苹果是过去二十年消费电子行业最成功的公司之一。
从iPhone、iPad到Apple Watch和AirPods，苹果不断通过新的产品定义市场，也建立了全球最完整的消费电子生态之一。
但在长期发展过程中，任何一家企业都需要面对产品选择、市场变化和技术路线调整。苹果也曾推出过一些没有达到最初预期的产品，有些最终退出市场，有些经过调整后重新回归，也有一些仍在寻找属于自己的发展方向。
iPhone 5C：苹果第一次尝试大众市场
2013年，苹果同时发布iPhone 5S和iPhone 5C。
iPhone 5C采用彩色塑料机身，主要配置延续自上一代iPhone 5。此前市场曾期待苹果推出一款价格更低的iPhone，但最终iPhone 5C与旗舰产品之间的价格差距有限。
对于希望购买最新iPhone的消费者，iPhone 5S提供了更强的处理器、Touch ID以及金属机身；对于价格敏感用户，旧款iPhone和安卓手机提供了更多选择。
苹果随后没有继续推出塑料机身的iPhone，iPhone 5C成为一次性的产品尝试。
几年后，苹果重新探索大众市场，但采用了不同路线。
2016年推出的iPhone SE使用成熟机身设计，搭配较新的处理器，并降低售价。相比iPhone 5C，iPhone SE的产品定位更加清晰，此后也发展成为苹果长期保留的产品系列。
MacBook：蝶式键盘与Touch Bar的一次激进设计
2015年，苹果推出12英寸MacBook。
这款产品代表了苹果当时对于未来笔记本电脑的理解：更薄、更轻、更少接口。它采用蝶式键盘，并首次大量依赖USB-C接口。
随后，蝶式键盘进入更多MacBook产品，Touch Bar也出现在MacBook Pro上。
蝶式键盘的问题主要集中在可靠性。部分用户遇到按键失灵、重复输入等情况，苹果后来推出相关维修计划，并调整后续键盘设计。
Touch Bar则没有成为Mac新的交互方式。苹果希望通过触控区域替代传统功能键，但用户仍然习惯实体按键、快捷键以及触控板。
与此同时，MacBook Pro取消MagSafe、HDMI、SD卡槽等接口，也让部分专业用户感到不便。
2019年开始，苹果重新采用剪刀脚键盘。2021年，新款MacBook Pro恢复MagSafe、HDMI、SD卡槽和实体功能键。Touch Bar随后退出产品线。
这一代Mac并没有改变苹果追求轻薄设计的方向，但最终产品路线重新回到了性能、可靠性和专业使用需求之间的平衡。
HomePod：苹果没有复制AirPods的成功
第一代HomePod于2018年上市。
苹果将HomePod定位为高端智能音箱，重点强调音质、空间感知以及Apple Music体验。
但当时智能音箱市场的竞争重点并不只是音质。亚马逊Echo和Google Home通过更低价格进入家庭，并围绕语音助手、智能家居控制和第三方服务建立生态。
HomePod虽然获得了较好的音质评价，但售价较高，Siri和智能家居生态也没有形成足够优势。
2020年，苹果推出价格更低的HomePod mini。2021年，第一代HomePod停止销售。
2023年，苹果重新推出第二代HomePod，并继续销售HomePod mini。
HomePod并没有成为像AirPods一样的大众产品，但苹果并没有完全退出家庭设备市场，而是在不断调整产品定位。
Apple Car：苹果最大的一次跨行业尝试
相比其他产品，Apple Car是苹果过去十多年投入时间最长的一次探索。
苹果大约在2014年前后启动汽车项目，内部代号为Project Titan。
此后近十年，项目方向多次变化，包括整车研发、自动驾驶系统以及与汽车企业合作等方案。
汽车产业与消费电子不同。
它不仅需要软件和硬件能力，还涉及整车制造、安全认证、法规测试、销售网络以及售后体系。
苹果一直没有正式发布汽车产品，也没有公布量产计划。
2024年，苹果最终终止汽车项目，部分团队转向人工智能相关业务。
Apple Car成为苹果近年来少数真正结束的重大项目。它没有经历上市后的市场竞争，而是在产品落地之前停止。
Vision Pro与iPhone Air：现在还不能定义失败
2024年，苹果推出Vision Pro。
这是苹果继Apple Watch之后推出的重要新硬件平台，也是苹果首次完整进入空间计算领域。
Vision Pro采用高分辨率显示、眼球追踪、手势识别和visionOS系统，展示了苹果在芯片、显示和交互方面的能力。
但高售价、设备重量以及应用生态限制，也影响了产品的大规模普及。
苹果随后继续更新visionOS，并推进后续产品开发。Vision Pro目前仍处于市场验证阶段。
iPhone Air则是苹果对超薄手机形态的一次尝试。
更轻薄的设计需要在电池、摄像头、散热和内部空间之间重新取舍。目前，这款产品能否成为长期产品线，还需要更多市场反馈。
因此，Vision Pro和iPhone Air现在仍不能简单归入失败产品。
Apple Intelligence、折叠iPhone与AI眼镜：苹果正在寻找下一代平台
过去，苹果经常不是最早进入市场的公司，但能够通过成熟产品重新定义行业。
如今，这种策略正在面对新的竞争。
生成式AI快速发展后，苹果推出Apple Intelligence，希望将AI能力加入iPhone、iPad和Mac。但部分功能上线节奏低于市场预期，更个性化的Siri也经历调整。
折叠屏手机方面，三星、华为等厂商已经推出多代产品，而苹果尚未正式发布折叠iPhone。
AI眼镜方面，Meta已经推出多代产品，并持续加入AI功能。苹果仍在开发相关产品，目前尚未进入市场。
这些方向目前都不能定义为失败，它们代表苹果正在寻找智能手机之后的新产品机会。
结语
回顾过去十多年，苹果确实推出过一些没有达到预期的产品。
iPhone 5C没有延续，但苹果后来通过iPhone SE重新探索大众市场；蝶式键盘和Touch Bar退出Mac产品线，但Mac仍然持续发展；HomePod经历调整后重新回归；Apple Car则成为少数最终停止推进的项目。
但这些产品并不是苹果成长过程中的失败记录。
任何一家长期发展的科技公司，都需要在不断变化的市场中寻找新的方向。成功产品背后，也往往伴随着大量尝试、调整甚至重新开始。
对于苹果来说，重要的不只是某一款产品是否成功，而是在iPhone之后，能否继续找到下一款真正改变行业的产品。
未来的Vision Pro、AI产品、折叠设备以及更多未知方向，仍然需要时间给出答案。
