近日，2026 第十四届 TopDigital 创新营销奖获奖名单正式揭晓。蓝标传媒凭借小米与海信两项创新营销实践，从 3166 件参赛作品中脱颖而出，斩获一银一铜两项大奖。
TopDigital 创新营销奖已连续举办 14 届，覆盖营销创新、AI 驱动增长及品牌升级等核心领域。该奖项围绕策略前瞻性、技术创新度、落地执行力、商业转化效率及品牌长期价值等关键指标进行多轮综合评估，既关注新技术对营销生产力的重塑，也注重商业逻辑闭环与社会价值的沉淀。
此次获奖的两项作品，无论是破解全球传播中的本地文化密码，还是围绕体育 IP 构建球迷社交主场，均折射出蓝标传媒在不同场景下的创意探索，以及对用户洞察、内容创新与品牌增长关系的深度思考。未来，蓝标传媒将继续以业务目标为起点，依托专业洞察、创新内容及 AI 技术能力，携手客户打造兼具用户共鸣、品牌价值与商业实效的营销典范。
获奖作品赏析
小米解锁本地文化密码
泰坦新机火力全开
营销案例奖 短视频营销组别 银奖
策略与挑战
REDMI Note 15 东南亚重磅上市，性能升级直指耐用巅峰。面对竞品“暴力测试”扎堆导致的消费者感知免疫，以及上一代产品卖点已深入人心的现状，如何投掷一颗“新机更强”的感知炸弹，让"Titan Durability"快速抢占本地心智，成为传播核心挑战。
执行与创新
项目以本地文化为密码，穿透卖点认知。将 RN15 的“泰坦战力”融入本地语境，把“参数升级”转译为可感知的情绪切口。聚焦泰国、马来西亚市场，在统一主张"TITAN TOUGH"下贯彻“一国一策”，实现从卖点打法、创意开发到媒介全链路的差异化落地。
成效与数据
项目实现泰马双市场总曝光量 6.734 亿+，总播放量 7010 万+，成功实现本地市场的强势声量覆盖和受众破圈，推动新品进入更广泛的大众视野。
赞助不止赛场，海信如何用社媒
创造皇马球迷第二主场
营销案例奖 体育营销组别 铜奖
策略与挑战
作为皇家马德里官方合作伙伴，海信手握顶级体育 IP 资源。真正的挑战在于如何将赛事声量转化为社媒讨论、用户参与和消费行动，让联名产品从“赞助周边”升级为“值得购买的选择”，并将社媒打造为承接赛事情绪、沉淀品牌认同的关键阵地。
执行与创新
项目围绕"Own The Moment"核心主题，基于“第二屏”情绪展开社媒内容系统，制定“赛季启动 - 赛事高峰 - 大促转化”三阶段传播路径。将赞助身份深度融入球迷观赛、讨论、分享等社交场景，把单向赛事曝光转化为可互动、可沉淀的品牌内容资产。
成效与数据
项目实现 2.32 亿曝光、7984 万视频观看及 259 万互动，核心 KPI 完成率达 123%。
关于蓝标传媒
蓝标传媒是蓝色光标传播集团旗下专注智能营销和新型数字广告的战略业务板块。公司现有员工 1000 余人，总部位于北京，并在上海、杭州、深圳、广州、香港等地设有分公司；服务网络覆盖美国、日本、新加坡、越南、泰国、巴西、印尼、荷兰、埃及等全球多地。旗下主要子品牌包括多盟、亿动、蓝瀚互动及各地蓝标数字和品牌中心。蓝标传媒积极响应集团"All in AI"和“全球化 2.0"战略，探索生成式 AI 营销新方式，基于强大的技术、数据、资源和服务能力，为客户提供 AI 赋能的整合智能营销解决方案，驱动企业商业增长。