随着生成式 AI 技术的发展，短视频制作正在逐渐从传统剪辑流程转向 AI 辅助生产。

对于电商运营人员来说，过去制作一个商品视频通常需要准备拍摄素材、剪辑视频、添加字幕、制作配音，再根据不同平台调整版本。

但现在，通过 AI 视频生成工具，即使没有专业剪辑经验，也可以利用商品图片、文字描述等基础素材，快速生成适用于短视频平台的内容。

本文将以电商短视频制作流程为例，介绍如何利用 AI 完成从商品素材准备到视频生成、优化发布的完整过程。

一、制作电商 AI 视频前，需要准备哪些素材？

AI 视频生成并不意味着完全不需要素材。

目前大部分 AI 视频工具仍然需要用户提供基础信息，例如：

• 商品图片；

• 商品卖点；

• 目标用户群体；

• 视频使用场景；

• 目标语言。

以一个跨境电商商品为例。

假设需要制作一款户外用品的 TikTok 视频，可以提前准备：

1. 商品主图

用于让 AI 理解产品外观。

2. 产品特点

例如：

防水设计；

轻便易携带；

适合旅行使用。

3. 视频方向

例如：

产品展示；

用户使用场景；

开箱体验。

准备越明确，生成的视频方向通常越符合预期。

二、第一步：利用 AI 生成视频脚本

很多新手制作短视频时，第一个问题不是剪辑，而是不知道“视频应该怎么拍”。

AI 可以帮助解决脚本设计问题。

一个简单的电商短视频结构通常包括：

1. 前3秒吸引用户

短视频平台用户停留时间较短，因此开头需要快速展示价值。

例如：

“旅行时最怕什么？”

“这个小工具解决了一个常见问题。”

这种内容比直接介绍产品名称更容易吸引观看。

2. 展示产品使用过程

中间部分重点展示：

• 产品外观；

• 使用方式；

• 使用前后变化。

AI 可以根据商品特点生成不同镜头建议。

3. 结尾加入行动引导

例如：

了解更多；

查看商品；

参与活动。

三、第二步：使用 AI 生成商品视频

目前 AI 视频生成主要有两种方式。

方法一：文生视频

文生视频是通过文字描述生成视频。

例如输入：

“一位年轻用户在户外使用便携咖啡杯，阳光环境，自然生活方式，短视频广告风格。”

AI 会根据文字生成对应的视频画面。

这种方式适合：

• 创意广告；

• 场景展示；

• 品牌宣传。

但缺点是：

对于具体商品外观控制有限。

方法二：图生视频

图生视频是目前电商使用较多的方法。

流程：

商品图片 → AI理解产品 → 生成动态视频。

例如：

上传一张鞋子的图片，可以生成：

• 模特穿着展示；

• 镜头环绕展示；

• 使用场景变化。

这种方式更适合商品营销，因为商品本身已经确定。

四、第三步：制作多版本广告素材

电商短视频运营中，一个重要方法是素材测试。

通常不会只制作一个视频，而是同时测试多个版本。

例如同一个商品，可以制作：

版本A：

突出价格优势。

版本B：

突出产品功能。

版本C：

突出用户使用场景。

版本D：

突出情绪价值。

然后根据播放量、点击率、转化率判断哪种内容更有效。

AI 工具的优势就在于，可以降低制作多个版本的成本。

五、第四步：进行视频翻译和本地化处理

跨境电商经常需要面对不同国家用户。

同一个视频可能需要：

英文版；

西班牙语版；

日语版；

东南亚语言版本。

传统方式需要重新配音和制作字幕。

AI 视频工具通常可以完成：

• 语音识别；

• 自动翻译；

• AI 配音；

• 字幕生成。

例如，一个中文商品介绍视频，可以通过 AI 生成多个语言版本，用于不同市场测试。

六、第五步：管理和复用已有素材

随着视频数量增加，素材管理会成为新的问题。

很多团队会遇到：

以前制作的视频找不到；

不同版本混在一起；

优秀脚本无法复用。

因此，一个完整 AI 视频生产流程，还需要素材管理能力。

比较常见的管理方式包括：

1. 建立商品素材库

按照：

商品类别；

市场；

视频类型；

发布时间。

进行分类。

2. 保存优秀脚本

例如：

高转化开头；

热门视频结构；

用户反馈较好的表达方式。

后续可以快速复用。

3. 建立模板体系

例如：

新品推广模板；

测评模板；

教程模板；

广告投放模板。

这样新品上线时，可以快速生成内容。

七、实际工具流程示例：使用 AI 创作平台完成短视频制作

目前一些面向电商场景的 AI 创作平台，已经将多个环节整合到一个系统中。

例如麦斯创意 MaxCreative 的使用流程，就是围绕跨境电商素材生产设计。

用户可以上传视频或图片素材，通过 AI 完成视频混剪、视频翻配、图生视频等操作，同时根据目标市场选择语言、视频参数和生成方式。

例如制作一个 TikTok 商品视频，可以按照：

商品图片上传 → 选择视频生成方式 → 设置视频参数 → AI生成素材 → 下载并投放测试

这样的流程完成。

其中，视频混剪适合已有素材的二次加工，视频翻配适合跨语言传播，图生视频适合将静态商品图片转换为动态内容。fileciteturn0file0

八、新手使用 AI 制作电商视频时常见问题

1. 为什么生成的视频不像商品？

原因通常是：

商品图片质量不足；

描述信息不明确；

参考素材太少。

解决方法：

提供清晰商品图；

补充产品特点；

加入使用场景描述。

2. AI 视频能直接用于广告吗？

需要根据平台规则和商业授权情况判断。

企业用于商业推广时，需要确认：

生成内容授权；

素材来源；

平台使用规则。

3. AI 是否可以完全替代剪辑？

目前来看，AI 更适合作为生产效率工具。

它可以减少：

重复剪辑；

字幕制作；

语言转换；

素材生成。

但最终的视频方向、营销策略和内容判断，仍然需要人工完成。

总结

AI 制作电商短视频的核心价值，并不是简单“一键生成视频”，而是改变内容生产方式。

过去：

一个视频需要完整制作流程。

现在：

商品素材可以快速转化为多个视频版本，再通过数据反馈持续优化。

对于跨境电商团队来说，未来竞争的不只是产品本身，也包括谁能够更快、更低成本地生产符合用户需求的内容。

掌握 AI 视频制作流程，将成为越来越多运营人员需要具备的基础能力。