多品牌卖家请注意：亚马逊品牌注册规则迎来重大变更。官方公告显示，自 2026 年 7 月 29 日起，品牌注册管理员在分配或修改品牌销售角色时，将全面停用“卖家记号（Merchant Token）”，转而统一使用“账户编号（Account ID）”。
此次变更不仅是编号的替换，更标志着亚马逊账户身份管理体系的重大升级。多店铺、多站点运营者务必高度重视，尽早理清规则，以免后续开通 A+ 页面、品牌旗舰店及 Vine 计划时出现权限故障。
许多卖家虽日常使用品牌工具，却未必清楚“品牌销售角色（Selling Role）”的核心作用。这是解锁 A+ 图文、品牌旗舰店、Vine 测评及品牌分析等功能的关键权限。若缺少授权，后台相关入口将置灰不可用。
旧规则局限
过往分配销售角色依赖“卖家记号（Merchant Token）”。该编码特定于单一商城，美、英、日等不同站点对应独立 Token，导致一个品牌可能对应多个记号，多站点管理易混淆且维护成本高。
新规则执行
自 7 月 29 日起，新增或调整销售角色统一使用“账户编号（Account ID）”，旧 Token 不再生效。亚马逊品牌注册管理员在进行相关授权操作时，将不再使用特定于商城的卖家记号。
此次改动旨在简化编码维护工作，打通多站点权限管理链路。需注意的是，调整仅针对新增、重新分配或修改的角色。生效日前已完成授权的账户，原有权限不会失效，系统将自动迁移，卖家无需重复操作。仅在后续需要新增授权或重新绑定账户时，才需使用全新的账户编号。
部分卖家误以为账户编号仅是卖家记号的新名称，实则不然。按照官方定义，账户编号是企业全球统一身份编码，不再局限于单一商城，能够将企业在全球各站点的账户数据与权限信息归集至同一主体之下。
新旧身份逻辑对比：
- 旧模式：以站点为单位，不同商城身份独立隔离，各自拥有独立卖家记号；
- 新模式：以企业主体为核心，一套身份（账户编号）覆盖全球亚马逊商城。
此举反映出平台长期战略方向：搭建跨商城、跨业务、跨区域的统一账户身份体系。未来品牌备案、权限分配、主体核验及合规审查等规则，大概率将围绕企业统一身份持续优化。
识别技巧：正规账户编号固定以"amzn1.pa.o"开头。收集核对信息时，可凭此特征快速区分 Account ID 与旧版卖家记号。
账户编号查询入口明确，但存在权限门槛。
查询路径
卖家后台右上角齿轮图标【设置（Settings）】→【管理账户（Manage Accounts）】，页面直接展示账户编号。
若找不到入口，通常因当前登录账号权限不足。仅有“账户所有者（Account Owner）”拥有查看权限，普通运营子账号及管理员账号无法查看。
定位所有者
进入【设置】→【用户权限（User Permissions）】，在账户角色一栏标注为"Owner"的用户即为账户所有者。若完全看不到该入口，说明当前账号权限层级过低，需联系主所有者开通访问权限。
建议卖家查询后截图保存账户编号，以便后续运营对接及品牌权限分配时快速调用，节省沟通成本。
单品牌、单站点卖家
受影响最小。建议抽空查询并留存账户编号，避免后续授权时手忙脚乱。
多品牌/站点/店铺卖家
需尽快更新店铺信息台账。旧模板仅包含“店铺名称 + 站点 + 卖家记号”，新模板应增加“账户编号 + 账户所有者”维度。完整台账可帮助在频繁开通 A+、旗舰店及 Vine 计划时快速匹配信息，杜绝因编号错误导致授权失败。
此外，需读懂平台信号：亚马逊品牌管理逻辑正从“单个独立店铺”转向“企业主体管控”。随着店铺数量增多，账户间的权属关系、权限隔离及主体关联风险将愈发重要，提前梳理账户架构十分必要。
委托代运营或品牌托管的卖家
风险最高。新规则下，账户编号绑定整个企业账户，权限覆盖全球站点。一旦将编号交付外部团队，等同于开放全球品牌权限入口。请务必仅交付给高度信任的合作方，做好权责约定，严控信息外泄，防范违规操作。
此次规则已于 7 月 29 日正式落地，大部分存量权限已完成自动迁移。虽然目前后台运行正常，但多店铺卖家仍需尽快完成信息整理与台账储备，以免耽误后续 Listing 优化及旗舰店上线等运营节奏。