7月21日，国家市场监管总局公布了十起民生领域违法广告典型案例，排在第一位的，是一家直播机构因为在推销"movefree氨糖软骨素"时宣称"改善骨关节"，被罚62.91万元，带货的主播本人也被追责罚款10.99万元——这是2026年以来广告合规全链条追责的一个典型样本，个人主播不再是"免责区"。
movefree益节，是氨糖这个品类里份额最大的品牌。这条新闻提醒我们，氨糖是个正被严格盯着的赛道，广告宣称的红线越来越明确。借着这个由头，我们把手上这份2026年上半年（1-6月）的含氨糖成分商品国内电商销售数据拿出来看看——抛开广告合规这条线，这半年氨糖市场本身的生意到底做得怎么样。
大盘：27亿的赛道，增速不慢
2026年上半年，含氨糖成分的营养品在国内电商渠道卖了27.2亿元，同比增长20.2%。渠道结构上，跨境属性很明显——京东全球购、天猫国际、抖音全球购三个跨境渠道合计占了约65%的份额，同比增速也都在20%到43%之间。氨糖这个品类，目前依然是一个以"进口""跨境"心智为主导的赛道。
品牌：老大越跑越远，老牌综合厂商在掉队
益节份额50.2%，超过第二名健力多近40个百分点，而且同比增速依然有30.6%——对一个已经占了半壁江山的品牌来说，这个增速相当罕见。它旗下最走量的是经典的红瓶、绿瓶氨糖软骨素系列。
第二名健力多的主力产品是氨糖软骨素钙片，走的也是国内消费者比较熟悉的大众化路线。
腰部品牌里，几个高增速的名字值得记一笔：石药份额虽然只有0.6%，但同比涨了125.6%，靠的是一款有正式"蓝帽子"批文的氨糖硫酸软骨素钙片——核准功能是"增加骨密度"，它的量很大一部分是从抖音出来的，这也是它这半年少见跑得动的地方。
朴诺是另一个在抖音卖得不错的牌子，主打氨糖+钙，走的是跨境全球购路线，同比增速277.8%，是这批品牌里涨得最猛的一个。
迪巧算是半路杀进来的，原本是补钙起家，这次靠一款氨糖钙复合产品也蹭上了增长，同比51.1%。
反过来，一批过去更偏综合性、跨品类经营的品牌，在氨糖这个细分品类里表现承压：钙尔奇同比下滑16.5%，同仁堂下滑43.6%，汤臣倍健下滑58.4%。这几个品牌本身在各自的主力品类（钙、传统滋补、综合营养品）都有不小的规模，但在氨糖这个更垂直的细分领域，增长动能明显不如益节、好健康这类更聚焦关节健康赛道的品牌。
剂型：片剂还是主流，但增长的动能已经不在片剂上
从剂型份额看，片剂依然是绝对主流，占比84.4%，同比增速18.7%。但真正涨得快的，是口服液和膏状剂型。过去理解氨糖的剂型变化，很容易只想到一个原因——中老年人吞咽片剂胶囊不方便，所以液体、膏状这类"好入口"的形态更受欢迎。
这个逻辑没问题，但氨糖现在的消费人群，其实已经不止是中老年这一个群体了。有行业调研提到，20到35岁年轻群体里，因为久坐、运动不当引发关节问题的比例，比五年前上升了32%；35岁以上人群中，也有相当比例存在膝盖酸胀、僵硬这类不适感受。久坐办公人群和运动人群的持续扩容，正在把氨糖的消费场景，从"中老年人日常保养"拓宽到"年轻人预防性养护""运动后恢复"这些新的具体需求。
放在这个背景下看，口服液、膏状这类剂型增长快，可能不只是照顾中老年的吞咽体验，也在服务更年轻、更注重便携性和服用体验的人群——一小支口服液揣在包里、运动完随手涂抹的膏状产品，本身就更贴近年轻人和运动人群的使用习惯，跟中老年人在家规律服药的场景不完全一样。剂型创新，某种程度上正在成为这个品类应对人群结构变化的一种回应，而不只是单纯为了解决吞咽问题。
写在最后
把这份数据和开头那条监管新闻放在一起看，能看出这个品类现在的两面：一面是需求端依然稳健，这半年氨糖市场保持了20%左右的增长，头部品牌份额还在进一步集中，说明消费者对"补氨糖养关节"这件事的需求是扎实的；另一面是监管环境正在收紧，"全链条追责"意味着靠主播口播打擦边球、宣称"改善骨关节"这类功效话术的路径，风险正在变得越来越高。对身处这个赛道的品牌来说，需求端的增长空间还在，但怎么把这份增长做得合规、做得长久，可能是接下来比抢流量更重要的问题。
*数据来源：Early Data DSA数据库，2026年上半年（截至202606）；监管信息来源于国家市场监督管理总局公开发布的广告违法典型案例
