中国广告协会会长张国华近期在2026（第22届）中国广告论坛期间表示，广告行业的基本规律从未改变——流量和用户在哪里，广告就向哪里延伸。如今，越来越多的用户开始通过AI获取信息、使用AI工具，广告产业正迎来新一轮深刻变革。
过去二十多年，互联网重塑了广告的传播方式；而今，人工智能正将行业推向一个新的发展阶段。AI已不再是简单的辅助工具，而是逐步演变为广告产业的基础能力，深刻影响创意生产、内容制作、媒介投放和品牌营销的每一个环节。
流量格局的变动带来了新的机遇
随着生成式AI迅速普及，AI平台正成为重要的信息入口和内容消费场景，广告行业也在积极布局这一新兴赛道。但这并非AI广告对互联网广告的取代，而是一次深度赋能——从创意生成、智能投放到效果优化，AI正在为互联网广告持续注入新动力，推动产业的生产方式、服务模式和商业逻辑不断进化。
AI对广告的重塑远不止于内容生成
相较于生成文案、图片或视频这类表层应用，更深层的变化在于全流程的再造。AI已能够介入创意构思、素材制作、投放策略、数据分析与效果优化等所有关键环节，极大提升了生产效率。过去需要多岗位协同完成的工作，如今借助AI工具，更精简的团队就能胜任。这一变化催生了新的组织形态，例如OPC（One Person Company）模式的兴起，AI降低了内容生产门槛，让个人和小团队具备了承接更多项目的能力。但这并不意味着团队价值的削弱，而是未来广告人的核心竞争力将更多体现在品牌策略、创意判断和资源整合等高阶能力上，AI则负责承载标准化、重复性的工作。
精准营销和品牌出海同样因AI获得更大空间。消费需求日益细分，品牌营销正从“广而告之”转向精准的用户连接。AI结合数据分析，能够帮助品牌深入理解用户兴趣与消费偏好，优化媒介组合与内容策略，有效提升营销效率。在品牌出海领域，AI的优势同样突出——通过分析不同国家和地区的消费者偏好、媒介环境和法规要求，AI可以为企业海外决策提供高效支持，显著降低调研与试错成本。未来品牌出海，不仅依赖创意和传播能力，更考验数据洞察与智能决策的水平。
AI正在持续拓展广告行业的能力边界，也为品牌建设和产业升级带来新的想象空间。面对这一轮技术变革，积极拥抱新工具、提升专业能力、探索更高效的品牌传播方式，将是广告行业在新媒介环境中的必答题。
整理自：中国广告报道
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