国家知识产权局商标局近期公示，高露洁-棕榄公司旗下多款商标被宣告无效。2026年5月27日，4款商标被依职权无效，分别是"高露洁劲白"，"高露洁冰爽劲白"，"高露洁冰爽劲白 COLGATE"及"高露洁劲白 COLGATE"；此外，该公司2020年申请的另一件"高露洁劲白"商标也于同年5月初被宣告无效。
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这些商标被认定属于"心机商标"，即带有欺骗性。所谓心机商标，是将原料、工艺或功效卖点等描述性词汇注册为商标，误导消费者对商品特点的认知。经核查，高露洁相关产品在国家药监局备案的功效仅为"清洁"或"防龋"，并未备案"美白"功效，而"劲白"等名称暗示了美白效果，与实际不符。
为避免商标被无效，企业应注意：
商标命名避免使用夸大功效、带有欺骗性的描述性词汇，确保与产品实际功效及备案信息一致；
不将行业通用词汇作为商标注册，保证商标具有显著性；
申请前做好检索评估，规避法律风险；及时关注监管政策变化，动态调整商标布局。
