大媒体产品政策（7月刊） | Meta、Google、TikTok最新动态

近日，Meta 移动应用与游戏海外营销峰会 2026 圆满举办。本次峰会聚焦 AI 全链路出海增长，围绕 AI 原生组织转型、自动化投放、AI 创意规模化、WhatsApp 私域增长、创作者营销及 EMEA 区域增量等核心维度，为游戏、移动应用、AI 工具及短剧等主流出海赛道指明了下半年的全新增长路径。

2026 年 8 月，Google 将更新“保健和药物”政策中针对特定国家/地区的规定，允许远程医疗服务提供商在西班牙宣传处方药服务。违反此政策不会导致账号立即被中止，Google 会至少提前 7 天发出警告。

自 2026 年 7 月 1 日起，Google 将更新法国“加密货币及相关产品”政策。不再接受仅通过 AMF 办理的数字资产服务提供商 (DASP) 注册来投放加密货币交易所和钱包广告。今后，所有相关广告客户必须根据加密资产市场 (MiCA) 法规获得加密资产服务提供商 (CASP) 资质授权。

自 2026 年 7 月起，Google 允许直接在 AI 生成或修改的图片/视频广告素材中添加文字或视觉标签，以符合欧盟、印度和纽约州等地的 AI 透明度法规。这类标签不违反 Google 关于文字叠加层和水印的政策。

广告客户可将标签直接添加到素材中，或使用将于 7 月陆续推出的 AI 标签设置（覆盖 Google Ads、DV360、CM360 等平台）。需注意，使用此设置不能完全保证符合特定法规，建议结合法律指导确保合规。

• 图片素材资源格式要求

政治类竞选广告仍需在广告系列设置中勾选“加工内容或合成内容”以披露相关信息。

从 2026 年 7 月 21 日起，对于 6 个月前做出的政策决定，将无法直接从 Google Ads 帐户提出申诉。

更新日期：2026.07.29 | 产品状态：GA

GMV MAX 升级素材探索能力，新增素材探索状态、健康度指标及参考基准，帮助广告主判断素材所处阶段和效果并提供优化建议。同时，Creative Boost 2.0 进一步提升批量素材测试的预算控制能力。

更新日期：2026.07.16 | 产品状态：GA

TikTok 将闭环短剧和小游戏的广告目标统一升级为 TikTok Native Growth，并推出专为闭环生态打造的 Growth Max 解决方案。该方案整合闭环与开放生态流量及站内信号，提升触达和转化效率，支持通过 TTAM 统一衡量整体 ROI。

适用市场：小游戏覆盖美、日、东南亚等 9 个市场；短剧覆盖美、加、澳、东南亚、日韩及拉美等 10 个市场。

更新日期：2026.07.15 | 产品状态：GA

TikTok Shop 全商品推广现支持排除指定商品。即使部分商品已在其他 Campaign 中投放，商家仍可创建全商品 Campaign，系统将自动排除已占用商品；同时支持按商品 ID、名称或类目批量筛选排除，便于将爆品单独放量。

更新日期：2026.07.15 | 产品状态：GA

概述：GMV MAX 现已支持通过 Creative Labels 对素材进行分组管理。广告主可以在店铺层级创建自定义标签，对创意素材进行标记、查找、批量操作和效果分析。

核心详情：

• 店铺层级管理：支持在店铺层级为不同创意素材添加自定义标签。

• 标签重复使用：标签创建后可以持续复用，减少重复分类和筛选操作。

• 快速查找素材：可通过标签快速定位同一组创意素材。

• 统一执行操作：支持针对同一标签下的素材队列统一应用相关操作。

• 素材绩效分析：可按照标签和素材策略分析不同创意组的投放表现。

更新日期：2026 年 7 月 14 日 | 产品状态：GA

TikTok 将逐步停用 Branded Missions，转向 Branded Buzz。7 月至 12 月期间将沟通停用安排；2027 年 1 月 1 日起停止创建新活动，1 月 21 日起终止现有活动；2027 年 3 月 31 日 TTAM 任务管理器正式停用，请提前下载历史数据。

更新日期：2026 年 7 月 1 日 | 产品状态：部分 GA

TikTok 面向内购（IAP）客户开放 Pangle 专属版位 tROAS 自动出价，通过 D0/D7 利润目标优化 ROAS。低客单价产品优先 D0 tROAS，高客单价产品优先 D7 tROAS，适用于 Pangle 非欧美地区流量。

准入要求：账户历史累计付费转化需≥20 个，并须接入 MMP；仅支持 Pangle 版位。