又一国产品牌，在海外市场闷声发财。
来源：品牌观察官（ID：pinpaigcguan）
题图来自：视觉中国
近期，极端高温席卷欧洲。2026 年 6 月，受“热穹顶”效应影响，法国朗德省气温高达 44.3℃，巴黎连续多日突破 40℃。然而，这片空调普及率不足 20% 的大陆瞬间陷入“清凉荒”。法国家乐福单日售出 3 万台降温设备，销量激增千倍，民众甚至为抢购空调发生冲突。
与此同时，在东南亚市场，一款印有"JisuLife"标识的小风扇成为年轻人的出行标配。从地铁通勤到户外音乐节，这款源自深圳的品牌产品无处不在。尽管国内知名度有限，几素科技（JisuLife）已在全球 40 多个国家和地区累计发货 5000 万台，年营收规模达 10 亿元，更被《Travel＋Leisure》评为便携风扇品类综合实力最优单品。
在一个被巨头忽视、国内陷入低价内卷的细分赛道，几素如何做到年销 10 亿并硬控海外市场？
01 战略聚焦：做 10 个爆款不如做一个品牌
几素创始人何志强曾是月薪 2500 元的电商运营。2016 年创业初期，几素定位为“杂货铺”，售卖充电宝、蓝牙音箱等各类数码配件。凭借对场景的微创新和设计改良，团队虽实现年营收过亿，但缺乏核心壁垒。2021 年，公司遭遇首次亏损，金额达 2000 万元。
痛定思痛，何志强决定“壮士断腕”，砍掉冗余 SKU，All in 小风扇品类。这一决策在当时备受质疑，毕竟小风扇被视为低门槛、无品牌空间的红海市场。然而事实证明，专注带来了爆发：仅用一年时间，几素不仅填平亏损，营收更翻倍增长，成功将一个小品类重新定义为具备品牌价值的赛道。
02 产品为王：死磕技术，80 美元依然卖爆
几素的核心竞争力在于扎实的产品力。针对传统小风扇风力小、续航短的痛点，团队耗时一年半攻克技术难关，于 2022 年推出自研“高速节能风机”技术，在提升风力的同时大幅降低噪音，并获得多项专利认证。
几素摒弃普通电池，采用高密度锂电池，支持长续航、快充及手机反向充电。其 Ultra 系列更是集成了 100 档风力调节、18W 快充、照明等功能，甚至可通过更换喷嘴变身吸尘器或充气泵。针对户外、办公、母婴等不同场景，几素推出了挂脖、手持、桌面等多种形态，SKU 精简而精准。
凭借卓越性能，几素在亚马逊等平台的定价集中在 25-50 美元，部分高端型号超过 80 美元，远高于同类竞品，却长期稳居 Best Seller 榜单，收获了大量忠实用户。
03 渠道布局：构建全渠道网络营销体系
在产品力之外，几素采取了“第三方平台 + 独立站 + 线下渠道”的全方位布局策略。
线上：多平台深耕与社媒营销
几素早期扎根亚马逊北美站，迅速登顶类目榜首。随后深入东南亚市场，布局 Shopee、Lazada 等本土平台。2023 年入驻 TikTok Shop 后，销售额两年内从零飙升至 1.5 亿美元。营销方面，几素不盲目追求头部网红，而是与超过 2300 名中腰部达人合作，覆盖生活、时尚、科技等领域，通过真实场景展示产品，发布带货视频超 3400 个。
线下：进驻主流零售终端
几素已成功进入 Best Buy、沃尔玛等国际连锁商超，线下门店覆盖超两万家。在东南亚，其产品甚至入驻苹果专卖店及 iStudio，与高端电子产品并列陈列。此外，通过与本土明星合作、举办音乐节及校园活动，几素进一步融入当地年轻人生活，海外营收占比已近 90%。
04 结语：所有产品都值得重新做一遍
几素的成功印证了“所有产品都值得重新做一遍”的商业逻辑。在小风扇这一看似门槛较低的红海赛道，只要深挖用户痛点、打磨差异化优势，依然能捕捉到巨大的市场红利。与其在同质化竞争中陷入价格战，不如像几素一样，聚焦细分场景，用极致的产品力和精准的渠道策略，将不起眼的小品类做成大生意。
