俄罗斯电商资讯
Ozon 俄南疆狂飙：斯塔夫罗波尔订单翻倍
2026 年上半年，俄罗斯斯塔夫罗波尔边疆区电商表现强劲。Ozon 平台在该区订单量同比翻倍，活跃用户增长三分之一。其中，人口不足 5 万的小城镇及村庄订单暴涨 2.2 倍，占总单量 49%，客均下单量同比增长 60%。
增长得益于物流基建支撑：Ozon 在涅温诺梅斯克运营的物流中心面积超 6 万平米，投资超 40 亿卢布，可容纳 2500 万件货物，日处理超 70 万单；叶托卡村设有配送中心，且计划于 2027 年在斯塔夫罗波尔投用新的 4 万平米配送中心。
目前，超 6000 名当地企业家依托平台发展，2025 年底总营业额预计达 235 亿卢布，增幅 1.5 倍；2026 年上半年已超 120 亿卢布。地方政府支持的“斯塔夫罗波尔制造”专区汇聚 1.3 万种本地产品，向全国 6700 万活跃用户免费推广。值得注意的是，Ozon 宣布自 8 月 28 日起上调大部分品类佣金，平均涨幅 5%—6%，波及所有销售方式，卖家需平衡增长红利与成本上升。
Ozon APP 端分析功能分级：免费用户仅限 14 天数据
Ozon 近期调整移动端卖家分析功能权限。免费用户仅能查看过去 14 天的统计数据，且无法切换货币或数量单位；月付 9990 卢布的高级会员则可自由选择 7/14/28 天分析周期，并在销售额与销量指标间灵活切换。该限制目前仅针对移动 APP，网页端个人中心仍保留完整免费数据访问。
平台称此为 2022 年以来订阅机制的延续，但卖家反馈更新后不同账户默认显示存在差异。与此同时，Ozon 宣布将在沃罗涅日州建设第三个物流中心，占地超 8 万平方米，计划 2027 年投用。建议卖家善用网页版数据工具应对 APP 端限制，并关注新仓带来的履约效率提升与库存布局机会。
Wildberries 上线 AI 珠宝饰品虚拟试戴
俄罗斯电商平台 Wildberries 正式推出珠宝首饰及饰品 AI 虚拟试戴功能，已向所有手机 App 用户开放。该功能集成在商品详情页中，用户点击“查看佩戴效果”并上传照片后，AI 会自动识别人物特征，将耳环、项链、珠串等商品自然佩戴展示，还原真实效果。
平台同时在搜索页新增“支持 AI 试戴饰品”筛选条件。RWB 卖家平台产品总监表示，此举旨在完善虚拟试穿技术品类覆盖，帮助消费者直观决策，助力卖家提升详情页转化率。目前，“照片试穿”已从服装扩展至珠宝首饰及饰品等多个类目。
俄罗斯政策动向
俄罗斯取消糙米出口关税配额并停止发放一次性出口许可证
俄罗斯政府宣布取消未去壳大米（糙米）的出口关税配额，相关法令已在法律文件官网公布。新规要求工贸部自法令生效日起，停止向欧亚经济联盟以外国家发放一次性糙米出口许可证。
此前配额制度依据 2025 年 12 月 19 日第 2076 号政府决议设立，设定了对非欧亚联盟国家的糙米出口关税配额。新法令将在正式公布三日后生效。据悉，俄政府原定 2026 年实施 20 万吨糙米出口配额，配额内免征出口关税，超额部分按货值的 50% 征税。
现代汽车在俄注册新商标 为重返市场铺路
2022 年退出俄罗斯市场的现代汽车公司于 2026 年 7 月在俄注册了四个商标，其中两个使用 Hyundai 品牌，两个使用 Genesis 品牌。据塔斯社报道，Hyundai 商标涉及流媒体传输服务及餐饮服务类目，Genesis 商标则涵盖泵机、压缩机以及汽车维修保养领域。
俄罗斯专利局负责人表示，外国企业正积极维持在俄品牌法律保护，以防范仿冒并维护品牌声誉，即使当前未开展直接销售。
俄罗斯消费者及行业协会呼吁加强儿童用品线上销售监管
俄罗斯消费者权益组织（OPI）向总统儿童权利专员呼吁，要求限制中国跨境平台 Poizon 的访问，因其销售的婴幼儿产品含过量合成纤维且材料不安全。
同日，儿童用品行业协会（AIDT）向总理提议，要求修改商品卡片核查机制，以防止卖家滥用分类编码规避监管。2025 年俄儿童用品销售额达 2.1 万亿卢布，其中线上渠道占 60%-65%；2026 年前 5 个月该品类在线交易额达 2048 亿卢布，同比增长 20.3%。
俄罗斯市场动态
俄消费者调查：53% 中国品牌用户愿复购，性价比为首要因素
俄罗斯电商平台 POIZON（得物）最新调查显示，53% 的俄罗斯买家愿意复购中国品牌商品，并对产品质量给出平均 4.66 分（满分 5 分）的高评价。中国品牌吸引俄罗斯消费者的三大核心因素是性价比（66.4%）、产品设计（50.2%）和品牌声誉（29.6%）。
李宁、安踏、小米和绿联成为受访者中最具辨识度的中国品牌。调查显示，俄罗斯消费者认为中国品牌在电子产品、运动用品及运动服饰领域最具增长潜力。
俄夏季别墅季引爆涂料狂潮：6 月油漆需求激增 1.2 倍
2026 年 6 月，受持续温暖天气催热的户外季节驱动，俄罗斯居民集中对木材及木结构建筑进行涂漆保护。在线大型超市数据显示，油漆和清漆需求量同比增长 1.2 倍，油漆工具增长 1.1 倍。
其中，户外涂料清漆增长 1.2 倍，顿河畔罗斯托夫、萨马拉、下诺夫哥罗德分别涨超 2.5 倍、2 倍和 1.7 倍；木器涂料整体增 22%，在下诺夫哥罗德、萨马拉、新西伯利亚分别涨 51%、37% 和 33%；清漆在新西伯利亚、萨马拉、彼尔姆增幅达 1.9 倍、1.3 倍和 1.2 倍。涂装工具中，油漆托盘全国销量增 1.7 倍，新西伯利亚超 7 倍、彼尔姆 4.5 倍、罗斯托夫超 4 倍；油漆刷和海绵均增 1.1 倍。分析师指出，6 月表面干速快且天气稳定，便于连续粉刷栅栏、露台等花园建筑，俄罗斯人正积极采购相关用品翻新自家居所。
俄消费现“量价背离”：线上客单 1745 卢布反超线下
据俄罗斯标准银行最新数据，2026 年上半年俄罗斯消费行为呈现鲜明分化：线上订单平均消费额同比增 8.3% 至 1745 卢布，而线下实体店客单价却下跌 8.5% 至 745 卢布，尽管线下交易频次高达线上的 28 倍。
银行分析指出，价差源于网购多为多件商品组合采购，而线下则以顺路小额零散购买为主。性别与年龄维度亦差异显著：男性线下交易频次较女性高出 20%，且 805 卢布的平均消费额高于女性的 748 卢布；从年龄层看，50 岁以上群体以 878 卢布的消费额位居各年龄段之首，显示出中老年客群仍是实体零售的核心支撑力量，紧随其后的是 41-50 岁（812 卢布）和 31-40 岁（706 卢布）人群。这一数据折射出俄罗斯零售市场“线下高频小额、线上低频高客单”的双轨运行特征。
