，“法海”、“白素贞”、“王熙凤”、“林黛玉”、“黑神话蜘蛛精”等知名国风 Coser 梦幻联动，现场拍摄手串国风时尚大片，引爆视觉盛宴。

短短两天，累计吸引 10 万串友齐聚。除逛展盘串外，DIY 专属手串、打卡拍大片等精彩互动环节也收获一致好评。

云上叙官方旗舰店、珠翎玉石旗舰店、董大叔和田玉、玉观音珠宝等市集商家携手抖音垂类头部达人现场开播，带领线上用户“云盘串”。头部达人刘思懿连续两日到场，沉浸式探店并与粉丝热情互动，隔着屏幕亦能感受现场火爆氛围。

蔡磊破冰驿站等数十位直播头部达人同步开启手串主题专场。活动期间，千万场次直播达 4 个，百万场次直播 79 个，百万爆品手串高达 33 个，成功将活动高热度转化为产品高销量。

从线下市集火上抖音热点
自来水式好评，刷屏站内站外

线下市集的火爆迅速蔓延至线上。活动期间，#徐艺洋线下饭撒的神登上杭州榜 TOP6，#来杭州手串大赏闪光一夏分别登顶杭州榜 TOP3 及种草榜 TOP31，累计播放量超 2.4 亿，引发抖音站内热烈讨论。

活动同时引发全网自来水式好评，其他平台 UGC 内容超 3200 条，相关话题总浏览达 1.2 亿，讨论量 118 万，真正实现了内容破圈与全网刷屏。

回顾整场活动，抖音商城手串大赏 2.0 为小众品类破圈营销提供了新范式：一是内容驱动，洞察真实需求，推出四大趋势与百大臻选，引领消费新潮向；二是发挥平台优势，聚合近百商家品牌声量，以精细化供给承接多元需求，并通过线下真实体验引发自发传播，最终实现高曝光与高转化。未来，抖音商城将继续联合更多商家，以内容破圈撬动传播声量，用平台聚合创造生意增量，打造更多行业营销标杆。