7月17日，2026世界人工智能大会暨人工智能全球治理高级别会议（WAIC）在上海世博、张江、西岸“三地四馆”同步启幕。这场为期四天的盛会，由中国外交部、国家发展改革委、工业和信息化部等九部委与上海市人民政府共同主办，以“智能伙伴 共创未来”为主题，策划了140余场论坛，集聚1400余位中外嘉宾。展览总面积首次突破10万平方米，1100余家企业参展，超300款产品全球首发。
与往年相比，值得关注的是，今年“AI+广告营销创新论坛”首次出现在WAIC的议程中。这不仅是广告企业首次规模化登上WAIC这一世界级舞台，也意味着AI产业生态正从底层技术研发向营销等核心商业场景纵深渗透。
AI与营销的融合：正在发生什么？
事实上，AI与营销的融合已经进行了相当一段时间。从程序化广告投放到个性化内容推荐，从智能客服到创意生成，AI技术在营销链条中的渗透早已不是新鲜事。但变化的节奏正在加快。
市场规模在快速增长。 根据eMarketer 2026年全球程序化广告报告，今年全球AI赋能程序化广告规模达3120亿美元，占据全域展示广告交易规模89%。中国AI营销市场规模预计从2024年的约530亿元增至2029年的1320亿元，复合增速26.6%，约为数字营销大盘增速的三倍。全球人工智能营销市场规模预计将从2025年的353.9亿美元增长至2026年的464.9亿美元，年复合增长率达31.4%。
行业接受度在提升。 研究显示，全球91%的营销团队已经把AI当成日常标配。CTR《2026中国广告主营销趋势调查报告》显示，94.1%的广告主已进行AI营销应用投入。但60.3%的广告主对AI营销成效评价为“一般”，说明AI营销不是“用了就有效”，而是需要体系化建设。行业普遍认为，AI营销的下一阶段不会停留在“AI写文案”“AI做视频”等单点工具层面，而是进入营销流程重构阶段。
消费者的决策路径也在变。 中国生成式AI用户已接近5.15亿，近七成消费者会参考AI建议做购买决策。过去“搜索—点击—购买”的逻辑，正在变成“提问—生成—决策”。这意味着品牌不仅要被用户看到，还要被AI“选中”，在AI回答用户问题时被提及、被推荐。这也催生了一个新赛道：GEO（生成式引擎优化） ，让品牌内容在AI搜索、智能问答场景中具备更高的可见度。Gartner预测，到2026年传统搜索引擎流量将下降25%。品牌如果不在AI的答案里出现，就可能在整个链条中消失。
主流媒体在AI营销时代的价值重构
当AI成为信息分发的新枢纽，国家广告研究院品牌实验室副主任陈妮认为，主流媒体的角色完成了历史性升级，不再是单纯的“信息发布者”，而是成为AI时代的认知基础设施。中国人民大学新闻学院教授王菲进一步指出：“过去，媒体的核心价值在于影响人，而今天，它同时在影响机器”。
具体来看，主流媒体在AI内容生态中承担着三个核心优势：
第一，主流媒体凭借严格的采编流程、事实核查机制与长期公信力积累，天然成为AI体系中的一级信源。大模型的检索增强生成机制，会优先采信权威媒体内容。主流媒体不是AI的“内容备选项”，而是模型构建答案的事实锚点。
第二，当前大模型的“幻觉”问题，根源在于训练语料充斥大量虚假、低质、同质化信息。主流媒体提供的精准、结构化、可溯源内容，能大幅降低金融、医疗、法律等强合规领域的模型输出不确定性。
第三，大模型作为统计模型本身无价值观，主流媒体持续输出符合国家政策、社会公序良俗的内容，为AI系统提供行为对齐参照系，成为国家语料安全与合规治理的关键防线。
这一趋势已经得到全球市场的验证。OpenAI先后与美联社、英国《金融时报》、新闻集团等达成内容授权协议；Meta与CNN、福克斯新闻等媒体集团签署AI数据授权协议；谷歌与美联社、巴西《圣保罗州报》等新闻媒体达成合作。全球头部AI企业正加快与权威媒体的战略合作，绑定权威媒体优质内容、获取合规语料授权、接入专业信源体系，已成为AI行业发展的核心共识。
品牌的新课题：被AI“看见”的前提，是被权威媒体“记录”
当大模型成为用户获取信息、作出消费决策的首要入口，品牌传播的逻辑也随之改变。
过去，品牌营销的核心是“抢占流量入口”，谁能占据更多的曝光位置，谁就能获得更多的用户注意。而今天，AI直接输出答案，用户获取信息后往往不再点击链接，传统导流价值明显减弱。品牌竞争的关键，正在从“流量之争”转向“认知之争”——能否影响AI的认知和推荐，成为新的竞争高地。
在这一新逻辑下，主流媒体的价值被重新发现。
被主流媒体持续、稳定表达的品牌，能被AI清晰识别；缺乏权威信源背书的品牌，极易在AI体系中被模糊化、误读甚至遗忘。正如有分析指出，AI没有荷尔蒙和多巴胺，它可能被误导，但是绝对理性。深度内容和权威媒体，就是未来五年整个传播的核心阵地。
品牌传播唯有主动对接权威媒体内容体系、深度参与内容共建与合规合作，才能获得AI算法的稳定识别、优先推荐与精准解读，形成“权威内容赋能算法、算法精准传递品牌、用户沉淀深度信任”的正向循环。
综合自：央视网、中青网、北京日报、广告门等
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