LINE&Yahoo 公司于 7 月 2 日举行发布会，庆祝 Line 日本上线 15 周年，并宣布 LINE app 将迎来重大更新。核心变化在于“购物”标签将于今年 9 月正式上线，该功能将从以往以礼品为中心的形态，转型为面向日常使用的综合性电商平台，商品库规模将从 30 万件激增至超 3 亿件。
目前，“购物”标签已向 10% 的用户灰度测试，7 月 6 日扩大至 30%，预计 9 月全量开放。新标签将依托 AI 技术，基于用户兴趣偏好，从 LINE Yahoo! 群组管理的 3 亿多件商品中进行精准推荐。平台将持续推出每日限时特惠、预售及特卖活动，强化“探索式购物体验”。
人工智能助手"Agent i"将深度学习用户偏好，主动推送新品及预售信息，并能根据聊天指令自动完成从预订、购买到配送的全流程。Line 旨在构建一条兼顾个人购物与社交赠礼的便捷通道。这一逻辑与中国电商早年提出的“千人千面”推荐机制高度相似，标志着日本平台在个性化推荐技术上的跟进与升级。
支付环节方面，用户可通过 LINE 账户绑定 PayPay，实现余额收发、账单分摊及积分累积使用，打造从种草推荐到支付闭环的无缝购物体验。
LINE&Yahoo 公司执行董事加藤绫乃表示，在 9 月正式全面上线前，公司将重点提升个性化推荐精度。通过整合 LINE 与雅虎的数据资源，打破原有独立实体界限，提供跨平台商品池。品牌与商家将不再依赖单一渠道，而是通过整合后的 LINE 平台触达用户，创造自然发现商品的消费环境。
Yahoo 商城开启收费时代
Yahoo! Shopping 将于今年 9 月 1 日起调整开店模式，终结自 2013 年“电商革命”以来实施长达 13 年的免月费、免销售分成政策。新规将引入每月 1 万日元（不含税）的系统使用费及 2.5% 的平台佣金，所有入驻商家均受影响。
作为日本最大的综合性在线购物商城，Yahoo! Shopping 的店铺数量远超亚马逊和乐天。数据显示，亚马逊约有 40-50 万家店铺，乐天约 5.4 万家，而 Yahoo 商城店铺数高达 100 多万。
由于 Yahoo 店铺类型复杂，涵盖个人店、企业店、拍卖店及 Paypay Mall 店等，Line&Yahoo 公司此前难以制定统一方案。此次收费政策的明确，标志着平台治理进入新阶段。
Yahoo 商城凭借丰富的家电、日用品及礼品品类，结合 SoftBank/Y!mobile 用户优惠、PayPay 生态联动及积分奖励计划，长期保持对用户的高吸引力。
这一系列举措意味着平台定位从单纯的“商品发布地”转变为“优选商家伙伴与满足消费者期待”的综合生态。
尽管雅虎开始收费，但相较于乐天和亚马逊，其综合成本依然具有优势。
在月度固定费方面，乐天套餐费用介于 2.5 万至 13 万日元之间（主流为 6.5 万日元/月），亚马逊最低仅需 4900 日元。而在平台佣金方面，雅虎依然最低：乐天与亚马逊实际佣金约为 10%-15%，而雅虎加上其他费用后约为 6%-8%。
总体而言，雅虎仍是日本三大电商平台中费率负担最轻的。然而，其产品线混乱、用户购物心智尚未完全建立的问题依然存在。对于月销 100 万日元的店铺，新增成本约占 3.5%；月销 300 万日元的店铺，新增成本约占 2.8%。这对小卖家的利润确实构成一定压力。
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