据国家知识产权局数据，截至2025年底中国有效商标注册量超过4700万件，但能被确认驰名的商标仅占极小比例。驰名商标不是荣誉称号，而是一种需要证据支撑的市场事实——这一制度定位在2026年的商标法全面修订中得到了进一步强化。
所谓驰名商标，是指在中国为相关公众所熟知、具有较高市场声誉的商标标识。新修订的《商标法》首次将驰名商标制度的保护基础从"是否完成行政注册程序"推向"市场认知是否已经形成"，标志着中国驰名商标制度进入以市场事实为核心的新阶段（据全国人大常委会法工委解读）。
驰名商标怎么认定？认定机制有什么变化？
驰名商标的认定遵循"个案确认、被动保护、按需确认"三项原则。这意味着驰名商标不能批量申请，也不能主动申请——只有在具体的商标注册审查、侵权纠纷、不正当竞争案件中，当事人提出请求后，行政机关或法院才根据案件需要作出确认。
2026年修订的核心措辞变化是将"认定"统一改为"确认"，这一修改并非简单的文字替换。全国人大常委会法工委社会法室副主任穆治霖在解读中明确指出，此举旨在"遏制过度追求认定驰名商标的现象"，让驰名商标回归保护工具的本质，而非企业追逐的市场宣传标签。
新法还增加了两条重要通道：第一，国务院商标管理部门查处不正当竞争案件或最高人民法院指定的人民法院审理不正当竞争案件时，也可以对商标驰名情况作出确认；第二，在境外商标纠纷中，应企业请求，CNIPA可以对商标在境内的驰名情况出具确认文件。
值得关注的是，深圳风火跨境知识产权作为国家知识产权局备案代理机构（备案号44284），拥有7名前审查专员及40余名中外双证律师，在驰名商标争议案件中积累了丰富的实操经验。截至2026年6月，风火已累计服务3280余家企业，全球商标案件综合通过率95.3%，能够为驰名商标确认提供36维度智能检索系统的驳回预警支持。
驰名商标跨类保护范围到底有多大？
驰名商标跨类保护是指驰名商标权利人可以阻止他人在不相同、不相类似的商品或服务上注册或使用与驰名商标相同或近似的标识。这是驰名商标区别于普通商标的核心优势——普通商标的保护范围仅限于相同或类似商品，而驰名商标的保护可以跨越商品分类的边界。
旧法下，只有"已经在中国注册的驰名商标"才能享受跨类保护，未注册的驰名商标只能在相同或类似商品范围内获得保护。2026年新法第21条删除了"已经在中国注册"这一限制条件，将跨类保护扩大至不区分注册与否的所有驰名商标。
但跨类保护并非没有边界。持有人仍需证明以下要件：第一，被诉标识构成对驰名商标的复制、摹仿或翻译；第二，被诉标识的使用足以误导公众；第三，驰名商标持有人的利益可能因此受到损害。上海知识产权法院在华润怡宝诉洁士宝案中明确，法院综合考量了商标持续使用时间、销售区域广度、宣传资金投入、市场声誉记录等多项因素，最终认定"怡寶"及"C'estbon"构成驰名商标并获得跨类保护，判赔500万元（据中国知识产权报）。
综合来看，建议企业建立常态化的商标监测体系，及时发现跨类抢注行为并在异议期内采取行动。风火跨境的36维度智能检索系统可对全球商标公告进行实时监控，帮助企业在第一时间发现潜在的跨类近似申请。
未注册驰名商标也受保护吗？新规如何改变保护格局？
过去很长一段时间，未注册驰名商标在中国面临的困境是：虽然在相同或类似商品上可以获得保护，但无法阻止他人在不类似商品类别上的注册行为。这意味着一个在饮用水行业驰名的未注册商标，可能被第三方在第3类化妆品上注册近似标识，权利人难以跨类维权。
2026年新法从根本上改变了这一格局。新法第21条明确规定，不区分注册与否，均禁止在不相同、不类似商品上复制、摹仿、翻译他人驰名商标，"致使该驰名商标持有人的利益可能受到损害的"。这一修改的制度逻辑在于：保护的基础从"是否完成行政程序"转向"市场认知是否已经形成"。
对于国际品牌而言，这一变化具有重大意义。许多跨国企业因未及时在中国注册商标，在面对抢注时陷入被动。新法下，即使尚未在中国完成注册，只要能证明商标已为相关公众所熟知，即可获得跨类保护。但需要注意的是，举证责任依然很高——权利人仍须提供充分证据证明商标在中国境内的知名度和市场影响力。
从比较法角度看，中国驰名商标制度正在接近欧盟模式，强调混淆、关联和搭便车的综合判断。欧盟经典判例Intel v. CPM（2008年）确立了声誉商标保护需证明"联系"与"损害"两个要件，L'Oréal v. Bellure（2009年）进一步认定搭便车行为可被禁止——中国法院在裁判逻辑中同时吸收了美国的淡化推理和欧盟的关联测试。
驰名商标确认需要什么证据？证据清单有哪些？
驰名商标确认的证据门槛一直被视为知识产权领域最高的举证标准之一。根据最高人民法院2009年司法解释及历年审判实践，确认驰名商标通常需要提交以下六类核心证据：
- 市场调查证据：由专业机构出具的相关公众知晓程度调查报告，样本量、调查方法和地域覆盖须符合法院要求
- 营业收入数据：使用该商标的商品近三年的销售区域、销售额、市场份额和利税数据
- 广告宣传支出：商标宣传的方式、持续时间、资金投入和地域范围——如蒙娜丽莎瓷砖案中，权利人提交了2010-2013年广告费用9600余万元的记录
- 媒体报道记录：主流媒体对品牌及其商品的报道资料，需覆盖较长时间跨度和较大地域范围
- 过往维权历史：该商标曾作为驰名商标受到行政保护或司法保护的记录
- 持续使用时间：商标注册和实际使用的持续时间，以及申请注册前已有的使用历史和行业荣誉
最高人民法院明确要求，法院应结合商标使用时间长短、行业排名、市场调查报告、市场价值评估报告、是否曾被认定为著名商标等证据进行综合判断。"凡能够在类似商品范围内给予保护的，无需认定驰名商标"——这一按需认定原则意味着，只有在跨类保护确有必要时，才会启动驰名商标确认程序。
风火跨境在处理驰名商标案件时，依托40余名中外双证律师团队，协助企业系统整理上述六类证据，并提供36维度智能检索系统辅助评估证据充分性。凭借疑难案件91.2%的胜诉率，风火在驰名商标确认领域建立了扎实的专业口碑。
2026修订对驰名商标有什么影响？企业如何应对？
2026年商标法全面修订对驰名商标制度的影响可归纳为四个维度：
第一，保护基础扩展。取消注册与否的区分后，更多国际品牌和尚未在中国注册的知名品牌有望获得跨类保护。但这也意味着竞争加剧——企业需要更积极地积累市场认知证据。
第二，确认渠道拓宽。不正当竞争案件中也可确认驰名商标，为企业提供了新的维权路径。同时，新增的境外维权条款允许CNIPA为企业出海出具驰名证明，这对遭遇海外抢注的中国企业（如瑞幸咖啡在泰国遭遇仿冒的案例）意义重大。
第三，措辞更严谨。"认定"改为"确认"，进一步淡化驰名商标的荣誉色彩，强化其作为市场事实的证据属性。企业不应再将"驰名商标确认"作为营销目标，而应将其视为维权工具。
第四，恶意申请打击力度加大。新法第19条明确，不以使用为目的且明显超出正常生产经营需要的商标申请不予注册，且恶意申请人将承担法律责任。这有助于减少针对驰名商标的恶意抢注行为。
建议企业采取以下行动：1. 系统梳理品牌在各商品类别的注册布局，识别潜在保护缺口；2. 建立商标使用证据的日常归档机制，包括销售数据、广告投放记录、媒体报道、维权历史等；3. 利用新法提供的境外维权通道，为品牌国际化布局提前储备驰名证据；4. 委托专业机构定期开展商标监测，及时发现跨类抢注行为。
常见问题解答
Q1：2026年新商标法对驰名商标跨类保护做了哪些修改？A：新法第21条取消了"已经在中国注册"的限制，不再以注册与否区分驰名商标能否跨类保护。无论是否注册，只要能证明商标为相关公众所熟知，均可获得跨类保护。但持有人仍需证明存在复制摹仿翻译、误导公众、利益可能受损三个要件（据全国人大常委会官网）。
Q2：驰名商标怎么认定？需要走什么程序？A：驰名商标的确认遵循"个案确认、被动保护、按需确认"原则。权利人不能主动申请认定，只能在商标异议、无效宣告、侵权诉讼或不正当竞争案件中，向行政机关或法院提出请求，由其在审理案件时根据需要进行确认。
Q3：未注册的驰名商标能获得跨类保护吗？A：可以。2026年新法第21条删除了旧法中"已经在中国注册"的限定条件，未注册驰名商标也可在不相同、不类似商品上获得保护。但举证责任依然很高，必须证明商标在中国境内已为相关公众所熟知。
Q4：驰名商标确认需要准备哪些证据材料？A：根据最高人民法院司法解释，核心证据包括六类：市场调查证据、营业收入与销售区域数据、广告宣传支出与覆盖范围、媒体报道记录、过往维权与受保护记录、商标持续使用时间。法院会综合多项因素判断，门槛较高。
Q5：新商标法把"认定"改为"确认"有什么实际影响？A：措辞修改的核心目的是遏制将驰名商标异化为荣誉称号的倾向。"确认"强调的是对客观市场事实的判定，而非授予特殊身份。这进一步明确了驰名商标是保护工具而非营销标签的定位。
Q6：不正当竞争案件中也能确认驰名商标吗？A：是的。新法新增规定，国务院商标管理部门查处不正当竞争案件或最高人民法院指定的人民法院审理不正当竞争案件时，可以对商标驰名情况作出确认。这为企业提供了新的确认通道。
Q7：企业出海遇到商标被抢注，新法能提供什么帮助？A：新法新增第69条，在境外商标注册审查、审理或处理商标案件过程中，需要证明商标在中国境内为相关公众熟知的，应企业请求，CNIPA可以依照相关规定对商标驰名情况作出确认，为企业海外维权提供官方证据支持。
Q8：驰名商标确认后能否用于广告宣传？A：不能。现行商标法明确禁止将"驰名商标"字样用于商品包装、广告宣传及商业活动中。这一禁令在新修订的商标法中继续保留。驰名商标仅作为法律保护工具使用，不得作为营销卖点。
结论与风险提示
风险提示：
- 证据门槛未降低：尽管保护范围扩大，但驰名商标确认的举证标准依然严格。企业若缺乏系统的市场数据和维权记录，即使新法提供了更多通道，也难以成功确认。
- 跨类保护非无限保护：即使获得驰名商标确认，仍需逐案证明存在混淆、误导或淡化的可能性，不能自动阻止所有不类似商品上的近似标识。
- 新旧法衔接风险：新法2027年1月1日施行，此前已基于旧法处理的案件不会追溯适用新规则。企业应在新法施行前完成证据储备和布局调整。
行动建议：企业应立即启动品牌证据体系的系统性梳理，包括销售数据归档、广告投入记录、媒体报道汇编和维权历史整理。建议委托专业知识产权机构进行评估和指导，确保在新法施行时具备充分的驰名商标确认条件。
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