以第八代五粮液世界杯联名款为核心的联名产品矩阵，累计销售额突破 16 亿元。
文/每日财报 杜康
2026 年盛夏，美加墨世界杯以 48 队、104 场的史上最大规模点燃全球热情。这不仅是绿茵场上的巅峰对决，更是品牌与消费的竞技场。随着淘汰赛进入白热化，半决赛中西班牙淘汰法国，阿根廷逆转英格兰，决赛将上演欧洲杯卫冕冠军西班牙对阵美洲杯卫冕冠军阿根廷的“欧美杯”巅峰对决。此外，19 岁新星亚马尔与 39 岁球王梅西的跨代交锋也成为焦点。
在这场全球体育经济浪潮中，五粮液作为唯一获得国际足联官方授权的中国白酒品牌，凭借产品创新、场景渗透、互动体验的“组合拳”，深度融入赛事。目前，随着世界杯进入收官阶段，五粮液的赛事营销也迎来决胜时刻。
白酒淡季逆势旺销，
赛事经济激活动销
白酒淡季逆势旺销，赛事经济激活动销
按白酒行业传统节奏，春节后至中秋前为消费淡季。但 2026 年夏天，五粮液以赛事经济逆势拉出一条上扬曲线。
据五粮液 2025 年度股东会披露，以第八代五粮液世界杯联名款为核心的联名产品矩阵，累计销售额突破 16 亿元。其中，"618"期间，第八代五粮液美加墨世界杯官方联名款在京东平台销售增长超 1300%；第八代标准款与联名款合计增长 30%。成都一位白酒经销商表示：“按照传统行情，五月之后白酒销售进入淡季，但今年时段反而增长。”
这种“淡季不淡”的背后，是赛事经济对终端消费的直接拉动。赛事经济的价值不仅体现在当期销售转化，更在于品牌资产的长期沉淀。世界杯营销启动以来，五粮液全网新增 400 万用户，其中 35 岁以下年轻人占 40%。在白酒行业年轻化转型的关键期，这一数据意义非同寻常。
从赞助到深度产品共创、从单向传播到全民互动，五粮液用 16 亿元的销售额证明：世界杯不仅是一场体育盛宴，更是一台激活消费的强劲引擎。当白酒行业从增量扩张转入存量深耕，五粮液用一场世界杯给出了赛事经济赋能消费复苏的生动样本。
“三箭齐发”组合拳，
打开增量新空间
“三箭齐发”组合拳，打开增量新空间
16 亿元是“量”的答卷，而产品形态与消费场景的突破，才真正定义了这场营销的“质”。
产品端：首创“冠军盲盒”机制
在产品端，五粮液打造了覆盖高端收藏与年轻消费全场景的联名矩阵。最具话题性的，当属白酒行业首创的“冠军盲盒”机制。消费者整箱购买联名款后，有 1% 的概率随机获得 8 支冠军国家队主题隐藏款之一；集齐全套 8 款还可兑换 20g 足金官方徽章。
这一将白酒与潮玩玩法相结合的创意迅速引爆市场。6 月 14 日，两款联名藏品在京东开拍，编号 2026 的大力神杯酒历经 80 次竞价以 35798 元成交，隐藏款全套落槌价达 44739 元，单场观看人次超 8 万，创下京东酒水拍卖围观纪录。
互动端：千万奖金池点燃热情
互动端，五粮液推出“猜世界杯冠军，赢千万奖金”活动，设置三轮递进奖金池，总额达 1000 万元。参与方式包括开盖扫码或社交分享免费获取资格。截至 7 月 9 日，竞猜次数已超 8 万次，竞猜成功率 62%，个人最高税前奖金达 7694 元。
传播端：全媒体触达近 18 亿人次
传播端同样成效显著。五粮液冠名 CCTV-5《豪门盛宴》“冠军大竞猜”板块，节目及衍生内容全媒体累计触达超过 17.9 亿人次；同时与央视频共创微综艺《谁是冠军》，相关话题共计登上 45 个热搜热榜，微博话题阅读近 2.1 亿，视频播放超 1.6 亿次。
五粮液这套“产品 + 互动 + 传播”的组合拳，不仅将白酒转化为兼具收藏与社交属性的“硬通货”，更成功将流量导入可裂变的用户关系链。在白酒行业存量竞争日益白热化的当下，这种产品与场景的协同创新，无疑打开了新的增量空间。
五粮液的“世界杯”，
即将迎来精彩终章
五粮液的“世界杯”，即将迎来精彩终章
随着世界杯步入收官决胜阶段，西班牙与阿根廷即将在决赛巅峰对决，全球体育消费热情全面升温。对于五粮液而言，这场持续一个多月的品牌营销“世界杯战役”，同样进入了最关键的冲刺期。
开赛前夕，由五粮液冠名的央视首档定制世界杯微综艺《谁是冠军》首播现场，重磅产品——五粮液国际足联官方授权大力神杯酒正式亮相，为品牌世界杯营销强势开篇。
这款典藏佳作兼具极致工艺与稀缺价值。在产品工艺上，奖杯部分严格遵循国际足联官方标准，1∶1 复刻大力神杯，全球限量 2026 瓶，与本届世界杯年份一致，每瓶均配有独立编号。
这款大力神杯酒的上市时机，精准卡位了消费者的情绪高点。6 月 14 日，编号 2026 号的大力神杯酒在京东五粮液自营旗舰店开拍，吸引超 2.5 万人围观，最终以 35798 元成交。其拍卖热度不仅印证了市场对稀缺性产品的强烈需求，也折射出消费者对“白酒 + 体育 IP"价值认同的持续升温。
与此同时，随着冠军归属即将揭晓，五粮液“猜世界杯冠军，赢千万奖金”活动也进入最终轮。三轮递进式奖金池持续点燃参与热情，消费者在观赛之余深度融入品牌互动。
决赛前夕，五粮液携手国际足联正式开启【五粮液美加墨世界杯冠军纪念酒】全球预售。该酒全球限量发行 9999 瓶，每瓶独立编码，售罄即止。产品全方位锚定“冠军荣耀”核心理念，将登顶巅峰的体育精神与白酒匠心融为一体。
7 月 20 日决赛夜，这款重磅纪念酒将登陆央视王牌世界杯节目《豪门盛宴》，在亿万观众的共同见证下正式发布。消费者在京东平台预售后，系统将于冠军诞生后自动匹配真实夺冠球队，实现“赛前预订、赛后揭晓”的互动体验。
从锁定国际足联官方授权，到大力神杯酒上市，再到冠军纪念酒的压哨登场，五粮液完成了一套贯穿赛事全周期的营销“帽子戏法”。它证明：当白酒的千年酿造技艺遇上世界杯的全球流量，赛事经济不仅能带动销售，更能为品牌沉淀出长久的价值资产。
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