2026年，“iziRetail逸芮”携手“华润万象生活商业西南大区”，开启西南原创品牌发掘推广项目，展开一系列关于西南原创品牌的挖掘报道。我们愿积跬步，助力品牌闻名于千里辽阔市场。
西南原创品牌系列第1篇: 去茶山
西南原创品牌系列第2篇: NOCHRO COFFEE
西南原创品牌系列第3篇: ASPIR雀亦
西南原创品牌系列第4篇: 白拿拿
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（点击蓝字，查阅品牌专访）
今年7月起，白拿拿Topbanana.x以“HUE IN WHITE迷路于白”主题进驻贵阳万象城开设插画生活周边快闪空间。
品牌将快闪空间打造成一个纯白色的“小盒子”——没有既定动线，没有方向指引，观众可以伸手触摸光线的笔触，赤脚感受地面的温度，在自由游走中重新连接身体与直觉。
这是一场关于“留白”与“允许”的沉浸式体验展。延续了白拿拿“以治愈传递生活美好”的品牌理念，围绕“留白客厅”概念，展出其原创插画原作及生活周边产品。
值得关注的是，该快闪位于商场一层的化妆品大道区域，与众多高化品牌为邻。这更引起我们的关注，既能看出贵阳万象城作为高端商场的开放态度，也让我们好奇白拿拿品牌的哪些特质促成了本次合作。
白拿拿是一个由插画延伸出来的生活方式品牌。2024年首家店铺于贵阳阿云朵仓开业，它也是首批与阿云朵仓共同成长的品牌。
随着项目逐渐成为贵阳非标商业顶流，越来越多全国各地消费者认识到了“白拿拿”。今年4月，品牌移位至同项目面积更大的空间开业，也更能完整地表达品牌叙事。
万象生活商业西南大区的伙伴们与iziBRAND一同邀约白拿拿品牌创始人宋娴，进入了深度交流，一个治愈系中带着贵州人文风物的灵感角落向我们展开。
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彩色的世界里的一处留白
将治愈感的日常浓缩于产品中
白拿拿”中文名源于“Topbanana.x”的音译。同时，“白”也暗含着留白的哲学。创始人强调“白拿”不是免费获取，而是指在多彩世界中留一点白，通过留白来审视世界，传递治愈感。
“有手有脚，日子很好”是品牌Slogan，表达顾客来获取和自然的状态。
宋娴她自小学习画画，大学进入导演专业学习，毕业后积累了多年服务于品牌的经验。得益于多元的学习与工作背景，擅长将“蒙太奇”的方式应于不同创作之中，赋予个人创意与产品和受众感观更多融合与延展的空间。
“治愈系”是很多顾客和朋友给予白拿拿的标签。这一点，从品牌视觉和理念都可以看出来。白拿拿的IP形象是一个钝钝的、可爱的脑袋，带着一丝小调皮，它出现在布料、服装、饰物、餐具等产品上。
品牌的发展也呈现出悠然、自然生长的特点，他们将更多精力用于创意与产品打磨。在营销层面，主要靠消费者“自来水”的帖子口口相传。
由插画创意延伸到产品系列，是白拿拿的核心灵魂。白拿拿的每一件产品都是宋娴先将生活中的故事和感受画下来形成插画，再由此展开实物的创作。
“小狮子“可以算是白拿拿的首个作品。据介绍，灵感源于宋娴怀孕期间梦境里出现的狮子。后来被画下来，并选取贵州的土布，手工缝制出初代的小狮子布偶。初代“小狮子“一直陈列在店内，被视作为与宋娴个人生活情感紧密相关的第一件产品。
“布料”是白拿拿主要的产品载体。一方面，它适合呈现画作的创意、线条、色彩等。另一方面，白拿拿传递的治愈理念，与布料的“柔软”也非常一致。
白拿拿店内将不定期有不同主题的展览，目前正在展出的“贵州主题”展览，完整呈现了品牌的创作理念。作为贵州人，宋娴通过个人的解读去呈现不一样的贵州文创，展现她眼里的贵州。
比如：基于贵州夜郎文化出土的文物，提取了“可乐罐罐”的可爱造型，通过色彩语言进行现代演绎，旨在打破传统文创的刻板印象。
关注折耳根、刺梨等贵州风物开花的过程，将其视为解读贵州地理与人文的独特密码，创作了“贵州的花很好吃”系列。
将苗族神话中的“蝴蝶妈妈”、“脊宇鸟”和“姜央”等元素进行视觉转化，通过布艺和玩偶的形式，讲述贵州人从何而来的精神层面故事。
以上都被重新转译成当下可以佩戴、摆放和带走的文创物件，让贵州的历史有了新的日常形态。让神话不只存在于故事里，也能陪着人们进入日常的生活。
白拿拿主张通过产品传递情绪价值，而非单纯的功能性消费。而且这类情感传递是双向的“温暖交换”。白拿拿以产品治愈了消费者；消费者的反馈也治愈了创作者。
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注重产品的原创性
坚持全链路的品质感
白拿拿主要系列和产品都是自营的，而且SKU多达1000多个。包含原创设计的布料，以及由布料延展出的各类商品。
比如：布袋、小包、茶杯垫、袜子、服饰等，同时也有蜡烛、线香等香氛类产品，以及客人定制的产品，风格很小清新，颜色多是浅浅的很舒服很治愈。
白拿拿未来还会继续开发和扩充独立的品类，例如独立IP“毛梨村moomamooni”的延伸品牌。
白拿拿的产品既有量产，也有手工制作的，单款量小且对工艺要求比较高。对此，我们就手作创意品牌通常会遇到的两个挑战，进行深度沟通。
非刚需的创意生活方式品牌如何建立消费者的高粘性？
“复购率高与客人强粘性“是白拿拿的一特点，也是有些超乎我们意料的。据品牌分享，消费者在店内消费并添加店铺微信之后，会时不时问有没有产品上新。
品牌表示，一方面消费者对白拿拿的品牌故事感兴趣，他们认为很治愈，可以从中获得情绪价值；有时既便不了解插画背后的故事也会被可爱治愈的小物本身打动。
另一方面，有些消费者是布料爱好者，会大量高频地购买布料进行二创，也会不时询问中意的面料是否有新货到店。
面对小产量且海量SKU的产品组合，品牌如何解供应链的问题？
由于白拿拿坚持从插画到布料原创开发，采用进口面料，并使用植物染、手工刺绣等复杂的工艺，所以并未做很高的倍率。
尽管如此，供应链方面依会遇到挑战。比如，具备高品质生产能力的工厂往往是大厂，要求的起订量很高。宋娴表示自己很幸运，通过与认可品牌理念的供应链伙伴的合作，实现了小批量甚至单件定制生产。
她分享了一个小故事：一家原本做日韩代工的大型青岛袜子厂老板通过阿云朵仓转交给她一封手写信，信上表示了对品牌的喜爱以及合作诉求，但由于该厂起订量远超于白拿拿的规模，工厂方表示愿意承担库存风险以支持品牌发展。宋娴认为这是推进品牌发展相互治愈赋能的底气。
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谨慎拓展线上渠道
坚持线下实体的商业策略
白拿拿开设了小红书官号，但我们注意到很少涉及产品宣传，小红书只上架了极少数商品，销售渠道依然以线下店为主。
很多新锐品牌都从线上发展起步，为何白拿拿反而专注线下？
白拿拿一直以“慢慢来，比较快”为经营思路，对线上的布局比较谨慎。宋娴相信信线下的购物氛围比线上好，触觉是实体经济的核心优势，希望消费者能来现场触摸产品，直观感受布料的质感与品牌的故事与文化。
白拿拿@阿云朵仓
全新店铺被划分为一个个区域，有客厅、儿童房、工作台等，像一座可以慢慢逛的“家”。每一个区域，都装着来自生活的灵感角落。
品牌在店内有主题策展，也在策划暑期档开设插画展，以及开展布料工坊，在线下教授消费者制作包袋和小玩偶，通过十分治愈的线下体验来吸引大家对白拿拿的关注。
白拿拿快闪@贵阳万象城
在近70平方米的空间内，定制了大量IP的手脚元素家具及布艺，通过灯光、材质与情绪叠加，营造出“像回家一样自然”的松弛氛围。
目前，品牌已经收到北京、上海、杭州、广州、深圳等地的邀约，会考虑在其中一处进行拓展，并选择与成熟的商业项目进行合作，以降低风险并实现相互赋能，同时进一步解决跨区域运营成本与定价统一的问题。
就像白拿拿说的那样，家，是帮我们保管阳光的小盒子。带着生活里的每一个会发光的细小，也会带着从贵州的山、路、风与远方，做成一件件可以带走的“风景”。
我们需要有温度的品牌，也需要将传统文化转换成现代的商业密码，白拿拿正在努力平衡好这之间的关系，希望它未来的发展能更美好。
