成年女性撑起玩具业半壁增长，解压玩具+社交电商成逆势黑马- 大数跨境

首页

成年女性撑起玩具业半壁增长，解压玩具+社交电商成逆势黑马

丹叔的出海碎叨叨

2026-07-09

导读：在可选消费整体承压的大环境下，美国玩具行业2026年开年逆势走强，成年群体尤其是女性消费者，正成为行业增

在可选消费整体承压的大环境下，美国玩具行业2026年开年逆势走强，成年群体尤其是女性消费者，正成为行业增长的核心引擎。

据Circana最新报告，2026年1-4月美国玩具行业销售额同比上涨13%，销量增长5%，平均售价提升7%。其中18岁及以上成年消费者贡献了全行业35%的增长，女性群体更是包揽了超一半的行业增量。

Circana娱乐知识集团客户洞察副总裁Kristen McLean表示，今年是“需求韧性与消费行为演变的独特交汇点”，玩具品类在一众可选消费品中表现格外突出。

解压玩具成为核心增长赛道

解压类玩具是当下最火爆的增长赛道。以NeeDoh为代表的捏捏类软质玩具，销售额与销量均实现三位数增长。折扣零售商Five Below也借这股风潮迎来业绩爆发：一季度净销售额同比增长超32%至近13亿美元，同店销售额增长近23%，其CEO Winnie Park直言，玩具与游戏品类是增长核心催化剂，整体解压风潮是重要推手。