若仍认为跨境电商的核心优势在于“小包直邮、低价免税”，则需重新审视行业格局。
7 月 13 日，英国税务海关总署（HMRC）正式发布低价值进口货物改革方案，宣告价值 135 英镑及以下进口商品享受关税减免的时代即将终结。根据最新部署，该改革最迟将于 2028 年 10 月前全面实施，较原计划提前半年。
尽管政策落地尚有两窗口期，但供应链、物流、平台规则及报价体系的调整往往先行。当卖家感知到成本压力时，先行者已完成转型。
英国小包直邮模式面临重构
过去，英国凭借单票货值 135 英镑以下免征进口关税的政策，成为全球小包直邮的理想市场。众多电商平台及独立站依托“国内发货、小包直邮”模式，通过极致物流压缩成本，迅速占领市场。
然而，英国政府此次改革旨在终结整个低价值进口模式，而非针对单一平台。HMRC 新制度中三大核心变化值得高度关注：
取消自动关税减免
135 英镑以下货物不再自动免税。未来无论货值高低，凡属应税商品均须按对应税则缴纳进口关税。
建立全新海关制度
政府将构建全新的低价值进口货物海关体系，涵盖新的数据申报机制、支付方式、更严格的合规要求及完善的数据监管。依赖简化申报快速放行的小包业务，将纳入标准化海关管理流程。
引入财政代表制度
英国拟引入 Fiscal Representative（财政代表）制度。跨境卖家需在英指定承担法律责任的财政代表，若出现漏税或申报违规，代表方需承担连带责任。这意味着申报主体将与卖家共同承担合规风险，此为欧洲日益普遍的监管趋势。
改革动因：重塑公平竞争环境
此次改革的根本原因在于低价值进口包裹激增导致的市场失衡。英国政府数据显示，大量海外廉价商品借由免税政策涌入，引发本土零售商强烈不满。
Marks & Spencer、Primark、Next 等传统零售巨头长期抗议，指出其需承担税负、租金及人力成本，而海外卖家却利用小包免税优势进行不公平竞争。英国财政部明确表示，改革旨在恢复线上与线下、本土与海外卖家之间的公平竞争环境。
成本测算与全球合规趋势
据行业测算，新政实施后小包综合运营成本预计上涨 20% 至 30%。除关税外，清关、合规及运营成本的叠加，将对低客单价商品造成显著冲击。
值得注意的是，英国并非孤例。美国已取消 800 美元以下小包免税政策；欧盟定于 2026 年 7 月取消 150 欧元以下包裹关税豁免。全球跨境电商正从“宽松便利”转向“严格监管”，从“套利驱动”转向“合规驱动”。
未来的竞争焦点将从单纯的物流低价，转变为税务合规、供应链效率及海外履约能力的综合较量。依靠低税负、低监管支撑的全球小包直邮模式难以为继，而具备品牌实力、完善供应链、海外仓布局及合规经营能力的企业将迎来新的发展机遇。
跨境电商并未落幕，只是游戏规则正在重写：过去十年比拼价格，未来十年比拼正规化与可持续性。