行业痛点：跨国数字平台的中国落地困境
作为全球最大的广告传媒集团之一，WPP 旗下拥有 GroupM、Ogilvy、VMLY&R 等知名品牌。其自主研发的智能营销操作系统 WPP Open，整合了创意生产、项目管理、数据洞察及 AI 辅助等核心能力，服务于全球数万名营销从业者。
然而，将 WPP Open 引入中国市场面临严峻挑战。中国独特的合规要求和技术生态，使得项目需应对远超服务器迁移的数据合规刚性约束、技术生态适配、AI 能力重建以及高架构复杂度等一系列难题。
解决方案：全栈本地化与商业价值重构
设计理念
WPP Open 中国版遵循“功能对等、数据独立、本地运营”策略，依托亚马逊云科技中国区的完整云能力与本土技术生态，构建了与全球版功能一致、自主可控且符合中国国情的智能营销系统。
系统基于 Amazon EKS 承载超过 25 个微服务，通过基础设施即代码（IaC）管理开发、测试、预生产及生产四套环境，确保 7x24 小时稳定运行。数据层完全落地境内，并部署 WAF、VPC、身份认证、密钥管理及审计日志等多层防护，同时满足 WPP 全球标准与中国合规要求。
在 AI 能力方面，系统对接本土大模型生态，覆盖文本、图像、视频等场景，并通过标准化 API 持续引入最新模型。
AI 创意素材智能生成
WPP 中国研发团队与亚马逊云科技紧密协作，引入行业价值转型团队的创意素材生成方案，对系统的 AI 图像编辑器及 AI 视频广告编导功能进行了深度本地化调优。
AI 图像编辑器
该编辑器为营销从业者提供一站式智能图像处理能力，涵盖 AI 智能扩图、背景去除与替换、智能对象消除与添加、图像超分辨率及智能编辑等功能。
图：AI Image Editor 系统架构
AI 视频广告编导
方案内置针对多种商品类型的创意拍摄最佳实践，提供专业级 TVC 广告编导能力，确保生成的视频广告在视觉表现和情感传达上符合大众审美，达到专业制作水准。
客户价值
通过引入 AI 创意素材智能生成方案，亚马逊云科技为 WPP 及其品牌客户带来五大核心商业价值：
创意生产效率倍增：AI 驱动的自动化素材生成将单条创意制作周期从数天缩短至数小时。
降低专业门槛：非设计背景的营销人员可通过自然语言交互完成高质量素材制作。
规模化创意输出：支持批量生成多尺寸、多风格素材变体，满足全渠道投放需求，实现一次制作、全渠道复用。
品质一致性保障：内置最佳实践和质量评估机制，确保大规模生产下的创意品质稳定可控。
成本结构优化：减少对外部制作公司的依赖，显著降低单条素材的边际成本。
业务价值与合作成果
合规无忧，品牌客户放心：数据完全落地中国境内，满足 PIPL、数据安全法等法规要求。WPP 服务的国际品牌客户可安心使用系统进行中国区营销策划、创意生产和数据分析，彻底消除合规风险。
体验对等，中国团队高效协作：依托本地化基础设施消除跨国网络延迟，营销从业者获得与全球用户一致的平台体验，项目管理、创意协作及数据查询等核心流程响应迅速。
运维自主，降低对全球依赖：中国团队拥有完全独立的运维能力和发布节奏，通过自动化运维和标准化环境管理，小规模本地团队即可高效支撑企业级系统运行。
成本可控，业务增长有确定性：通过按需付费与预留实例组合优化成本结构，利用弹性伸缩应对业务峰谷。长期合作协议锁定优惠，为业务增长提供可预期的 IT 成本模型。
为什么选择亚马逊云科技
在此次合作中，亚马逊云科技展现了四大核心优势：
中国区完整能力：具备从计算、存储、数据库到安全合规的完整云能力，且与全球版 API 兼容，大幅降低平台适配成本。
全球协同经验：全球团队与中国团队紧密配合，实现从全球架构理解到中国落地适配的无缝衔接，无需客户在两个团队间反复传递上下文。
深度技术参与：解决方案架构师团队深度参与每一个关键技术决策，从 25 个微服务的逐一分析、前端依赖梳理，到 AI 能力替代方案的设计。
伙伴连接能力：通过合作伙伴网络对接本土 AI 模型、运维工具及安全合规配套需求，为客户构建完整的本地化技术栈。
WPP 在亚马逊云科技中国峰会，展台人气爆棚
未来展望
WPP Open 中国版的上线仅是起点。随着系统稳定运行和业务规模增长，WPP 将借助亚马逊云科技的 Agent 基础设施能力，持续深化 AI 应用，实现 Creative Studio 的深度集成与架构持续优化。双方将继续以云技术和 AI 赋能广告传媒行业的数字化转型，让全球领先的营销技术真正服务于中国客户。
