关注 | 天价罚单+精准立法+关税落地，中国跨境电商被欧洲盯上了

图源：国际商报

监管政策更为“针对”

7 月以来，欧洲市场政策收紧态势显著。

欧盟重罚速卖通，执法进入实质阶段。7 月 20 日，欧盟委员会依据《数字服务法》（DSA）对速卖通处以 5.5 亿欧元罚款，系该法案生效以来最高罚单。欧委会认定平台在管控假冒伪劣及不安全商品方面存在系统性漏洞。尽管速卖通表示将上诉且中国商务部提出严正关切，但此举标志着欧盟监管已从立法层面转向高频次、实质性的严格执法。

法国立法直击快时尚核心模式。法国通过的“反超快时尚”法案更具针对性，不仅开征专项生态税，更参照烟酒监管模式全面禁止此类平台广告。希音（SHEIN）、特木（Temu）和速卖通等中国平台成为首要管控对象。这一举措直接切断了依托社交媒体种草、网红带货及低价引流的运营命脉，传统快时尚出海的核心流量优势面临严峻挑战。

合规门槛全面抬升

除标志性事件外，欧盟持续完善监管体系，普惠性税收与合规新规全面落地。

小额包裹免税红利终结。自 7 月 1 日起，欧盟取消 150 欧元以下小额包裹关税豁免，对所有非欧盟直邮低值包裹统一征收每件 3 欧元固定关税。对于客单价较低的平价小商品、家居及服饰品类，叠加增值税与清关费用后，利润空间被大幅压缩，直邮小包的成本优势不复存在，多家卖家反馈欧洲市场销量出现明显下滑。

平台主体责任进一步压实。欧盟将跨境电商平台定性为“视为进口商”，要求平台承担关税和产品安全的全部法律责任。过去“先上架铺货、后补资质”的粗放模式被彻底叫停。母婴、玩具、电子电器等品类必须配齐 CE、GPSR 等全套合规资质方可上架，违规将面临批量下架、资金冻结甚至店铺封禁的严厉处罚。

倒逼之下快速转型

在税收、环保、流量限制及合规高压的四重压力下，中国跨境电商“跑量红利时代”正式落幕。行业竞争逻辑已从拼价格、拼铺货转向拼供应链、拼合规、拼精细化运营及品牌溢价。

物流模式集体跃迁

为规避直邮税费与清关风险，“海外仓备货 + 本地履约”已从可选增值服务变为主流底盘。数据显示，今年"618"期间，速卖通欧洲核心市场海外仓发货订单占比首次突破 50%；Temu 也规划于 2026 年底将欧洲市场海外仓覆盖率提升至 80%，全面夯实本地化履约能力。

品牌化与高附加值转型

品牌化已成为业界共识。大批卖家主动淘汰低毛利产品，转向 3C 数码、智能家居、户外装备等高附加值品类。同时，供应链本地化加速推进，如 SHEIN 在土耳其、波兰建立基地，安克创新在波兰设厂，通过“欧洲制造 + 欧洲销售”模式从根本上规避关税壁垒。

尽管部分监管措施带有歧视性色彩，但这系列新政本质上是全球数字贸易规则重塑的缩影。对于中国跨境电商而言，这既是挑战也是产业升级的契机。未来，坚守合规经营、深耕本地市场、打造自主品牌，是企业突破贸易壁垒、实现高质量出海的必由之路。