近些年休闲类游戏特别是放置手游，经常会用“治愈”作为自身的一大产品特点进行宣传，但玩家对此特点的感受逐渐变得不置可否，“治愈”仿佛变成了营销套路式的自说自话。

但自2026年开年伊始，一款以“探索现实世界”、或者说“鼓励玩家出去走走”的步行AR手游在经历了5年左右的稳定运营后突然爆火，“治愈”和“疗愈”不再只是官方释放的宣传信息，而是通过玩家和内容创作者的“口口相传”，成为了这款手游最具代表性的特征。

截至目前，这款手游2026年上半年的收入已经基本超越了2025年的全年总收入，玩家的月均消费额也达到了此前最高纪录的两倍以上，全球玩家当中最数台湾玩家无比沉迷，该地区的收入同比增长了902%。

这就是 < Pikmin Bloom > (“皮克敏绽放”)，一款自2001年就已发售的系列游戏的IP衍生手游。一款与介于动物和植物之间的（被玩家们大呼而事实也确实如此的）可爱萌动生灵们互动的手游。

作为一款适合全年龄段的休闲放置型手游，除去本就可以称得上治愈的游戏内容外，< Pikmin Bloom > 还借助了“本地社交平台”以及“贴近生活场景”的营销活动来触动潜在玩家，这让其不仅获得了爆发式的增长成绩，同时也收获了玩家们的一致好评。

一、探索世界治愈内心

虽然是系列游戏IP的衍生作品，但 < Pikmin Bloom > 的核心玩法和IP本作的玩法可以说相距甚远，除了“探索”这个贯穿IP的核心理念之外，< Pikmin Bloom > 不需要通过策略对战来推进剧情，而是仅仅通过行走就可以推动目标实现持续游玩的目的。

在 < Pikmin Bloom > 于2021年刚刚发售时，很多玩家会把这款手游定义为“另一个IP版本的 <Pokemon GO>”。但当玩家和游戏博主开始分享实际的游玩体验与游戏教学时，玩家们才发现两者可谓天差地别。

< Pikmin Bloom > 不需要你走到特定的地点进行获取（捕捉）行为，而是通过记录你走过的地点生成可以获取的奖励“幼苗”，而后通过你已有的皮克敏（第一只由系统赠送）进行“远征”即可把该地点的幼苗带回，无需在现实中再次前往，获取到的幼苗则通过达成目标步数进行养育，最终可以拔出育成的幼苗使之成为新的皮克敏。

与此同时，玩家走过的路线在游戏中会形成花海，不仅是逛街、旅行、散步，哪怕每天只是上班和下班，玩家们都会在地图上留下属于自己的“花路”。

可以说 < Pikmin Bloom > 是一个“记录生活轨迹”的游戏，而不是一个“寻找地图目标”的游戏，玩家真正被奖励的是探索行为本身。

这种设计也让 < Pikmin Bloom > 放置休闲的质感自然得到了强化。

可可爱爱的皮克敏加上芬芳艳丽的花束，让玩家们不自觉的开始以“疗愈”为游戏的主要话题开展交流，而轻松简单的游玩方式和鼓励玩家出行的理念，也让许多用户开始留言讲述自己与家人由此获得的快乐。

特别是一些年龄较大的用户讲述自己为了健康所以尝试学习游玩 < Pikmin Bloom > 的留言，让所有玩家们加强了对游戏拥有的“治愈之力”的感受。

因此，玩家们不再用其它产品为 < Pikmin Bloom > 进行定义，而是将这款手游定义为“休闲玩法版本的 <Pikmin> ”。

可以说 < Pikmin Bloom > 真正做到打造了符合自身IP理念同时可收获更广泛圈层用户群体的衍生游戏产品。

二、与本地社交软件成为“天作之合”

除了产品本身，< Pikmin Bloom > 今年在台湾的爆火也要得益于一款深受台湾本地用户喜爱的软件 —— Threads。

虽然 Threads 属于全球范围的社交软件，但台湾是目前活跃度最高的市场之一。

2025年底，Threads上开始有用户分享关于 < Pikmin Bloom > 的内容，而后凭借本就清新可爱的游戏画风与皮克敏角色造型，与 < Pikmin Bloom > 有关的话题和内容开始被大量传播。

从用户角度来看，< Pikmin Bloom > 的内容不会仅仅让懂游戏的人觉得精彩，一张“今天种下的花路”的截图几乎任何人都能理解，也同时引发了用户“我也想试试”的心理，促进了游戏的下载。

而当全新玩家拥有了分享欲时，如果把内容发到TikTok或YouTube往往需要制作视频、发到Instagram又容易思考如何制作图片使其足够精美。

而在Threads，一张简单截图配上一句话就足够了，这大大降低了分享门槛，让玩家的自传播变得更为流畅，由此形成了对游戏传播的良性循环。

从平台角度来看，Threads作为稍显下沉的社交平台，用户更看重创作者的“真实人格”而非“制作能力”，所以平台中那些经常分享生活日常的人、很会聊天的人、 善于发现生活乐趣的人会非常容易引发用户的关注与互动。

这些创作者更多是中小型博主，对官方而言合作性价比相对较高。

于是，借助Threads上用户的自发分享以及内容创作者们的传播，< Pikmin Bloom > 形成了持续的社交裂变效应，开始一跃成为台湾地区的当红手游。

三、生活场景中的专属营销活动

因为与现实生活场景息息相关，所以 < Pikmin Bloom > 非常乐于举办线下活动，从早期以小型玩家聚会为主要方向的“Community Day”系列活动、到如今已成为城市文旅活动级别的“Tour”系列活动，< Pikmin Bloom > 已经形成了让玩家习惯并且期待参与的专属活动风格。

虽然在线下活动中玩家也会参与到完成限定任务和收集等与游戏相关的互动环节中，但 < Pikmin Bloom > 更倾向于打造以探索和体验为主的活动风格。

< Pikmin Bloom > 将合作城市中的各类景点、公园、博物馆等地点或设施作为核心互动点，鼓励玩家领略它们的魅力、体验别样的出行感受、探索不同城市和生活的乐趣。

在2025年“高雄Pikmin Bloom Tour”的官方介绍中甚至直接写有“探索盐埕区，体验港口文化、创意街区和城市魅力”这样的宣传语，可见 < Pikmin Bloom > 对打造城市探索型线下活动的专注与决心。

从营销角度来看， < Pikmin Bloom > 的线下活动几乎没有采用传统手游常见的"舞台表演、电竞比赛、Cosplay"模式，而是把整座城市变成游戏地图 —— 玩家参与的是“散步、探索、打卡、收集”，官方则与公园、商圈、便利店、交通系统等现实场景合作，让游戏成为城市体验的一部分。

而这些活动通常也适合全年龄段的用户参与，< Pikmin Bloom > 的线下活动中经常可以看到以家庭为单位参与的玩家，这样的互动形态不仅让参与者享受到了与家人和同好者们共度的与游戏相关的美好时刻，也让未参与活动的潜在玩家群体再一次加深了游戏与“治愈”强相关的品牌认知。

与此同时，这种城市探索活动模式既符合 < Pikmin Bloom > “让走路变得有趣”的产品理念，也更容易与地方观光和商业资源洽谈合作。

这也是高雄、首尔、东京、西雅图等城市愿意合作的重要原因，而拥有了这些合作资源支持的 < Pikmin Bloom > 也可以更加从容的吸引全球各地不同地区的潜在玩家，为“皮克敏”成为全球影响力的IP持续打下坚实的基础。

四、总结

以和自身相比的视角来看，< Pikmin Bloom > 目前无疑已是一款成功的IP衍生作品。它的成功不仅验证了专属风格的营销活动对产品与品牌具有良好的正向推动作用，同时也说明了仍有许多本地化营销空间可供品牌进行探索与尝试。

当然，针对游戏业务来说，在实现覆盖全球潜在玩家群体这一庞大目标时，一定会遇到“本地化精力”稍显不足的问题，哪些本地化营销空间值得深耕？

哪些本地化营销方式更值得花费预算推进？

哪些本地流行趋势可让品牌协助借势？诸如此类问题相信是不少发行团队的痛点与亟待解决的问题。

这时借助像SocialBook这样的专业红人营销平台的力量不失为一种恰如其分的解决方案。

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