中国品牌在美国市场的影响力正显著提升。从 LABUBU 登陆第五大道，到瑞幸咖啡、蜜雪冰城加速拓店，中国企业在卡通 IP、餐饮等原本由日本企业主导的领域展现出强劲势头。受通胀影响，美国年轻消费群体趋向理性节俭，这为擅长“平价高质”路线的中国品牌创造了有利环境。
LABUBU 进驻纽约核心商圈
在汇聚全球奢侈品牌的纽约第五大道，施华洛世奇门店旁，一座外立面被壁纸包裹的建筑引人注目。这是中国热门 IP"LABUBU"所属泡泡玛特集团计划于 2026 年开业的旗舰店。自 2023 年进军美国以来，泡泡玛特门店数量已超 70 家，此次首次进驻第五大道与时代广场，标志着其从城郊向核心商圈的战略升级。
意大利博科尼大学讲师 Laura Pan 指出，在消费核心地段设立旗舰店，旨在大幅提升品牌号召力与知名度。这一举措也折射出中国企业在内需增长放缓背景下，积极挖掘海外商机的战略意图。财报显示，2025 年泡泡玛特北美及中南美地区销售额达 68 亿元人民币，同比增长超 8 倍，成为拉动业绩增长的关键引擎。
筹备开业的泡泡玛特门店（7 月 3 日，美国纽约）
性价比重塑咖啡与茶饮市场
在纽约市中心，瑞幸咖啡以极具竞争力的价格策略迅速打开市场。其最便宜的“冰拿铁”售价约 2 美元，仅为星巴克同款产品的三分之一，配合复购优惠券，吸引了大量顾客。纽约上班族温妮·谭表示：“星巴克价格过高，而瑞幸出餐快且价格合理。”瑞幸多以档口店形式运营，工作日午间客流密集，亚裔顾客占比显著。
自 2025 年 6 月首家美国门店开业至今，瑞幸在纽约的门店数已达约 20 家。其选址策略灵活，常接手星巴克关闭后的铺位，有效控制了开店成本。与此同时，主打极致性价比的蜜雪冰城也在美国开设十余家门店，凭借 1 至 2 美元起的冰淇淋与饮品，成功赢得年轻消费者青睐。
顾客在瑞幸门店取咖啡（美国纽约）
日式餐饮涌现“中国版”创新
中国企业甚至开始在日本传统优势的饮食文化领域进行创新拓展。以高端寿司代表"Omakase"为例，尽管人均消费高达 200 至 500 美元，但其独特的厨师互动体验曾备受追捧。如今，纽约出现了由中国籍厨师提供的百元以内寿司套餐，打破了高价壁垒。
据 Laura Pan 介绍，由于许多中国寿司厨师来自福建福州，业界甚至衍生出结合"Fukuoka"与"Omakase"的新词"Fumakase"，形容这种高性价比的寿司新业态。
在成本控制方面，日本企业面临严峻挑战。日本山英公司负责人山崎元乡坦言，虽然已拓展至美国独立咖啡馆渠道，但产能提升缓慢，市场份额正被中国产品侵蚀。富永贸易国际事业本部经理小林正幸也表示，美国市场虽质量标准不一，但众多门店倾向于选择价格低廉的中国产绿茶。
通胀环境下的增长新机遇
中国品牌在美势头的增强，深层原因在于美国消费结构的变化。6 月美国消费者价格指数（CPI）同比上涨 3.5%，长期通胀促使具备节约意识的年轻消费者不再拘泥于产地，转而追求产品性能与价格的平衡。
过去中国被视为“世界工厂”，出口以制造业 B2B 交易为主。泡泡玛特首席运营官司德在接受彭博社采访时指出，在国内增长面临转折之际，全球市场尤其是美国展现出巨大潜力。对于志在出海的中國企业而言，作为全球最大消费市场的美国，已成为检验品牌实力的重要实验场。
日本经济新闻（中文版：日经中文网）沟渕美香、西邨纮子 纽约
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