央视近日曝光的“诺斐丽”（NutriFavor）假洋牌保健品案，揭开了一条黑色产业链的真相。
这款由广州企业代工、成本仅 30.6 元的产品，经过境外注册空壳商标、香港中转“洗白”、保税仓发货等一系列包装操作，摇身变为“澳大利亚原装进口”商品，以 320 元高价热销。短短 10 个月，其销售额即达 435 万元，暴利惊人。
造假“四步曲”：从空壳公司到虚假报关
调查显示，该团伙的造假手法清晰且纯熟，主要分为四个步骤：
境外注册空壳公司
在澳大利亚花费万余元注册空壳公司，将商标挂靠其下。产品包装标注的澳洲销售地址，实则仅为一家普通的烘焙用品店。
利用香港信箱入驻平台
在中国香港注册空壳公司，仅凭一个信箱地址即可通过审核，入驻天猫国际、京东国际等主流电商平台。
国内代工与违规生产
产品实际在广州代工生产，配方由员工自行调制，未进行安全性测试。其宣称的核心成分“麦角硫因”，在国内尚未获批为新食品原料。
“香港一日游”洗白
产品报关出口至香港后当日即返回内地保税仓，以普通食品名称申报，以此蒙混通关，获取“进口”身份。
此外，该团伙还通过购买野鸡奖项、伪造专利、雇用外籍模特假扮专家等手段，刻意营造“国际大牌”假象。此类假洋牌屡禁不止，根源在于违法成本低而收益极高。
监管短板与治理对策
杭州市电子商务协会新零售专业委员会主任助理吴夏雪指出，假洋牌现象由来已久，操作手法高度雷同。从早期的“欧典地板”到达芬奇家具，消费者对海外品牌的盲目崇拜是假洋牌屡屡得手的心理基础，这也为投机者制造了巨大的溢价空间。
平台审核机制存在缺陷
犯罪嫌疑人仅凭香港信箱地址注册的空壳公司即可入驻主流电商平台，暴露出当前审核机制的严重漏洞。上海正策律师事务所律师董毅智认为，推动平台强化审核不能仅依赖“事后灭火”式的约谈，应构建“事前、事中、事后”全链条常态化监管体系。需细化入驻标准，压实平台自查责任，并加大失责惩戒力度，将罚款、暂停业务甚至吊销许可等行政处罚与企业信用挂钩，倒逼平台落实主体责任。
跨境电商监管空隙待补
业内人士提醒，现行规则下，跨境电商零售进口商品按“个人自用物品”监管。不法分子利用这一空隙，或以“保税仓发货”标签营造“正品进口”假象，有厂家声称仅需 35 天即可将国产货包装为洋品牌并实现高价出售。
多方协同根治乱象
根治乱象须多方协同：
1. 监管层面：打通市场监管、海关、公安、网信等部门数据壁垒，推行穿透式跨区域监管，从商标注册、代工生产到虚假报关、直播带货全链条深挖彻查，落实行刑衔接，从重惩处。
2. 平台层面：提高跨境商家准入门槛，从书面审核转向实地核验海外经营场所与工厂实景，杜绝空壳公司入驻。
3. 消费者层面：摒弃“唯进口论”的固有认知，以产品品质和安全资质作为选购核心标准，让假洋牌彻底失去市场土壤。
文字/刘旭颖
编辑/木言
审核/付诚
