8 月 3 日，为期四天的第二十三届中国国际数码互动娱乐展览会（2026 ChinaJoy）在上海新国际博览中心圆满落幕。本届展会汇聚全球 35 个国家和地区的 900 余家企业，总观展人次达 43.89 万。游戏、动漫、电竞、潮流文化及智能软硬件等前沿内容集中亮相，共同勾勒出数字娱乐产业的全新版图。
PAYSSION 亮相 W5 馆 B507 展位，聚焦全球小语种本地支付与本地钱包订阅支付解决方案，与游戏、数字娱乐、AI 工具及 SaaS 等领域的行业伙伴展开深度交流。
数娱产业全球化，中外合作双向升温
本届展会呈现出显著的“双向奔赴”趋势：中国游戏与数字内容团队积极寻求海外发行渠道、营销资源及本地服务；与此同时，越来越多的海外企业也在中国寻找优质产品、IP、技术及合作伙伴。以俄罗斯为例，VKontakte 等巨头现身展商阵容，该国参展游戏项目及公司数量创历史新高，众多俄罗斯游戏公司现场探寻进入中国及其他海外市场的发行机遇。
市场数据印证了中国游戏出海的强劲势头。据《2026 年 1—6 月中国游戏产业报告》显示，今年上半年，中国自主研发游戏海外市场实际销售收入达 123.72 亿美元，同比增长 30.22%。全球合作正持续升温，中国数娱产业加速出海，而俄罗斯等国的海外团队也在主动对接中国及全球市场，共建生态。
上线只是第一步，本地化才能扎根
随着全球合作日益频繁，企业面临的核心挑战已从“如何上线”转向“如何深耕”。产品进入新市场后，必须深度适配当地的平台生态、用户习惯、收费模式及支付环境。
目标用户偏好何种获客渠道？当地适用的推广策略是什么？用户的付费意愿集中在哪些内容？主流充值方式为何？若采用会员或订阅模式，后续续费管理如何落地？这些问题无法通过一套通用方案解决。
中国游戏进军俄罗斯，需透彻理解当地生态与支付习惯；俄罗斯游戏入华或拓展他国，亦需重构发行渠道、运营方式及商业化体系。即便产品内容不变，跨市场运作也意味着发行、推广和支付链路的全面重塑。
当前，数娱出海企业已进入精细化本地化阶段：从单纯的产品输出，升级为深度的市场运营。其中，支付本地化是决定企业能否将市场覆盖率转化为稳定营收的关键环节。
本地钱包 + 订阅支付，深度触达当地用户
国际信用卡和 PayPal 主要在欧美地区普及，而在欧洲小语种国家、拉美、中东、俄罗斯及日韩等地，电子钱包、扫码支付、网银转账更受消费者青睐。支付选项的缺失，往往直接导致用户在付款环节流失。
针对不同业务场景，支付配置需差异化定制。游戏、直播及泛娱乐平台侧重单次充值、小额高频交易及虚拟内容消费，重点关注本地支付覆盖率与拒付风险控制；AI 工具和 SaaS 产品则需兼顾首次订阅转化、自动续费及订阅周期管理。
PAYSSION 提供“全球小语种本地支付 + 本地钱包订阅支付”一站式解决方案，助力企业根据目标市场与业务特性灵活配置支付方式。通过一次 API 接入，即可打通全球 300+ 种本地支付方式，实现对当地用户的深度触达。
ChinaJoy 2026 虽已落幕，但关于全球发行与本地化运营的探索仍在继续。PAYSSION 将持续深耕小语种本地支付领域，专注为游戏、数字娱乐、AI 及 SaaS 等出海企业提供专业本地化支付解决方案，赋能企业快速拓展全球新兴市场。
