联名周边被蜜雪冰城“公开处刑”？美团设计师天塌了！

见过品牌联名

各种商业互吹的

见过在联名周边上

公开“嫌弃”对方的吗？

最近，蜜雪冰城和美团外卖

广东粤剧院搞了次三方联名

以岭南风为主题

推出了一系列独具特色的周边

原本这只是

很正常的品牌联名

结果却因为蜜雪冰城

在周边折扇边缘处

一行小字“免责说明”

火出了圈

“画面中袋鼠形象为美团自行设计”

只看这里

可能会有网友疑惑

既然是联名

蜜雪家有雪王出镜

美团家让袋鼠露脸

不是很正常嘛

特意进行说明

这是“嫌弃”对方

在与美团进行“切割”？

如果真这么以为

那可就冤枉雪王了

因为折扇周边上

蜜雪家的设计

两个身穿华丽戏服的雪王

大大的眼睛闪着萌萌的光

精致又可爱

反观美团家的“团团”

头戴戏装“盔帽”

手托一篮子荔枝

细看之下会误以为

刘姥姥进大观园

猛地一看还以为

谁家黄皮耗子

误入雪王联名周边了呢

放在一起对比

完全就是一幅

联名圈的世界名画

《雪媚娘与烂生姜》

看到设计细节前

还觉得蜜雪的小字说明

有些过于不讲人情

看到设计细节后

广大吃瓜网友们

是一整个的没绷住

这下真就是

“黄皮子讨封”了

雪王设计部：

这锅我不背

粉色显黄的含金量

还在继续上升

美团设计师

打开评论区一看

天都塌了

逼得美团官方

现身评论区为自己挽尊

“觉得还行”

随着网友们吐槽的深入

和联名话题的不断延伸

蜜雪冰城、美团的三方联名

因为一句“免责声明”火速出圈

意外成为整场联名的爆点

成就了一次意外的

话题营销契机

其实，从品牌营销角度来看

牵扯到双方IP形象

为了避免纠纷和造成误解

蜜雪方面进行小字说明

本是划清责任归属的常规操作

却没曾想

在网友们的脑洞大开之下

被解读出了各种不同的内涵

并由此掀起了一场

“蜜雪冰城嫌弃美团袋鼠”的话题狂欢

深究之下

一行小字

引发全网围观的原因

很明显也很简单

原本在广告行业

“大字宣传，小字免责”

是品牌常用的宣传套路

可蜜雪冰城的“免责”声明

宣传的不是套路

说明的不是产品

只是以官方的口吻

说出了普通消费者的吐槽

所谓官方吐槽，最为致命

蜜雪冰城用这种

不需要消费者出马

自己下场吐槽的方式

打破了消费者心目中

关于品牌联名惯有的刻板印象

把充满商业互吹的生硬和刻板

变得更具有活人感和烟火气

所以，蜜雪冰城小字声明

甩得是设计的“锅”

立起来的却是品牌有脾气

会整活、接地气的

鲜活且立体的品牌人设

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