[有人@你] 《新广告法》来了，违法最高可罚100万，极限用语词汇大全（建议收藏）

1. 人怕有名，猪怕壮。

企业小不小，网站小不小没有人管，网站只要能打开，能被用户浏览看到，就会存在被投诉的可能。网警会查，一些有心人也会查。

2. 专业靠举报或是与商家私了来赚钱，有许多这样专业职业的人。

找与违禁的信息，是他们的职业，被他们发现，被举报或是私了就在所难免了。

在此，再次提醒各位朋友，不管是网站上，图片上，还是发布的文章内容中，都不要有违禁词。以上内容并不是危言耸听，希望各位企业朋友能重视。

自新广告法施行以来，国内逐渐出现了一批人，专业以打假为生。有客户说，接到工商局电话，网站被投诉违反广告法，金额在一千元左右，因为使用了最低价格，工商现在要求我们提交材料，怎么办啊？

应对建议：

1. 先向工商局部门打电话咨询，看看是否遇到了诈骗，并且核实来电的真实性，在确认为真的投诉以后立即撤下违法或可能违法的广告页面。
2. 然后可以寻找熟知《广告法》的人来判断被举报的内容是否真的涉嫌违法，如果涉嫌违法，立即准备一份专业的《行政处罚减免申请书》。
3. 如果工商人员向商家索要相关材料，例如订单交易记录、营业执照等，千万不要着急准备材料，通过询问商法通的律师，建议是先找人摸清工商局掌握了哪些证据再进行应对。因此，第一次去，材料一定不要带齐，工商局那边想要调取该产品页面后台时，可以以“涉及公司机密”为由拒绝。
4. 在了解了相关的事情以后，可以咨询工商那边是否可以协商处理，询问的态度一定要好，向工商表明自己有积极改正的决心，并询问工商局投诉者的联系方式，争取协商解决此事，一般情况下工商都会同意协商。
5. 与对方协商时，可以协商要求对方撤诉，要求对方写一份《撤销举报承诺书》，在承诺书中一定要注意不要自认违法，对于违禁词方面也尽量模糊化处理。在与对方协商时要注意以下事项：
   • 调解的时候注意和解笔录、和解协议中都不要出现承认自身违法违规的文字。如果出现了，不要签字盖章。
   • 和解协议中对于和解的理由最好进行模糊处理，一旦如果你在承认自身违规的和解协议或者笔录上签字、盖章，此时相当于给了工商局自认违规的证据，将可能面临的是两方面的损失——因为违法违规而受到工商的 20 万 -100 万的罚款，以及给举报/投诉者的补偿。

小编有话说：

如果遇到这样的事情，不要着急，不想麻烦就跟工商局妥协，细节你懂就行了。忍不下去就跟打假人耗时间，不就范，慢慢的他觉得你没价值了，就放弃了。当然最重要的是，既然你知道了，就赶紧去你家店铺或者网站检查下有没有违规的地方，防患于未然。

与“一”有关

第一、中国第一、全网第一、销量第一、排名第一、唯一、第一品牌、NO.1、TOP.1、独一无二、全国第一、一流、一天、仅此一次（一款）、最后一波、全国 X 大品牌之一等。

违法案例：重庆 xx 科贸有限公司发布违法广告案

当事人通过微信公众号发布含有“正里元葛根粉，由某军医大学营养与保健品研究中心研制，食效显著：解酒护肝当天有效、防治三高等功效。中国葛粉行业第一品牌正里元公司官方平台”等内容的食品广告，广告内容与实际不符，且涉及疾病治疗功能。

2019 年 4 月，重庆市涪陵区市场监督管理局作出行政处罚，责令停止发布违法广告，并处罚款 20 万元。

03

与“级/极”有关

国家级（相关单位颁发的除外）、国家级产品、全球级、宇宙级、世界级、顶级（顶尖/尖端）、顶级工艺、顶级享受、极品、极佳（绝佳/绝对）、终极、极致等。

违法案例：小红书使用不当用语违法广告案

小红书 App 的运营因发布广告时使用“国家级、最高级、最佳”等用语。

2019 年 2 月 3 日，上海市嘉定区市场监管局公示的行政处罚决定书显示，处罚款 3 万元。

04

与“首/家/国”有关

首个、首选、全球首发、全国首家、全网首发、首款、首家、独家、独家配方、全国销量冠军、国家级产品、国家 (国家免检）、国家领导人、填补国内空白等用语。

违法案例：茅台，拆除国酒门国酒字样

2019 年 6 月 29 日，“国酒茅台”正式改叫“贵州茅台”，“国酒门”拆除“国酒”字样，而打开茅台酒股份有限公司网站，上面也没有了“国酒”字样。

05

与品牌有关

王牌、领袖品牌、世界领先、领导者、缔造者、创领品牌、领先上市、至尊、巅峰、领袖、之王、王者、冠军等。

违法案例：瓜子二手车，不实广告宣传语被罚

2018 年 11 月 15 日，金瓜子科技发展（北京）有限公司因在广告中使用瓜子二手车“创办一年、成交量就已遥遥领先”的不实宣传语，被罚款 1250 万元。

06

与虚假有关

史无前例、前无古人、永久、万能、祖传、特效、无敌、纯天然、100% 等。

违法案例：宁波某贸易有限公司发布普通口罩虚假宣传被罚

宁波某贸易有限公司在其网店上发布含有“一次性平面口罩医用级品质，强力过滤，亲肤材质”等内容的销售普通口罩广告。广告内容与事实不符。

2020 年 3 月 2 日，依据《广告法》第五十五条相关规定，宁波市鄞州区市场监管局作出行政处罚，责令停止发布违法广告，消除影响，并处罚款 4 万元。

07

与欺诈有关 涉嫌欺诈消费者

点击领奖、恭喜获奖、全民免单、点击有惊喜、点击获取、点击转身、点击试穿、点击翻转、领取奖品、非转基因更安全等涉嫌诱导消费者的表述。

违法案例：苏泊尔，静音破壁机虚假广告被罚

2019 年 11 月 26 日，苏泊尔“全静音破壁机”因在广告中却采用“始终静音”等虚假宣传，被罚款 348 万余元。

广告截图

08

与时间有关

限时必须具体时间，今日、今天、几天几夜、倒计时、趁现在、就、仅限、周末、周年庆、特惠趴、购物大趴、闪购、品牌团、精品团、单品团（必须有活动日期）严禁使用随时结束、随时涨价、马上降价等。

09

与刺激消费有关

严禁使用激发消费者抢购心理词语，如“秒杀”“抢爆”“再不抢就没了”“不会再便宜了”“错过就没机会了”“万人疯抢”“抢疯了”等词语。

违法案例：xx 置业，“首批售罄”被罚

2019 年 10 月，四川 xx 置业有限公司因发布的广告中包含“首批售罄”字样，被罚款 12 万元。

10

疑似医疗用语
（普通商品，不含特殊用途化妆品、保健食品、医疗器械）

1. 全面调整人体内分泌平衡；增强或提高免疫力；助眠；失眠；滋阴补阳；壮阳

2. 消炎；可促进新陈代谢；减少红血丝；产生优化细胞结构；修复受损肌肤；治愈（治愈系除外）；抗炎；活血；解毒；抗敏；脱敏

3. 减肥；清热解毒；清热袪湿；治疗；除菌；杀菌；抗菌；灭菌；防菌；消毒；排毒

4. 防敏；柔敏；舒敏；缓敏；脱敏；褪敏；改善敏感肌肤；改善过敏现象；降低肌肤敏感度

5. 镇定；镇静；理气；行气；活血；生肌肉；补血；安神；养脑；益气；通脉

6. 胃胀蠕动；利尿；驱寒解毒；调节内分泌；延缓更年期；补肾；祛风；生发

7. 防癌；抗癌

8. 祛疤；降血压；防治高血压；治疗

9. 改善内分泌；平衡荷尔蒙；防止卵巢及子宫的功能紊乱；去除体内毒素；吸附铅汞

10. 除湿；润燥；治疗腋臭；治疗体臭；治疗阴臭

11. 美容治疗；消除斑点；斑立净；无斑；治疗斑秃；逐层减退多种色斑；妊娠纹

12. 毛发新生；毛发再生；生黑发；止脱；生发止脱；脂溢性脱发；病变性脱发；毛囊激活

13. 酒糟鼻；伤口愈合清除毒素

14. 缓解痉挛抽搐；减轻或缓解疾病症状；处方；药方；经××例临床观察具有明显效果

15. 丘疹；脓疱；手癣；甲癣；体癣；头癣；股癣；脚癣；脚气；鹅掌癣；花斑癣；牛皮癣；传染性湿疹

16. 伤风感冒；经痛；肌痛；头痛；腹痛；便秘；哮喘；支气管炎；消化不良

17. 刀伤；烧伤；烫伤；疮痈；毛囊炎；皮肤感染；皮肤面部痉挛等疾病名称或症状

18. 细菌、真菌、念珠菌、糠秕孢子菌、厌氧菌、牙孢菌、痤疮、毛囊寄生虫等微生物名称

19. 雌性激素、雄性激素、荷尔蒙、抗生素、激素

20. 药物；中草药；中枢神经

21. 细胞再生；细胞增殖和分化；免疫力；患处；疤痕；关节痛；冻疮；冻伤

22. 皮肤细胞间的氧气交换；红肿；淋巴液；毛细血管；淋巴毒等。

违法案例：当事人通过宣传单页对有关消毒产品进行宣传，广告中含有“调理气血、化瘀消疖，补益冲经、改善微循环，平衡酸碱度”、“通经活络，调理气血、清淤散疖、调节内分泌、祛除色斑、美容养颜”等宣传虚假功效的内容，违反了《广告法》第二十八条规定。

2019 年 6 月，无锡市锡山区市场监管局责令当事人停止发布涉案违法广告，并处罚款 30 万元。

11

迷信用语

带来好运气，增强第六感、化解小人、增加事业运、招财进宝、健康富贵、提升运气、有助事业、护身、平衡正负能量、消除精神压力、调和气压、逢凶化吉、时来运转、万事亨通、旺人、旺财、助吉避凶、转富招福等。

违法案例：碧桂园，发布风水等迷信内容

2019 年，茂名市碧桂园发布“重金聘请国际开运名师黄楚淇风水讲解、猪年开运、开运宝典签赠”的广告，因涉及迷信内容被罚 20.5 万元。

12

打色情擦边球的用语

零距离接触、余温、余香、身体器官描述等违背社会良好风尚的色情暗示词语。

违法案例：杜蕾斯，高考软色情营销

2018 年 7 月 24 日，环时互动因为杜蕾斯品牌做高考软色情营销，被罚款 80 万元。

13

化妆品虚假宣传用语

特效；高效；全效；强效；速效；速白；一洗白；XX 天见效；XX 周期见效；超强；激活；全方位；全面；安全；无毒；溶脂、吸脂、燃烧脂肪；瘦身；瘦脸；瘦腿；减肥；延年益寿；提高（保护）记忆力。

提高肌肤抗刺激；消除；清除；化解死细胞；去（祛）除皱纹；平皱；修复断裂弹性（力）纤维；止脱；采用新型着色机理永不褪色。

迅速修复受紫外线伤害的肌肤；更新肌肤；破坏黑色素细胞；阻断（阻碍）黑色素的形成；丰乳、丰胸、使乳房丰满、预防乳房松弛下垂（美乳、健美类化妆品除外）；改善（促进）睡眠；舒眠等。

违法案例：欧莱雅，虚假内容广告被罚

欧莱雅（中国）有限公司发布“无论年龄、无论肌肤状态，8 天肌肤犹如新生”等虚构商品使用效果的虚假内容广告，被罚款 20 万元。

来自网络

14

房地产广告违禁词

收益稳健、保证升值、无忧保障、稳定收益、即买即收租金、升值价值、价值洼地、价值天成、投资回报、众筹、抄涨、炒股不如买房、升值潜力无限、买到即赚到等对升值或者投资回报的承诺性词语。

XX 分钟可达火车站/机场/高速、仅需 XX 分钟等以项目到达某一具体参照物的所需时间表示项目位置的词语。

其他对规划或者建设中的交通、商业、文化教育设施以及其他市政条件作误导宣传的词语。

违法案例：搜房网，承诺升值投资回报

2019 年 9 月，北京搜房网络技术有限公司重庆分公司因发布含有“保障财富投资有回报”内容的广告，被罚款 15 万元。

15

教育培训广告违禁词

记忆效率提升百倍、成绩飞跃、过目不忘、7 天记住永不忘、通过率 XX%、高分王者、名列前茅、缔造传奇、百分百高薪就业、国家承认等对培训效果、获得学位学历等作出保证性承诺的词语。

命题专家联手、圈定考试范围、通往北大/清华的金钥匙等暗示有考试命题人员参与培训的词语。

违法案例：尚德教育，虚构颁发学历资质

北京尚德在线教育科技有限公司在广告中宣称“一年学完，国家承认”，实际无法颁发学历证书，被罚款 27.93 万元。

16

金融广告违禁词

100% 本息保障、100% 胜率、X%-X% 年化收益率、无风险、保值增值、本息安心、稳赚、最专业、最安全等对未来收益作出保证性承诺的词语。

应当对可能存在的风险以及风险责任承担有合理提示或者警示。

违法案例：融 360，违规发布承诺保本理财广告

2019 年 6 月 4 日，互联网金融垂直搜索平台融 360 母公司北京融世纪信息技术有限公司因含有“对未来收益进行保证性承诺”被罚款 70 万元。

17

虚假宣传专利技术

未取得专利权的，不得在广告中谎称取得专利权。禁止使用未授予专利权的专利申请和已经终止、撤销、无效的专利作广告。

违法案例：小米，宣传“已申请 46 项专利”误导消费者

2016 年 1 月 25 日，小米公司在官网出现“小米 4C 手机边缘触控已申请 46 项专利的”文字宣传，但其实专利没拿到，被处以 3 万元罚款。

处罚措施

新法第五十七条规定若有发布有新法第九条规定的禁止情形的广告的，由工商行政管理部门责令停止发布广告，对广告主处二十万元以上一百万元以下的罚款。

情节严重的，并可以吊销营业执照，由广告审查机关撤销广告审查批准文件、一年内不受理其广告审查申请；

对广告经营者、广告发布者，由工商行政管理部门没收广告费用，处二十万元以上一百万元以下的罚款；情节严重的，并可以吊销营业执照、吊销广告发布登记证件。

⊙ 违法案例 - 加多宝："10 罐凉茶 7 罐加多宝”被罚

违法案例 -xx 包装材料：使用绝对化用语

2019 年，石家庄 xx 包装材料有限公司因发布含“北方最大的药用铝塑包装和重磅包装生产基地”内容的广告，被罚款 20 万元。

违法案例 - 锤子手机：全球第二好用

2015 年 2 月，北京市工商行政管理局海淀分局正式判定锤子手机“全球第二好用的智能手机”违规，责令停止发布违法广告，并公开更正。

延申阅读：

震惊整个行业，那个号称史上最严广告法又来了！最高可罚 100 万！

重磅！瓜子二手车四个字被罚 1250 万，大家又得学习广告法了！

     
     
     

      
      
      

       
       
       

        
        
        

         
         
         

          
          
          

           

          
          
          
          

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            网站建设
           
           

            谷歌推广
           
           

            抖音运营
           
          
          
          
          

           

            企业邮箱
           
           

            巨量广告
           
           

            外贸推广
           
          
          
          
          

           

            海外社媒
           
           

            外贸获客

           
           

            海关数据
           
          
          
          
          

           

            Tiktok 推广
           
           

            AI GEO 优化
           
           

            Facebook 推广
           
          
         
         
         
         
         
         

          
          
          

           

            

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