7 月 14 日，阿塞拜疆国家反垄断和消费者市场控制局（下称“阿塞拜疆反垄断局”）宣布，正式对电子商务平台 Temu 的母公司 PDD 立案调查。这是 Temu 进入南高加索地区市场以来面临的首例反垄断调查。
值得注意的是，此次调查并非源于消费者投诉或竞争对手举报，而是由监管机构依职权主动启动。这一细节表明，当地监管层对跨境低价电商平台的关注已持续一段时间。
阿塞拜疆在查什么
阿塞拜疆反垄断局本次调查的核心，聚焦于 Temu 在当地实行的低价销售模式。
监管方初步认定，Temu 凭借资金优势长期压低售价，挤压了本土线下零售商的生存空间，涉嫌滥用市场支配地位及扰乱正常市场竞争秩序。
依据阿塞拜疆《竞争法》第 16 条，此类行为主要涉及三项具体条款：
- 第 16.2.1 条：关于垄断性高价或低价的规定；
- 第 16.2.7 条：实施低价导致市场竞争受限，或致使竞争者无法持续盈利；
- 第 16.2.8 条：在无经济或技术依据的情况下，以低于成本价出售产品。
案件的关键争议点在于：Temu 在阿塞拜疆是否真正具备“市场支配地位”。通常认定该地位需综合考量市场份额、进入壁垒及替代可能性等多重因素。然而，阿塞拜疆反垄断局在公告中并未披露 Temu 的具体市场数据，也未阐明得出该结论的依据。
程序进展与潜在后果
目前案件处于调查取证阶段。在阿塞拜疆，反垄断案件通常需经历证据收集、当事人申辩、专家评估等环节，最终由监管机构作出行政处罚决定。
若最终认定滥用市场支配地位成立，Temu 可能面临行政处罚罚款、被强制调整定价策略，甚至被限制在阿塞拜疆市场的运营。
截至目前，Temu 及其母公司 PDD 尚未对此事作出公开回应，其在阿塞拜疆的站点仍正常运营。后续走向很大程度上取决于 Temu 能否就“低价的经济合理性”提供充分解释，即证明其低价策略源于中国供应链效率、规模效应及物流优化，而非无根据的亏损经营。
超律志评论（Trulegar Review）
对于在新兴市场经营的中企而言，此案释放了两个重要信号：
首先，反垄断调查门槛正在降低。尽管阿塞拜疆等新兴市场的执法经验相对有限，但监管反应迅速。企业不能简单套用欧美合规框架应对，极致低价的商业模式在反垄断法下极易被界定为“掠夺性定价”。
其次，单一市场的调查可能引发连锁反应。阿塞拜疆地处欧亚交界，其监管动向常被高加索及中亚邻国参照。若 Temu 在此地被认定违规，其在格鲁吉亚、亚美尼亚等周边市场的定价逻辑与合规策略恐需同步调整。
此次调查提醒出海企业：价格优势虽是核心竞争力，但在不同司法管辖区也可能成为合规风险的焦点。如何在保持价格竞争力的同时，满足当地复杂的反垄断法规，是所有出海企业必须面对的课题。
