2026 年第二季度，TikTok Shop 美国站美妆赛道迎来爆发式增长，品类数据刷新行业纪录，成为平台最具潜力的蓝海市场之一。
本季度美区美妆整体 GMV 达 9.8 亿美元，同比暴涨 82%。该体量已逼近线下美妆巨头 Ulta Beauty 季度销售额的三分之一，彰显短视频电商正快速抢占美国美妆零售市场份额。
单月数据亮眼，平台整体高速增长
细分月度数据显示，6 月美妆单月销售额突破 3.3 亿美元。
依托美妆、家居、服饰等多品类协同发力，TikTok Shop 美国站 6 月整体总销售额突破 20 亿美元，同比增速高达 85%。美妆品类已成为拉动美区平台整体增长的核心主力赛道。
韩妆强势主导，头部品牌断层领跑
当前美区美妆市场格局中，韩妆品牌牢牢占据绝对主导地位。
本季度，Medicube 以 6280 万美元 GMV 登顶美妆榜首，强势重回头部位置；Dr. Melaxin 以 3880 万美元紧随其后。两大韩系功效护肤品牌断层领先，统治力远超欧美本土小众品牌。
护肤成最大刚需赛道，热门成分与套装爆卖
从品类结构来看，护肤是美区美妆第一大核心类目。过去 12 个月，TikTok Shop 美区护肤品类累计 GMV 达 8.44 亿美元，稳居所有美妆细分品类第一。
市场消费偏好清晰：成套护肤套装热度持续走高，高性价比组合款深受美国消费者喜爱。PDRN 修护、胶原蛋白抗衰等成分成为顶流爆款，功效型、成分型护肤内容的种草转化率极高。
美国年轻消费者不再盲目追逐大牌彩妆，高性价比、强功效、成分透明的护肤产品，已成为跨境美妆出海的主流趋势。
市场洞察与出海建议
Q2 数据表明，TikTok Shop 美国美妆市场具有增速快、渗透率低、空间极大的特点。韩妆品牌凭借“功效成分 + 套装组合 + 短视频种草 + 达人矩阵”的成熟打法持续霸榜，为国货美妆卖家提供了清晰的入局思路。
未来，深耕修护、抗衰及高性价比套装赛道，精准贴合海外用户成分护肤需求，将是抢占美国美妆跨境增量的核心突破口。
