海外宠物经济持续升温，内容电商正成为该品类新的增长蓝海。
近期，TikTok Shop 发布的 2025 年品类数据显示，平台宠物护理品类销售额同比大涨超 60%，跻身全站增长最快的消费赛道之一。其中英国市场表现尤为亮眼，宠物消费的内容化、直播化趋势愈发明显。
01 英国市场热度爆棚，宠物产品 15 秒售出一件
作为 TikTok Shop 核心市场之一，英国宠物消费热情高涨，交易速度惊人。数据显示，该平台英国市场平均每 15 秒就能卖出一件宠物产品。与此同时，海量宠物相关种草内容爆发，成为拉动消费的重要前提。
在宠物主食赛道，用户创作热情居高不下：平台猫粮相关帖子数量突破82.5 万条，狗粮相关帖子也超57.2 万条。海量真实的 UGC 内容，为宠物产品转化筑牢了流量基础。
02 多个品牌业绩暴涨，本土宠物品牌强势突围
消费需求的持续攀升，带动一众国内外宠物品牌在 TikTok Shop 实现业绩飞跃。头部品牌增长势头迅猛，玛氏宠物护理（Mars Petcare）在 2025 年 5 月迎来爆发式增长，平台月环比增速高达 454%；主打专业宠物牙齿护理的英国品牌 Swedencare UK，同期销售额增幅达 40%。
本土小众品牌同样表现亮眼。英国知名宠物食品品牌 Barking Heads & Meowing Heads 单月销售额提升 35%；主打宠物清洁护理的 Stinky Stuff UK 等品牌，也凭借优质产品和内容种草，跻身平台热门宠物品牌行列。
03 直播带货成核心引擎，时长同比大幅攀升
不同于传统电商的搜索式消费，直播购物已成为 TikTok Shop 宠物护理品类增长的核心驱动力。通过直播场景，商家可直观展示产品用法、拆解优势并实时答疑，有效打消用户顾虑、提升信任度与成交转化率。
目前英国直播电商氛围浓厚，当地日均举办6000 场 TikTok Shop 直播。2025 年 1-11 月，平台宠物类目直播购物总时长同比增长 50%，直播对宠物消费的带动作用持续凸显。
04 达人成为关键纽带，创作者佣金超 200 万英镑
除品牌自播外，宠物垂类达人与普通内容创作者成为连接品牌与消费者的核心桥梁。真实的养宠体验、接地气的产品测评及场景化种草内容，比传统广告更具说服力。
数据显示，2025 年 TikTok Shop 英国宠物护理领域的创作者，累计佣金收入突破 200 万英镑，达人带货价值得到充分释放。
05 内容电商重构宠物消费新赛道
随着全球宠物经济持续扩容，消费者购物习惯正在发生根本性改变。传统“刚需搜索式购物”正被 TikTok Shop 通过短视频种草、实时直播转化、达人口碑推荐的模式所重构，打造出内容驱动的被动消费新场景。
对于出海宠物品牌而言，依托社交电商平台做好内容科普、产品展示和用户信任沉淀，已成为打开海外市场、实现增量突破的关键路径。
