欧洲关税上涨冲击跨境平台！Temu、Shein等调整价格策略 ｜跨境圈一周头条

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近日，亚马逊美国站发布物流新规：自 2026 年 7 月 31 日起，AWD（智能卫星仓）将停止接收大件及超重商品，仅保留标准尺寸商品入仓权限。

限制标准：商品长度≥18 英寸、宽度≥14 英寸、高度≥8 英寸或重量≥20 磅（约 45.7×35.6×20.3 厘米及 9 公斤），满足任一条件即无法创建新货件。此前通过调整包装规避限制的方式将失效。

影响范围：家具、健身器材、户外用品、大型宠物用品等中大件卖家受冲击最大。依赖 AWD 提前备货以降低 FBA 成本的运营模式需重新规划。据测算，部分略超限制的热销产品备货成本或上涨 20% 以上。

过渡与应对：7 月 31 日前已入仓或创建的货件仍可正常接收。新规实施后，大件商品须直发 FBA，可能面临高达基础费用 13 倍的超龄库存附加费。建议卖家在黑五圣诞旺季前梳理 SKU 数据，结合第三方海外仓和本土仓储方案优化库存结构。

美国贸易代表办公室（USTR）宣布，依据《1974 年贸易法》第 301 条款，自 7 月 22 日起对巴西家具、乙醇、机械、鞋类、食糖等数千种商品加征 25% 关税。这是特朗普政府在 global 关税政策受阻后，重启 301 措施的首个落地案例。

背景与豁免：此前针对巴西的最高 50% 关税因被法院裁定无效而终止，此次转为 301 调查推进。新增关税覆盖食糖、农业机械、钢铁等品类；牛肉、咖啡、稀土、能源、飞机零部件及部分生铁、蜂蜜等获豁免。豁免范围涉及约 110 亿美元贸易额，但仍低于企业预期。

各方反应：巴西约 18% 的对美出口将受影响。巴西总统卢拉斥责该决定“毫无正当理由”，表示将启动《对等法》并通过 WTO 机制维权。美方称愿继续谈判，但双方在数字贸易、乙醇准入等问题上尚未达成一致。

业内分析指出，随着美国贸易保护主义抬头，包括中国、欧盟在内的多个贸易伙伴未来可能面临类似调查，全球供应链不确定性加剧。

受波兰针对中国进口包裹新关税措施影响，Temu、Shein 及 AliExpress 等平台正调整定价策略，新增成本逐步传导至消费者端。

策略差异：WhenUbuy 基于 2026 年上半年波兰市场数据分析发现，三大平台应对方式各异：

• Temu：维持商品页低价形象，多在购物车结算阶段增加关税费用。
• AliExpress：直接上调商品售价，将成本前置，虽削弱页面竞争力但提升价格透明度。
• Shein：采取折中方案，部分成本计入售价，部分在结算时体现。

行业启示：新关税改变了价格展示逻辑，消费者仅看商品页已无法判断实际成本，结算金额成为决策关键。未来平台与卖家需在价格透明度、成本控制与转化率之间寻求新平衡。