2026 年 7 月 8 日，亚马逊正式发布下半年旺季大促排期及活动规则，活动时间集中在 2026 年 10 月 15 日至 2027 年 1 月 14 日。随着美加站率先公布，欧洲站旺季配送费新规也已落地，欧美全域站点费用调整全部揭晓。
当前正值大促提报关键窗口期，将旺季配送费纳入利润公式进行测算，已成为布局欧美市场卖家的必做功课。
2026 年旺季大促时间轴
Prime 会员大促提报周期
欧洲站：7 月 6 日 -9 月 23 日
美国站：7 月 8 日 -9 月 8 日
加拿大站：7 月 8 日 -9 月 29 日
澳洲站手工 Deal：具体时间将在后续公布
美/加/欧早鸟优惠：截止 8 月 5 日
黑五网一大促提报周期
欧洲站：7 月 6 日 -11 月 18 日
美国站：7 月 8 日 -10 月 20 日
加拿大站：7 月 8 日 -11 月 13 日
美/加/欧早鸟优惠：截止 9 月 5 日
相关节假日
万圣节：10 月 31 日
圣诞节：12 月 25 日（礼品品类高峰）
节礼日：12 月 26 日（英国重要购物节点）
旺季配送费政策速览
旺季配送费统一生效周期
2026 年 10 月 15 日至 2027 年 1 月 14 日
英国站收费标准
小号和标准尺寸包裹件：费用为平均£0.12/件
大号及超大号信封件：费用为平均£0.07/件
德国站收费标准
小号和标准尺寸包裹：费用平均€0.27/件
适用配送方式：当地 FBA、亚马逊物流欧洲整合服务计划、欧洲配送网络、从英国到欧盟的远程配送服务
上述费率均为平均值，实际每件费用按商品尺寸与重量分段，以官方费率表为准。
欧洲站豁免范围
大件商品、低价 FBA 商品、配送至其他欧盟国家/地区买家的商品，免收旺季配送费。
注意：英国站与德国站，还将在旺季配送费的基础上收取1.5%燃油与物流相关附加费。
美国站收费标准
采用亚马逊物流（FBA）、亚马逊物流远程配送、多渠道履约（MCF）以及 Buy with Prime 的订单，平均每件上涨$0.32，所有 FBA 订单同步叠加3.5%燃油物流附加费。
加拿大站收费标准
采用亚马逊物流（FBA）、亚马逊物流远程配送、多渠道履约（MCF）的订单，平均每件上涨0.39 加元，所有 FBA 订单同步叠加3.5%燃油物流附加费。
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2026 年 FBA 费用调整时间轴
1
1 月：美国站入库配置费、标准件配送费上调；
2
4 月：加收燃油和物流附加费，欧洲站 1.5%；美加站 3.5%；
3
7 月：上调超龄库存费、加收大件 SIPP 包装费；
4
10 月：旺季配送费生效。
三类卖家的成本冲击
小件商品卖家
饰品、贴纸、3C 配件等标准小件的单件毛利较低，叠加旺季配送费和燃油附加费后，可留存利润被进一步压缩。但小件商品恰恰是旺季订单量最大的品类之一，许多卖家因此陷入“出货规模越高、单品盈利越薄”的被动局面。
英/德双站卖家
英国、德国各自运营成本本就存在差异，如今两地同步开启旺季附加费征收，布局双站点的卖家整体物流开支随之抬升。卖家切忌套用同一套运营方案，应当单独核算每个站点的成本变动情况，依据测算结果制定分区域运营策略。
EFN 或远程配送境卖家
附加费同样覆盖 EFN 和远程配送订单。跨境远程配送基础成本高于本地 FBA 履约，旺季期间这一差距被进一步拉大。对于库存仅存放在一国、通过跨境配送覆盖其他市场的卖家，需要重新评估这一策略在旺季期间的可行性。
卖家如何节省成本
2026 年亚马逊 FBA 费用多轮微调、持续上行，成本上涨已成不可逆趋势。卖家无需被动接受利润压缩，可依托平台官方免费工具，实现全链路降本、修复旺季利润空间。
大促提报分层策略
亏损 ASIN 不参与黑五、网一核心活动，避免低价冲量叠加物流成本形成巨额亏损。优先提报高毛利、旺季费用豁免品类产品，锁定早鸟优惠，降低活动报名成本，对冲物流涨价压力。
加入 SIPP 自有包装计划
2026 年起，未完成 SIPP 认证的大件商品将被额外收取包装费，完成认证的标准件可继续享受配送费折扣。
SIPP 计划注册免费，不注册等同于主动亏损。目前，该计划开放站点包括英国、德国、法国、意大利、西班牙等7 个站点。
操作路径：利用好“报告预览”新功能，卖家平台→菜单→增长→浏览计划→可持续性→自有包装发货→点击“下载报告”，把ELIGIBLE状态的 ASIN 全部筛出来注册即可。
优化入库配置费
2026 年，亚马逊更新了分仓决策的重量参考值，8.5 磅成为新分界点。
轻货（<8.5 磅）：分 5 仓发货更划算，可免除入库配置费
重货（>8.5 磅）：单点入仓可能更经济，需综合计算头程费用
选择“亚马逊优化的货件拆分”后，装箱规则至关重要，同一 SKU分到 5 个箱子，每箱数量必须相同；跨 SKU 混装时，每箱的 SKU种类和数量必须完全一致。
卖家可以选择先打包再分仓，或者是先分仓再打包两种操作方式。如果担心操作复杂，可使用新版 API 的"Pack Later"功能，系统自动生成分仓方案。
清理负回款超龄库存
超龄库存费已经上调，超过365 天的库存附加费最高可达月度仓储费的13 倍，而那些负回款的超龄库存更是越放越贵、越卖越亏。
每月14 号前提交批量清货订单是关键，避免 15 号库存快照计费。
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卖家备战时间轴
1
节点核对：确认大促提报进度，锁定早鸟优惠资格，杜绝活动成本浪费。
2
全店成本测算：使用官方收入计算器，批量测算 SKU 旺季新增成本，标记亏损链接。
3
包装与 SIPP 优化：完成爆款 ASIN 包装整改，注册 SIPP 认证，锁定长期包装费减免权益。
4
确定备货方案：按8.5 磅轻重货划分入库方式，制定好分仓发货计划。
5
定价与促销优化：分站点调整售价、折扣力度，剔除亏损产品活动资格。
6
库存清理与年度布局：清理超龄负回款库存，确定主推红利品类，规划新品开发方向。
卖家高频 FAQ
Q1：提前入库的库存，10 月 15 日之后产生订单，是否收取旺季配送费？
A1：收取。旺季配送费按订单产生的时间计算，而非入库时间。10 月 15 日及之后产生的订单，只要符合条件（英国/德国站、小件/标准尺寸包裹等），均需支付旺季配送费。
Q2：SIPP 计划是什么？加入能省多少钱？
A2：SIPP 即自有包装发货计划，简单来说就是用自有品牌包装直接发货给买家。
美国站：
大件不加入—按件收取包装费，每件多付$1.51-$4.04；
标准件加入—享配送费折扣，每件继续省$0.04-$0.23
欧洲站：
大件不加入—按件收取包装费，每件多付0.59-2.58（当地币种）；
标准件加入—享配送费折扣，每件继续省0.01-0.35（当地币种）
Q3：如何识别负回款库存？
A3：第一步：下载ASIN 维度成本报告，判断 ASIN 盈利状况。
下载路径：卖家平台→报告→销售成本与费用→亚马逊利润分析控制面板→下载 ASIN 维度报告。
卖家需要关注两个核心指标：净收入＜0$→确认亏损；超龄库存附加费＞0$→确认超龄。简单来说，综合收入＜综合成本的 ASIN，就是负回款库存。
第二步：下载亚马逊物料库存报告，查看负回款 ASIN 分布。
下载 FBA 库存报告，匹配上述负回款的 ASIN，查看库龄分布和库存数量。卖家需要特别关注库龄已经超过，或即将超过 365 天与 456 天的超长库存。
下载路径：卖家平台→库存→亚马逊物流库存→请求下载.csv 文件。
对卖家而言，应对不能停留在“临时涨价”的层面。更务实的做法是：把旺季附加费当作旺季经营的固定成本，在备货和定价阶段就纳入成本测算；同时依托全链路精细化运营对冲平台费用上涨带来的压力。
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