过去一周，跨境电商领域迎来多项重要动态：亚马逊推出新卖家孵化计划并调整旺季配送费；TikTok 在多国社交购物渗透率超越竞品，英国站表现尤为亮眼；速卖通上线 AI 选品功能；Temu 发布知识产权保护报告；Shopee 在东南亚及巴西站点进行多项政策调整。此外，行业数据与物流新政也值得关注。
平台动向
亚马逊
1. 推出“标杆新卖家孵化计划”
7 月 17 日，亚马逊全球开店启动长期性“标杆新卖家孵化计划”。目标至 2029 年，助力 2000 个新入驻品牌实现单品牌三年销售额破亿元。该计划面向制造商、品牌商等优质企业，提供覆盖北美、欧洲、日本等站点的定制化出海方案。
2. 旺季配送费 10 月 15 日生效
亚马逊宣布，2026 年 10 月 15 日至 2027 年 1 月 14 日期间，将对部分 FBA 订单收取旺季配送费。英国站点本地配送的小号及标准包裹每件加收 0.12 英镑，大号及超大号信封加收 0.07 英镑；欧盟至英国的远程配送费用涨幅更大，包裹件平均上涨 0.24 英镑。
3. 欧洲站系统异常致排名紊乱
7 月 17 日消息，亚马逊德国、法国、意大利、西班牙等欧洲站点出现系统异常，导致商品前台类目错误调整、榜单排名大幅下滑甚至消失。部分卖家反馈链接排名突降，类目节点异常，榜单展示被自营及本土商品占据。
TikTok
1. 多国社交购物渗透率超 Facebook 与 Instagram
DHL 报告显示，TikTok 在马来西亚、泰国、沙特、英德法意西等市场的社交购物渗透率均超越 Facebook 与 Instagram。其中马来西亚达 95%，泰国 93%。短视频加即时购物链路是其核心增长动因。
2. 美区保证金规则重大更新
TikTok Shop 美区保证金收缴逻辑由按类目累加改为以店铺为单位的综合计收模式。新规下保证金总额由基础保证金、类目保证金和风险场景保证金三部分构成。
3. 年贡献英国经济 100 亿英镑
报告显示，2025 年 TikTok 为英国经济贡献至少 100 亿英镑增加值（GVA），约占英国 GDP 的 0.3%，并创造约 15.3 万个就业岗位。其中超 90 亿英镑来自用户通过平台发现及销售产品服务产生的价值。
4. 跻身英国第四大美妆零售商
TikTok Shop 已成为英国第四大美妆零售商，去年该品类销售额增长 60%。预计到 2030 年，其对英国经济的贡献规模将达到 270 亿英镑。
5. 英国站图书品类年同比增长超 250%
过去 12 个月，TikTok Shop 英国站图书品类同比增长超 250%，直播购物是核心动力。平台每分钟售出 3 本图书，每天开展超 6000 场直播。哈珀柯林斯英国等头部出版社已深度入驻。
6. 泰国站加速布局迷你剧生态
7 月 15 日，TikTok 泰国站拓展迷你剧业务，与当地制作公司合作打造集内容发现、观看及付费于一体的站内娱乐生态，延续电商业务“不跳转外部”的闭环模式。
阿里巴巴
1. 速卖通上线"AI 商机选品”功能
7 月 14 日，速卖通面向 POP、全托管及海外托管商家免费开放"AI 商机选品”功能。平台 95% 以上的商机趋势将由 AI 基于消费趋势和稀缺供给自动生成，帮助商家提前布局爆品首发。这是“出海四小龙”中首个推出 AI 趋势预测能力的平台。
拼多多 Temu
1. 发布 2026 年知识产权保护报告
Temu 发布报告显示，过去一年平台主动监测品牌数从 5000 个升至 1.5 万个，潜在侵权链接主动下架量与被动下架量之比升至 331:1。平台检测数据库现有超 4700 万张图片，知识产权投诉平均处理时长不足 24 小时。过去一年超 1.6 万家店铺因多次违规被清退。
Shopee
1. “物流+"退货退款场景扩容至越泰
7 月 12 日，Shopee“物流 +：海外免退服务”向越南和泰国开放。对于派送失败或退货退款订单，满足条件下平台按售价 70% 拨款，帮助卖家降低损失并节省物流成本。目前该服务已覆盖菲律宾、马来西亚、越南、泰国和新加坡。
2. 巴西站 8 月起调整网红佣金税务责任
自 2026 年 8 月 1 日起，Shopee 巴西站网红联盟佣金税务申报责任由平台转移至卖家。同日，TikTok Shop 巴西站也调整佣金机制：售价低于 50 雷亚尔商品佣金由 6% 提至 10%；高于 50 雷亚尔商品每笔额外收取 6 雷亚尔。
3. 马来西亚海外仓调整异常件处理费
7 月 15 日起，Shopee 马来西亚跨境店官方海外仓对非平台原因产生的贴标/换标等异常件处理费用进行调整。新标准仅适用于 7 月 15 日及之后入库或触发流程的订单。
4. 泰国本土店迎来第三轮涨佣
8 月 4 日起，Shopee 泰国站将调整销售费率，涨幅最高约 3.21 个百分点。时尚配饰类目费率上调至 13.38%，快消品上调至 16.05%。同时，月销售额不超过 1 万泰铢的小型卖家可享受 0.5% 至 1.5% 的手续费折扣。
其他平台
1. 京东 Joybuy 启动 2026 年欧洲 POP 招商
京东国际旗下 Joybuy 启动欧洲 POP 卖家招募，要求商家 2025 年欧洲市场 GMV 达 150 万欧元以上（品牌维度 200 万欧元），具备 Top50 排名及本土海外仓履约能力，并持有相关营业执照及 VAT 税号。
2. 南非 Takealot 首次全年盈利
南非本土电商巨头 Takealot 集团在 2025/26 财年首次实现全年净盈利，营收同比增长 18% 至 177 亿兰特。尽管市场份额有所下降，集团表示已准备好与亚马逊、Temu、SHEIN 等跨境平台竞争。
3. 欧洲 AboutYou 加码第三方卖家业务
受欧盟取消 150 欧元以下货品关税豁免政策影响，欧洲时尚平台 AboutYou 加速推进 Marketplace 模式，推出物流拓展、仓配升级及佣金让利新政。其商家自配送模式（FBM）新增波兰、捷克、葡萄牙三国尾程覆盖。
4. 蜜雪冰城海外门店首次年度净减少
2025 年财报显示，蜜雪冰城海外门店净减少 428 家，占比不足全球总数 8%。核心市场印尼和越南正进行收缩调整，新增开店方向转向泰国、马来西亚及中亚市场。
海外营销
1. Meta 下架 Instagram AI 生图功能
Meta 紧急下架 Instagram 全新的 AI 生图功能，该功能允许调用他人公开肖像生成图像，引发肖像权侵权及安全担忧。此举表明海外社交平台对 AI 素材创作的监管进一步收紧，跨境卖家需关注内容合规风险。
跨境物流
1. 亚马逊物流美国降费争夺市场份额
7 月 14 日消息，亚马逊通过"Amazon Shipping"服务在美国市场以更低费率对标 UPS 与 FedEx，加速拓展第三方物流市场份额。该服务已于 2026 年初全面向所有企业开放，旨在改变北美包裹履约市场竞争格局。
行业政策与数据
1. 中国 6 月出口同比增 27%
海关总署数据显示，6 月出口额同比上涨 27%，进口额同比上涨 36%，贸易顺差达 1256 亿美元。AI 需求拉动贸易上行，部分进口增长归结于地缘冲突推高成本。
2. 杭州跨境电商综试区十年进出口额增长 1266 倍
作为全国首个跨境电商综试区，杭州十年间跨境电商进出口额增长 1266 倍，活跃卖家扩大 325 倍，已形成千亿级跨境电商产业圈。
3. 欧盟要求谷歌开放安卓 AI 功能及搜索数据
欧盟委员会依据《数字市场法》要求谷歌向第三方 AI 助手开放 Android 关键功能，并向第三方搜索引擎共享匿名化搜索数据，以促进市场竞争。
4. Adobe：亚马逊和谷歌加码 AI 购物决策层
Adobe 数据显示，年中 Prime Day 期间，通过亚马逊 AI 购物助手流向零售商的流量转化率高于其他渠道。这表明 AI 购物工具逐渐成熟，卖家需适配机器读取规则。
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