近日，戚薇官宣推出官方 AI 数字分身“韩清夏”、王祖贤授权 AI 广告片《倩影》使用其年轻时期肖像、吴启华确认授权 AI 电影使用其年轻形象等消息引发广泛关注。从真人拍摄到数字分身，明星肖像正成为可重复使用的数字资产。但对跨境卖家而言，这并不意味着网上的明星 AI 图片、视频可随意用于带货。在制作运营素材时，务必高度警惕知识产权侵权风险。
《倩影》广告片截图 图源：天下 3
明星 AI 肖像授权的法律边界
明星授权 AI 使用肖像，是指允许合作方在约定范围（包括使用期限、地区、平台、作品类型、商业场景，以及是否可修改、再授权和用于模型训练等）内，利用其面部、外形等特征生成新的图片、视频或数字角色。
许多人误以为“非原图即不侵权”，这是典型误区。判定 AI 形象是否侵权的核心标准是可识别性——只要生成的形象能让普通公众清晰联想到某位特定明星，即便经过漫画化处理、更换服装造型或调整年龄状态，依然存在侵权风险。
此外，明星肖像权与其影视角色权利截然不同。获得演员本人的肖像授权，并不等同于可随意使用其经典角色造型、剧照、电影片段或配套背景音乐。一套“明星 AI 素材”背后往往叠加多层权利：
- 著作权：影视作品、剧照、角色造型归属于影视出品方；
- 商标权：角色名称、明星姓名及常用昵称可能涉及商标保护；
- 人格权：演员本人享有姓名权、肖像权及声音权；
- 邻接权：配套音乐、音效、录音片段拥有独立版权。
需特别注意，AI 模仿明星声音同样存在高风险。《民法典》明确规定，对自然人声音的保护参照肖像权规则。未经授权利用 AI 复刻明星音色制作带货口播或广告短视频，均构成侵权。
除明星外，素人面部被 AI“偷脸”商用案例亦频发。汉服妆造师“白菜”和模特“七海”曾发现其面部形象被用于 AI 短剧，且保留了原照片的妆容、配饰甚至面部痣等特征。“七海”维权后，因涉事出品方无法提供合规证据，相关短剧最终被下架。
综上，判断 AI 肖像使用是否合法，关键在于是否取得真实、有效且覆盖具体场景的授权。无论素材来源于公开网页、社交平台还是已上线的 AI 短剧，若无法证明完整的授权链条，严禁将其用于商品销售和广告宣传。
跨境卖家面临的三大风险误区
看到明星陆续授权 AI 使用肖像，部分卖家误以为找到了低成本获取流量的捷径。然而，明星 AI 肖像背后隐藏诸多权利陷阱，跨境电商在日常运营中需格外谨慎。
误区一：明星授权不代表第三方获权
明星对特定平台、影视公司或品牌的授权，属于限定主体的商业许可。第三方卖家不可因网上出现官方 AI 形象，便下载图片或模仿生成内容用于自家商品。例如，王祖贤授权《倩影》使用其年轻肖像，绝不代表其他卖家可以：
- 将该 AI 形象印在商品或用于店铺装修；
- 把官方视频截图用于商品详情页；
- 通过 AI 生成“王祖贤同款”模特图；
- 使用其姓名、昵称或经典角色名设置标题关键词；
- 制作包含其声音的带货视频。
误区二：“二创”与"AI 生成”无法免责
给明星换装、加滤镜、卡通化，或标注"AI 生成”“仅供娱乐”，均无法规避侵权风险，尤其是具备明显商业特征的内容。AI 工具仅是制作手段，卖家在选择指令、上传素材、筛选结果并用于销售时，必须对最终发布内容承担审核责任。
误区三：低估侵权后果
亚马逊、eBay 等平台严令禁止侵犯版权、商标、专利及公开权。一旦遭投诉，卖家可能面临链接删除、库存销毁、账户健康度下降、销售权限受限，甚至封店或被起诉。即便未进入诉讼程序，链接中断和账户受限也将造成重大损失。
合规运营六大建议
为降低明星肖像及 AI 内容侵权风险，建议跨境卖家在选品和上架前落实以下措施：
① 确保素材来源正规
严禁从社交平台、搜索引擎或素材群直接下载明星图片用于商业宣传。公开浏览不等于免费商用。同时，避免通过 AI 生成“明星同款脸”带货，只要形象能让人联想到特定明星，即存在风险。
② 摒弃"AI 创作免责”幻想
切勿将"AI 生成”“二次创作”“粉丝作品”作为免责理由。一旦用于商品销售或商业引流，侵权风险将显著增加。
③ 严格核查授权链条
与 MCN、设计公司或 AI 服务商合作时，必须要求对方提供完整的书面授权文件，拒绝口头承诺。需仔细核对授权主体、地域、平台、期限、品类及再授权范围，确认是否包含 AI 训练、生成、修改及传播等具体用途。
④ 审查组合素材权利
“明星 + 角色”“明星+Logo"“明星声音 + 台词”等组合内容常涉及多方权利主体。仅获得肖像授权并不代表可使用全部相关素材，需分别确认版权归属。
⑤ 留存证据并管理期限
妥善保存授权合同、付款记录、素材来源、AI 生成记录及沟通文件，以备应对平台投诉。建立授权期限提醒机制，到期或合作终止后，立即停止投放、删除页面并处理相关库存。
⑥ 上线前实施人工审核
AI 工具可能无意中产出与明星、角色或品牌高度相似的内容，严禁生成后直接发布。上线前必须进行人工审核，对易引发误解的内容，及时替换为原创模特、正规图库素材或权属清晰的虚拟人物。
最后提醒广大跨境卖家：选品和营销切勿盲目追逐明星热点。使用任何名人、影视或 AI 生成元素前，务必确认权利归属及授权范围，提前排查销售目的国和平台规则，避免流量变危机。
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