天擎天拓观察 Vol.05 | 7月广告平台工具升级及游戏、短剧、电商赛道激励政策

7 月，腾讯广告、巨量引擎、小红书、快手四大平台密集发布产品升级、激励政策与规则调整。核心动态如下：

以下是具体政策汇总——

1.1 妙思平台 2.0 全面升级

素材整备站支持二次编辑、爆款混剪、多尺寸适配、画面优化、素材管理及内容审核。所有生成素材可一键同步至腾讯营销直接投放。

妙思 2.0 实现从“做出来”到“做出来→用得上→跑起来”的升级，首尾帧可控和一键同步投放显著降低了创意生产到投放的中间环节损耗。

1.2 IAA 网赚及工具赛道 Delta Box 买变联动激励

Delta Box 首次与激励政策挂钩，形成“工具使用→效果提升→激励返货”的正循环。单客户 10 万元返货门槛适中，中小 IAA 客户亦可参与。

注意事项：返货以广告金形式发放，需有后续消耗才能使用，且与其他扶持政策的互斥关系须自行确认。

建议 IAA 网赚与工具赛道广告主尽快评估接入成本，争取在活动启动前完成技术对接，最大化两个月激励窗口期。

2.1 新版智投星升级

多账户广告主无需再手动导出拼表，数据打通效率显著提升。

同行对标功能为预算分配和出价策略提供了参考基准。需注意同行对标数据为平台脱敏聚合值，不能直接等同于竞品精确数据，跨平台助手尚处于功能迭代期。

建议多账户广告主优先启用多账户复盘，将分散的投放数据统一纳入智投星看板，为暑期预算跨账户调配提供数据支撑。

2.2 即创 AI 素材+Seedance 2.0 代理应用案例

巨量营销平台通过代理应用案例展示了 AI 素材工具对投放效率的提振，侧面印证平台正将 AI 素材能力向代理端深度开放。

今年上半年客户询问“能否用 AI 出素材”的频率明显增高，AI 素材已从可选项变为必选项。广告主应关注代理商的 AI 素材工具接入程度。

2.3 短剧创作者中心 + 真人短剧三重扶持

创作者中心上线标志着抖音短剧生态进入“工具化运营”阶段，三重扶持覆盖从冷启动到变现的全生命周期。

注意，扶持对象是真人短剧，AI 漫剧不在此次范围内。分账倾斜具体比例需查看后台协议细则。

投短剧的广告主可关注创作者中心的数据看板，结合投放数据和内容数据优化买量策略和内容方向。

2.4 AI 侵权仿冒治理 + 肖像保护功能

肖像保护功能为品牌方和达人提供主动防御工具，AI 侵权治理有助于净化投放素材环境，正规广告主获得更公平的竞价环境。

使用 AI 生成商品图或代言素材的广告主，建议立刻自查。AI 侵权判定标准仍在细化中，应优先排除明显风险素材。

3.1 千帆推广升级

全域模式将预算分配交给系统，虽省心但会减弱对单一场景的控制力。

托管 Plus 需要充足的转化数据回传才能运行，数据量不足会导致冷启动困难。

已跑通千帆基础模型的广告主，可先以小预算试跑全域推广，验证双场景协同效率后再放量。

3.2 聚光搜索工具焕新

聚光搜索工具在前端展示和后台配置上均完成升级，关键词推荐逻辑和搜索词报告维度有所调整。

搜索词报告颗粒度更细，高转化词和无效流量更易区分。关键词推荐更贴合行业特征，拓词效率提升。

建议搜索广告客户排查现有搜索词报告，利用新维度筛选高价值关键词，优化否定词列表。

4.1 Q3 星耀计划

四大升级

涵盖流量机制、出价策略、素材支持和数据工具四大维度的能力更新，覆盖投放全链路。

新商扶持

面向 Q3 新入驻商家，提供专属流量包、首单返点及运营指导。

四大升级针对存量广告主，新商扶持针对刚入驻商家。

各扶持政策有独立时间窗口，新商和存量政策互斥，已入驻商家无法享受新商扶持。

存量广告主建议尽快查看四大升级中与自身品类相关的条款，把握 Q3 窗口期。

工具侧，妙思 2.0、智投星、千帆全域推广，旨在让广告主用更少的人力撬动更大的投放规模；

合规侧，抖音 AI 侵权治理表明平台对素材真实性的容忍度降低，AI 审核从“建议”转向“强制”或是趋势。

对广告主和代理商而言，工具升级要抢先，合规自查不能等。

作为深耕互联网效果广告的专业服务商，天擎天拓的核心能力是帮助广告主在巨量引擎、腾讯、快手、小红书等平台进行高效的广告投放，通过精细化运营提升 ROI，让每一分广告预算产出最大化。

在此基础上，同步协助客户对接各平台的官方激励政策，确保政策红利应享尽享。

如果您在广告投放策略调整、工具迁移或合规自查上需要专业的帮助，欢迎随时联系天擎天拓。我们将安排资深的营销专家为您定制专属增长方案。