文丨郑雅
日前，淘宝针对“商品信息质量分”体系中的“扶优质量分”规则调整，正式面向商家征集意见。
双百分规则升级，生效门槛下调
商品信息质量分是基于 SKU、标题、图片、视频、类目及属性等多维度的评估模型。2025 年下半年，该体系升级为“基础质量分”与“扶优质量分”并行的双百分规则。
此次调整核心在于降低“扶优质量分”的生效门槛：
- 生效条件放宽：由原规定的“基础质量分需达 100 分”调整为“基础质量分≥80 分”，扶优分值即可生效。
- 曝光权益明确：当商品扶优质量分≥20 分且满足平台活动要求时，有望在新品、超级单品等活动中获得额外曝光机会。
优化信息维度，引导品质提升
在提升项评估维度上，平台鼓励商家通过更全面合理的信息维护、更具创意的素材设计以及更准确的商品描述，进一步优化点击率与转化率表现。
基础分低于 60 分将受限流处罚
除激励措施外，平台对“基础质量分”亦设有明确的红线标准。若商品基础质量分低于 60 分，将面临以下限制：
- 流量场域受限：在搜索、首页猜你喜欢、拍立淘及大促会场等核心场景的曝光将被限制。
- 营销活动禁入：无法参与部分营销活动，且不能通过五星价格竞争力、超级单品、主推款、尖货及新品等渠道获取额外曝光。
深化“扶优”战略，兼顾用户体验
商品质量分不仅是商家的运营指标，也是消费者判断商品信息综合质量的重要参考。自去年初确立“扶优”战略以来，淘宝天猫已从扶持优质品牌延伸至扶持优质商品。
此次规则调整表明，平台正进一步拓宽优质商品的扶持覆盖面，通过流量倾斜加大对新品和爆品的支持力度；同时，旨在引导商家完善商品信息建设，从而全面提升用户的购物体验。
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