当代年轻人正利用 AI 智能硬件为生活进行“配置升级”。从听懂指令的智能眼镜到“所见即所得”的 3D 打印机，从主动陪伴的机器人到理解意图的全屋智能，AI 正以具体形态嵌入日常。生活方式变革的背后，是加速兑现的万亿 AI 硬件市场。科技巨头与创业新锐相继入局，各细分赛道增速远超传统消费电子大盘。然而，与产业端的高涨热情形成对照的是，大量持币观望的消费者尚未行动。品牌如何跨越新品类走向大众的“最后一公里”，成为关键命题。
在此背景下，B 站联合第一财经商业数据中心（CBNData）发布《2026 年 B 站年轻人 AI 智能硬件消费洞察报告》（下称《报告》）。该报告通过拆解 AI 智能硬件消费趋势与品牌营销痛点，绘制出年轻人在 B 站的四大场景需求图鉴，旨在帮助品牌找到从被看见到被信任、被选择的关键破局方法。
01 意愿高涨但行动谨慎：超七成列入愿望清单
从手搓造物到城市探险，当代年轻人将“新体验”视为平淡生活的情绪解药。CBNData 调研数据显示，超九成年轻人认同“为新体验买装备值得”，其中超七成将 AI 智能硬件列入愿望清单首位。但面对动辄上千元的产品，仅有 25.1% 的人会选择抢先尝鲜，更多人倾向于等待时机成熟再入手。
年轻人火热的意愿之下，是一盘正在加速成形的万亿大生意。预计 2026 年中国 AI 智能硬件市场规模将达到 1.27 万亿元，并保持双位数增长。智能眼镜、3D 打印机和消费级机器人等细分赛道涌现，其年复合增长率远超传统消费电子大盘。
与此同时，品牌排位之战全面打响。一方面，多元玩家纷纷入局，近一年 AI 智能硬件市场入局品牌数量激增至 2000+ 个，同比增长超 70%，品牌格局尚未成型；另一方面，在价格竞争激烈的同时，产品创新力和生态卡位正成为品牌竞争的核心筹码。
02 决策门槛：功能实用、品牌信任与价值感知
尽管供应侧火热，但品牌亟需跨越消费者“想买”和“行动”之间的鸿沟。调研显示，46.2% 的消费者尚未购入过任何 AI 智能硬件产品。
从功能实用性、品牌信任度到价值感知，年轻人下单前拥有一套严密的“多重评估机制”。他们在等待能验证需求的真实场景、值得信任的深度评测以及能改变生活的产品价值理由。
03 心智入口：超八成年轻人下单前首选 B 站
当前，AI 智能硬件产品与用户间的“最后一公里”受阻于品类认知、品牌信任、价值感知和购买转化四大痛点。打通这一链路的关键在于 B 站。调研结果显示，63.4% 的年轻人首选到 B 站了解 AI 智能硬件产品，80.3% 的年轻人在下单前会先来 B 站做功课。
B 站汇聚了 2.6 亿 AI 科技数码内容兴趣人群，他们爱钻研、爱共创，愿为新技术买单；每月近 10 万 AI 创作者在此活跃，从头部权威到多元破圈 UP 主，内容生产热度与消费需求同步高涨。
高浓度兴趣用户、最具影响力的创作者与最全的 AI 应用场景在 B 站互相成就，使其成为 AI 智能硬件的心智第一入口。用户的种草决策和品牌的实战验证，均依托于此平台。
04 场景洞察：从随身到居家的四大机会
在 B 站的平台生态下，年轻人对 AI 智能硬件的多元需求汇聚成“自我延伸”的消费心理机制。从身体到感知、从创造到空间，随身智能、随拍智能、造物智能、居家智能四大场景被具象激活。
随身智能：能力延伸与效率升级
38.8% 的年轻人将“提效、拓宽能力边界”列为购买首要诉求，重点在于精力健康管理、信息沟通提效及跨语言交流。职场实测、健康监测体验等内容在 B 站走热。
针对“深度评测搭建认知、评论区验证真伪、认准即下手”的特征，品牌应以 UP 主测评建立选购标准，辅以评论区答疑，通过精准答案促成快速转化。
随身智能场景
随拍智能：记录新奇与社交分享
推动年轻人购买智能影像设备的是明确的场景需求，如社交分享及滑雪、潜水等运动场景。消费行为呈现“感性种草、横评对比、同好验证后拔草”的特征。
品牌策略需以垂类场景化内容驱动兴趣，利用可二创的内容钩子撬动自发传播，让品牌融入同好圈层。
随拍智能场景
造物智能：创造成就感与圈层认同
在造物智能场景下，年轻人追求亲手创造的成就感、变现可能以及圈层认同。消费特征表现为种草慢、下单理性，但买后会深入钻研玩法。
品牌可与头部 UP 主合作，通过专业背书开拓新场景；同时官方持续输出进阶玩法与教学，实现中长期口碑资产沉淀。
造物智能场景
居家智能：陪伴感与实用主义并重
年轻人期待家具备陪伴感并能分担家务。购买动机高度务实，定点解决痛点与全屋自动化位列最高优先级。
针对“等待品类成熟、依赖真实反馈”的行为特征，品牌应利用 KOC 真实反馈建立信任验证，并在大促节点集中承接“等等党”的爆发式转化。
居家智能场景
四种场景映射出年轻人的消费图景：用 AI 智能硬件重构自我与生活。当需求与场景明朗，品牌如何完成从被看见到被信任的心智扎根，成为破题关键。
05 品牌行动指南：深度对话与心智扎根
把握需求场景机会的关键在于找到深度对话的用户与方法。《报告》勾勒出影响用户消费决策的信任机制，明确了不同心智环节下的关键营销场景。B 站拥有的 AI 科技强生态价值基座，使得内容、信任与决策在此自然发生。
品牌需结合品类共性与场景差异制定策略。《报告》解析了雷鸟、光帆和 VITURE 等案例，涵盖人群破圈、新品上市和大促转化等关键场景，助力品牌实现阶段性市场目标。
从用户心智影响链路到品牌场景打法，B 站已为 AI 智能硬件品牌铺就一条从被看见到被选择的完整路径。
结语
现阶段 AI 智能硬件行业面临技术成熟度跑在心智接受度前面的处境。弥合差距的关键不仅在于密集曝光，更在于深度共鸣。新品类需要被讲清价值、验证体验并建立信任，这正是以深度内容与高信任社区为特征的 B 站所擅长的领域。
对市场格局尚未固化、消费心智仍在形成的当下，率先完成深度沟通的品牌将占据先发优势。读懂需求、选对阵地、做深内容，是 AI 智能硬件从小众走向大众的必由之路。年轻人的未来生活率先在 B 站展开，AI 智能硬件品牌的增长答案亦藏于此处。
CBNData 所属母公司应帆科技是国内领先的数字增长服务集团，隶属于上海广播电视台（SMG），是第一财经旗下数字增长服务与产业创新阵地。
