历时五年终胜诉，瑞幸咖啡维权成功
7 月 27 日，瑞幸咖啡官方确认：泰国专门案件上诉法院就瑞幸诉泰国“假瑞幸”案作出二审判决，全面维持一审结果。法院认定瑞幸对涉案商标享有更优权利，判令被告撤销相关注册，停止在咖啡业务中使用"LUCKIN COFFEE"“瑞幸咖啡”及鹿头图形等标识，并支付逾 9500 万泰铢赔偿（约合人民币 1900 万元）。
图源：微博
此次胜诉再次警示出海企业：海外市场竞争不仅是产品与渠道的博弈，更是品牌资产与知识产权能力的较量。对于计划布局全球市场的企业而言，提前构建知识产权保护体系已成为品牌长期发展的基石。
案件回顾：五年诉讼历程
瑞幸泰国维权案历经五年，几经反转，关键节点如下：
跨境启示：知识产权是出海生存门槛
瑞幸案对跨境卖家具有重要参考意义。过去许多卖家遵循“发现机会→开发产品→上架销售→建立品牌”的路径，认为知识产权保护是品牌壮大后的事。然而，随着全球竞争加剧，这种模式风险日益凸显。
在跨境出海的下半场，知识产权已成为市场竞争的硬实力，更是品牌出海的生存门槛。卖家应如何构建牢固的知识产权护城河？
构建防护体系的四大策略
市场未动，知产先行。构建牢固的防护体系需从品牌建立初期开始规划。
1. 出海前做好商标检索和注册布局
商标注册是海外品牌保护的第一步。鉴于商标保护的地域性原则，中国注册商标无法自动获得他国保护。企业若计划进入美国、欧盟、东南亚等市场，必须根据目标市场提前申请当地商标。
注册前应进行详尽查询，确认：
- 是否存在相同商标；
- 是否存在高度近似商标；
- 是否存在注册风险。
2. 根据业务规划，做好知识产权组合保护
打造海外品牌仅靠商标保护远远不够，需建立全方位、多维度的保护体系以应对侵权风险。除商标外，还应考虑：
3. 做好权利归属和证据管理
企业应统一保存商标证书、设计源文件、创作记录、委托合同、权利转让文件、首次公开时间、销售订单及媒体报道等材料。若设计由员工、外包团队或合作方完成，合同中须明确知识产权归属及授权范围，避免维权时因权属链条不完整而受阻。
4. 建立侵权监测和维权机制
品牌进入海外市场后，需持续监控侵权情况。常见侵权行为包括：
- 他人注册近似品牌名称；
- 电商平台出现恶意跟卖；
- 产品图片被复制；
- 独立站页面被仿冒；
- 竞争对手使用相似品牌误导消费者。
针对不同程度的侵权，企业可采取以下维权方式：
- 通过电商平台投诉处理侵权链接；
- 通过商标异议程序阻止恶意注册；
- 发送律师函进行警告；
- 必要时通过司法途径解决。
作为专注跨境知识产权的服务商，我们拥有具备多年国际知识产权经验的专业团队，所有案件均由本土资深执业律师把控，致力于为跨境卖家提供全流程的维权支持。
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